騰訊代理《使命召喚OL》 業(yè)界擔(dān)憂玩家透支預(yù)算

    這看起來是騰訊歷史上最高規(guī)格的發(fā)布會——騰訊(0700.HK)兩位最高領(lǐng)導(dǎo)人董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰和總裁劉熾平同時出席。7月3日，馬化騰和劉熾平陪著動視暴雪首席執(zhí)行官Bobby　Kotick等高層同時出現(xiàn)在上海1933老場坊。Bobby　Kotick將該公司三大支柱產(chǎn)品之一《Call　of　Duty　Online》(使命召喚)的在華獨家代理權(quán)交到了“新歡”騰訊而非“舊愛”網(wǎng)易手中。

    作為動視暴雪最賺錢的產(chǎn)品之一，據(jù)說，《Call　of　Duty　Online》的前身——《使命召喚8：現(xiàn)代戰(zhàn)爭3》曾在全球銷售首日創(chuàng)下一天銷售額就高達4億美元。

盡管劉熾平不愿意表露出希望《Call　of　Duty　Online》未來能成為騰訊最賺錢的、超越此前所有游戲的一款產(chǎn)品，但他又無法掩飾自己和騰訊公司對這款游戲寄予厚望。

對于騰訊來講，《Call　of　Duty　Online》是該公司必須拿下的一場硬仗。與《Call　of　Duty　Online》同類型的《穿越火線》2008年在騰訊推出，生命周期已經(jīng)拉得很長，騰訊很需要一款能夠讓玩家保持新鮮感的同類作品。而《穿越火線》和《Call　of　 Duty　Online》的關(guān)系將可能極盡微妙——對于手心手背都是肉的騰訊來講，未來很可能將糾結(jié)于，到底是希望玩家留在哪一款游戲里，畢竟玩家的時間是有限的。

但無論如何，對于騰訊來講，拿下《Call　of　Duty　Online》勢在必行。即便未來騰訊有可能為此而發(fā)生左右互搏的情況，也比《Call　of　Duty　Online》最終落到競爭對手手中成為《穿越火線》強大的對手要好得多。

　　新王牌

按照Bobby　Kotick的說法，今年該公司70%的利潤來自網(wǎng)游和下載的游戲市場，已經(jīng)成為最大的業(yè)務(wù)板塊。動視暴雪在過去是通過單機版掙錢，此次推出的《Call　of　Duty　On-line》則是第一次把該款單機游戲轉(zhuǎn)到在線。

說起暴雪，人們很容易想到它的老朋友網(wǎng)易。而此次網(wǎng)易十分低調(diào)。

網(wǎng)易的一位高管透露，其實網(wǎng)易此前也曾經(jīng)跟Bobby　Kotick接觸過代理《Call　of　Duty　Online》這款游戲，但因動視暴雪的代理費“相對”過高而放棄。同時，這款游戲的玩家用戶群年齡偏低，與網(wǎng)易此前運維的MMORPG游戲用戶群不太吻合，如果強行代理該產(chǎn)品，玩家可能最終不會買單，相對于對未來收入的預(yù)期，動視暴雪的開價顯得風(fēng)險很大，后來網(wǎng)易主動放棄了。

看起來似乎騰訊那5億年齡層偏低的用戶確實更適合這款射擊類游戲。

劉熾平把《Call　of　Duty　Online》稱為動視暴雪的“掌上明珠”。騰訊的互動娛樂部門一直在全球?qū)ふ易詈玫挠螒?，很早以前就已?jīng)希望跟動視暴雪建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。

不過據(jù)中國另一大型在線網(wǎng)游運營商暢游的內(nèi)部知情者透露，騰訊的這款游戲是三年前就開始跟暴雪聯(lián)合開發(fā)的，所以版權(quán)費不是很貴。騰訊此前曾與韓國公司在《穿越火線》的研發(fā)過程中參與了很多修改，做了很多本土化嘗試，后來證明是很有效果的，所以暴雪比較認同騰訊對《Call　of　Duty　 Online》的修改。

騰訊2012Q1財報顯示，其網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)的營收達到53.2億元人民幣，超過行業(yè)第二、第三名公司的營收總和。而根據(jù)易觀國際分析師薛永鋒透露，騰訊代理的《穿越火線》一季度收入超過13億元人民幣。而《穿越火線》已經(jīng)運維了四年多，按照每款游戲都有生命周期的規(guī)律，騰訊應(yīng)該早就開始尋找像《穿越火線》一樣能成為騰訊下一個王牌的游戲。為此，馬化騰和騰訊的互動娛樂部門也已經(jīng)研究了很久，并且一直在布局。

業(yè)界擔(dān)憂

就在十幾天前的6月19日，騰訊剛剛收購了美國Epic　Games,　Inc.　(“Epic”) 少數(shù)股權(quán)。Epic擁有開發(fā)全球領(lǐng)先的3D游戲引擎技術(shù)，被包括騰訊在內(nèi)的全球游戲開發(fā)商廣泛采用：例如銷量數(shù)以十億計的Xbox　360游戲產(chǎn)品《Gears　of　War》、銷量數(shù)百萬計的PC及單機平臺游戲《Un-real》和《Unreal　Tournament》，以及iOS平臺最暢銷游戲之一的《Infinity　Blade》。

針對此前坊間曾有“騰訊少量入股動視暴雪”的消息，劉熾平和Bob-by　Kotick口徑一致：此次不討論這個問題，現(xiàn)在還是雙方商業(yè)機密。我們不是簡單的一個游戲的代理，而是建立一個長期的合作關(guān)系。

易觀國際分析師薛永鋒認為，對于騰訊來說，其收入的56%來自游戲業(yè)務(wù)，需要新的游戲作品來支撐其營收的增長，并完善其FPS產(chǎn)品系列。騰訊游戲的業(yè)務(wù)模式以代理為主，但是此前一直沒能拿下一款國際頂尖游戲大作的代理權(quán)，此次合作的達成，使騰訊游戲擁有了一款受到全球玩家喜愛并久負盛名的國際一線游戲作品，既可以鞏固騰訊游戲現(xiàn)有的用戶群體，同時可以為其提升品牌形象、吸引更多新用戶，擴大營收規(guī)模。

而動視暴雪對騰訊的戰(zhàn)略意義不僅僅是一款掙錢的游戲那么簡單，劉熾平的意圖也很明顯：Bobby　Kotick手上還有很多不同的游戲，騰訊看到的不僅是現(xiàn)在，還有未來。要是騰訊能夠通過此次合作跟動視暴雪達成更緊密的關(guān)系，并參與到那些新的游戲創(chuàng)作中，未來將有很多想象空間。

當(dāng)然，為了開拓中國這個最大的游戲市場，動視暴雪為了中國市場也做了不少改變?！禖all　of　Duty　On-line》是一款極度重視本地化的產(chǎn)品，此前的《使命召喚》系列基于家用游戲機平臺，而進入中國后的《Call　of　Duty　Online》已經(jīng)按照中國的國情被改造為一款基于 PC的網(wǎng)絡(luò)游戲，更重要的是，它還“入鄉(xiāng)隨俗”變成一款游戲免費、道具收費的“中國式網(wǎng)游”。

不過，這款游戲以及騰訊和動視暴雪的新組合仍舊引發(fā)了一些人士的擔(dān)憂。上述網(wǎng)易高管稱，按道具收費的網(wǎng)游實際上就是富人的游戲，拼的就是誰的錢多。騰訊非常擅長讓用戶不斷購買小額服務(wù)，但騰訊的玩家年齡和收入水平偏低，如果騰訊把《Call　of　Duty　Online》運營得太過成功，則意味著這些低收入人群將可能透支自己的一部分興趣和預(yù)算，傷害他們對按道具收費網(wǎng)游的接受程度，對按道具付費的其他網(wǎng)游公司來講可能不是什么好事。