任天堂當(dāng)前之困境：過(guò)分沉迷于以往的成功之中

不可否認(rèn)，任天堂在過(guò)去的游戲市場(chǎng)中曾經(jīng)取得了傲人的成績(jī)，甚至一度引領(lǐng)著家用游戲機(jī)行業(yè)的潮流走向，但是這些成功也使得這家公司開(kāi)始變得驕傲自滿，并最終與日新月異的游戲市場(chǎng)脫鉤。

近日，美國(guó)《福布斯》雜志高級(jí)撰稿人Adrian Covert刊文表示，任天堂已經(jīng)開(kāi)始為自己長(zhǎng)期對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的忽視而付出代價(jià)，雖然該公司現(xiàn)在已經(jīng)意識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，并愿意著手作出改變，但恐怕已經(jīng)為時(shí)已晚。

固步自封讓昔日王者與市場(chǎng)需求脫鉤

數(shù)據(jù)顯示，任天堂在今年第一季度總共銷(xiāo)售了345萬(wàn)部Wii U游戲主機(jī)，低于公司400萬(wàn)部的銷(xiāo)售預(yù)期。與此同時(shí)，公司旗下另一款手持游戲設(shè)備3DS在日本以外地區(qū)的銷(xiāo)售情況也令人失望。

更令人的擔(dān)憂的是，任天堂似乎到現(xiàn)在也沒(méi)有意識(shí)到自己所面臨問(wèn)題的嚴(yán)重性，該公司給出的解決方案也只不過(guò)是治標(biāo)不治本。任天堂公司首席執(zhí)行官巖田聰上周宣布，公司即將對(duì)游戲內(nèi)交易和基于按期訂閱的游戲付費(fèi)模式提供支持。

雖說(shuō)任天堂為旗下設(shè)備添加這些增值功能能夠吸引一些消費(fèi)者的目光，但如果任天堂認(rèn)為這就是如今玩家對(duì)于一部現(xiàn)代游戲主機(jī)的全部期待那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。

事實(shí)上，在過(guò)去幾十年中，任天堂對(duì)于游戲行業(yè)內(nèi)的最新趨勢(shì)一直都采取這種“迂回策略”的態(tài)度，那就是任天堂意識(shí)到游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)未來(lái)趨勢(shì)的變化，但該公司始終以“游戲簡(jiǎn)潔性”為借口而拒絕做出改變。

不過(guò)嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，任天堂有時(shí)也會(huì)采取一些變革措施以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，但實(shí)際上這些措施更多的只是該公司在不得已情況下作出的一種妥協(xié)而已。

應(yīng)該說(shuō)，自任天堂于2001年推出家庭游戲機(jī)Gamecube后，該公司就已經(jīng)開(kāi)始落后于時(shí)代潮流，沒(méi)有及時(shí)發(fā)展已被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣泛采用的網(wǎng)絡(luò)游戲和娛樂(lè)功能成為阻礙其發(fā)展的重要因素。

平心而論，任天堂的“頑固”有時(shí)的確為該公司帶來(lái)了些許益處，就比如當(dāng)年令消費(fèi)者感到新鮮無(wú)比的Wii。不過(guò)，這樣刻板的辦事風(fēng)格更多的還是給這家日本傳統(tǒng)游戲巨頭帶來(lái)了更多的負(fù)面影響，Wii U設(shè)備在近期銷(xiāo)量的不佳或許便是最好的例子。

當(dāng)前，微軟和索尼正在努力使自己的游戲主機(jī)產(chǎn)品攻占消費(fèi)者的客廳空間。與此同時(shí)，任天堂卻依舊在固步自封，甚至頑固的不愿接受電子游戲市場(chǎng)的發(fā)展方向已經(jīng)發(fā)生巨大改變這一事實(shí)。

想要改變，但已經(jīng)無(wú)法準(zhǔn)確寇準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏

需要指出的是，任天堂最新Wii U游戲主機(jī)可以說(shuō)是該公司針對(duì)創(chuàng)新游戲理念的一次大膽嘗試，但很可惜，Wii U的市場(chǎng)反應(yīng)卻沒(méi)有達(dá)到任天堂的預(yù)期。

部分消費(fèi)者認(rèn)為，Wii U的觸屏控制對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)過(guò)于復(fù)雜，該設(shè)備在技術(shù)創(chuàng)新方面也比不上諸如微軟Kinect等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。而且，目前任天堂所擁有的第三方游獨(dú)立開(kāi)發(fā)者數(shù)量相當(dāng)有限，而自己開(kāi)發(fā)的Wii U平臺(tái)游戲大作又無(wú)法在短期內(nèi)推出市場(chǎng)。

任天堂首席設(shè)計(jì)師宮本茂表示，“希望全球任天堂用戶能夠繼續(xù)保持耐心，并等待更多游戲的面世”。

幸運(yùn)的是，如今的任天堂似乎正在逐漸開(kāi)始自己的變革之路。比如，該公司日前改善了自己的在線游戲服務(wù)，并為旗下主機(jī)設(shè)備賦予了更多電視集成功能。該公司發(fā)言人在上周表示，任天堂將在未來(lái)更加關(guān)注Wii U游戲數(shù)字分銷(xiāo)渠道方面的工作。

長(zhǎng)期以來(lái)，任天堂一直宣稱“相較于游戲畫(huà)面，自己更加注重于游戲整體質(zhì)量的表現(xiàn)”。所以，我們對(duì)于任天堂始終沒(méi)有大力開(kāi)發(fā)旗下WiiWare平臺(tái)的做法一直感到十分困惑。

據(jù)相關(guān)資料顯示，WiiWare游戲平臺(tái)于2008年正式推出，曾推出過(guò)諸如《World of Goo》以及《Mega Man 9》這些優(yōu)秀作品，但自此以后便鮮有出色作品出現(xiàn)。自2012年至今，這一平臺(tái)一共僅僅推出了25款游戲。

跟隨趨勢(shì)才能實(shí)現(xiàn)良性運(yùn)轉(zhuǎn)

除了自身面臨的市場(chǎng)困境外，智能手機(jī)設(shè)備在近年來(lái)的迅速崛起也是任天堂衰退過(guò)程中所不可忽視的一個(gè)因素。

對(duì)此，任天堂表示，自己不會(huì)針對(duì)智能手機(jī)平臺(tái)發(fā)布游戲，盡管自己的作品很有可能迅速攀升至這些平臺(tái)的熱賣(mài)游戲榜單中。

有分析人士認(rèn)為，任天堂不愿意在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)發(fā)布最新游戲的做法是可以理解的。但我們似乎也可以從Square Enix公司在iPhone平臺(tái)發(fā)布“最終幻想”（Final Fantasy）系列所取得的成功中學(xué)到一些道理。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，任天堂完全可以在移動(dòng)平臺(tái)發(fā)布類似“超級(jí)馬里奧兄弟”（Super Mario Brothers）這些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典游戲來(lái)借船出海，變相提高自己的收入，以便擁有更為寬裕的資金來(lái)發(fā)展自己的產(chǎn)品。畢竟，相信沒(méi)有哪個(gè)玩家會(huì)僅僅為了這些游戲而特地購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)價(jià)格不菲的3DS。

毫無(wú)疑問(wèn)，正是任天堂長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)業(yè)內(nèi)趨勢(shì)的視而不見(jiàn)才導(dǎo)致了該公司如今“被動(dòng)挨打”的局面。但或許，現(xiàn)在的任天堂已經(jīng)吸取到了足夠的教訓(xùn)，并將開(kāi)始在未來(lái)直面自己所面臨的挑戰(zhàn)。