欲擒故縱 谷歌副總裁支招提高視頻廣告點擊率

如今視頻網(wǎng)站的廣告，時長越來越長，只會讓網(wǎng)民逐漸厭倦并且放棄瀏覽。相比之下，谷歌一位高層最近透露一個有意思的現(xiàn)象：在移動端上，如果提供讓用戶“跳過”視頻廣告的選項，用戶點擊視頻廣告的概率，反倒是原來的三倍。

谷歌負責顯示廣告產(chǎn)品的副總裁莫漢（Neal-Mohan）周二在紐約的一個行業(yè)大會上做出這一表態(tài)。據(jù)稱，谷歌旗下的YouTube，在移動端推出了按照點擊付費的視頻廣告產(chǎn)品TrueView，YouTube提供了“跳過”廣告的選項，即點擊一個鏈接，可以不看廣告直接觀看視頻內(nèi)容。

莫漢表示，這一廣告產(chǎn)品部署一個月以來，谷歌發(fā)現(xiàn)，視頻廣告的點擊率是不提供跳過廣告的普通產(chǎn)品的三倍。

據(jù)介紹，目前在YouTube的廣告產(chǎn)品中，有86%為TrueView廣告（包括移動端和PC端），另外YouTube四分之一的流量，已經(jīng)來自智能手機和平板。莫漢預(yù)測說，YouTube來自移動設(shè)備的流量還會增加，因為到2017年，全球平板數(shù)量預(yù)計將增加到十億臺。對于視頻網(wǎng)站來說，未來面向廣告主提供實時的點擊信息，也將會變得很重要。

YouTube的一位高層在六月份曾經(jīng)透露，今年上半年來自移動端的廣告收入翻了三倍，達到了3.5億美元。分析師估計，移動廣告收入預(yù)計占到Y(jié)ouTube廣告收入的五分之一到四分之一。

谷歌負責顯示廣告產(chǎn)品的副總裁莫漢