游戲機(jī)解禁的背后 國內(nèi)外廠商逐鹿千億市場！

一個潛在用戶可達(dá)4000萬、規(guī)模近千億元的市場終于解禁了。

1月6日下午，國務(wù)院辦公廳發(fā)布一系列關(guān)于上海自貿(mào)區(qū)法規(guī)文件調(diào)整的決定，其中最為關(guān)注的是第三十二條，即“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售，通過文化主管部門內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國內(nèi)市場銷售”。

這一決定被引伸解讀為13年的游戲機(jī)禁令正式解除。華數(shù)游戲基地負(fù)責(zé)人何偉照告訴媒體，這意味著OTT行業(yè)正逐漸開放，文化產(chǎn)業(yè)正在與世界接軌。

“中國游戲產(chǎn)業(yè)本身早已向外積極拓展，因此開放市場對本土游戲產(chǎn)業(yè)并不造成沖擊，反而新的力量可以促進(jìn)內(nèi)銷和拉動GDP增長。”何偉照說。

不過，一位行業(yè)內(nèi)人士更為直接地指出，這表明國家愿意以開放態(tài)度引入海外游戲機(jī)廠商。

另一方面，春江水暖鴨先知，雖然對很多在灰色地帶游走的從業(yè)者而言，政策的解禁只是意味著產(chǎn)品銷售從水貨變成了行貨。但國內(nèi)圍繞這個市場的產(chǎn)業(yè)鏈各方，很多早已開始布局。

解禁：政策給出明確信號

類似“解禁”的描述在國務(wù)院于去年9月27日發(fā)布的上海自貿(mào)區(qū)服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放措施中就曾原文出現(xiàn)過。只不過在該文件中只是列舉了開放措施，并未給出具體的方案。

在昨天發(fā)布的第三十二條的相應(yīng)內(nèi)容中，政府則明確表示已經(jīng)“暫時停止實(shí)施”，有分析人士指出這意味著相關(guān)部門正在制定相關(guān)的管理辦法，而制定的方式或與機(jī)頂盒類似，工信部主管硬件設(shè)備，文化部將取代廣電總局負(fù)責(zé)內(nèi)容審查。

具體來說，在硬件方面，外資企業(yè)可以在中國直接建廠生產(chǎn)或委托國內(nèi)整機(jī)生產(chǎn)，改變以往國內(nèi)生產(chǎn)、國外組裝的局面;游戲機(jī)成品可以正式在國內(nèi)通過正規(guī)渠道進(jìn)行銷售。

在內(nèi)容方面，經(jīng)過審批的內(nèi)容可以銷售，這會促使游戲廠商增加漢化游戲的數(shù)量，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，建立新的收費(fèi)模式;非法內(nèi)容也會間接流入，由此推動國家的監(jiān)管措施出臺，這對游戲機(jī)硬件廠商提出了新的要求。

事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)已經(jīng)先行一步。9月23日，曾有報(bào)道稱，百視通與微軟共同出資組建合資公司上海百家合信息技術(shù)發(fā)展有限公司，將推出使用Xbox技術(shù)的家用游戲終端。

“受益者不只是百視通。”深圳終端產(chǎn)業(yè)人士李易表示，政策闡述比較明顯，在自貿(mào)區(qū)這個限定區(qū)域內(nèi)，只要是外資企業(yè)就可以進(jìn)入這一市場，但由于內(nèi)容審查的標(biāo)準(zhǔn)并沒有明顯的界定，這種彈性對產(chǎn)業(yè)發(fā)展有積極意義。

不過，從此前相關(guān)規(guī)定來看，對游戲機(jī)設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)亟需相關(guān)政策進(jìn)一步的細(xì)化和明確。

本土廠商起點(diǎn)并不占優(yōu)

游戲機(jī)市場究竟有多大?一位業(yè)內(nèi)人士估算稱，“按照中國現(xiàn)在三口之家有4億家庭，其中10%會購買游戲機(jī)產(chǎn)品，如果銷售價格平均為2000元人民幣，就是接近千億市場，并且這是一個全新的市場。”

不過，李易則認(rèn)為，市場短期內(nèi)的發(fā)展不會那么快。在2014年，潛在用戶約有3000萬，而市場規(guī)模或在300萬至500萬臺。

從廠商來看，除了與百視通合作的微軟外，2013年7月，索尼電腦娛樂亞洲分部曾在廣東省設(shè)立分公司，負(fù)責(zé)游戲軟件和Playstation游戲機(jī)業(yè)務(wù)。市場部負(fù)責(zé)人則在當(dāng)時表示，等到市場允許將會積極計(jì)劃為中國消費(fèi)者提供新產(chǎn)品。

因此，對中國廠商來說想要進(jìn)入這一市場目前可行的辦法只有通過“改頭換面”，即在海外注冊成立公司，然后再在自貿(mào)區(qū)注冊，實(shí)現(xiàn)內(nèi)資轉(zhuǎn)外資。

上述業(yè)內(nèi)人士對國內(nèi)廠商的發(fā)展表示看好。其解釋稱，因?yàn)樵诒粐馄髽I(yè)壟斷的高端游戲機(jī)進(jìn)入國內(nèi)市場將為國內(nèi)廠商提供學(xué)習(xí)機(jī)會，而國內(nèi)廠商對于原有渠道和用戶理解將在與外資企業(yè)合作中快速發(fā)展，大量游戲需要漢化則會帶動新的模式建立。

但是，從目前產(chǎn)品本身來看，中國本土廠商并不占據(jù)優(yōu)勢。分析人士指出，自研水平薄弱，產(chǎn)業(yè)鏈無法支撐市場是問題所在。

“無論日貨還是美貨，其技術(shù)水平、體驗(yàn)度、產(chǎn)品的豐富程度，中國企業(yè)都是無法望其項(xiàng)背的。”該分析人士說到。

對于目前發(fā)展較好的機(jī)頂盒市場，企業(yè)也難以短期內(nèi)突破至游戲機(jī)市場，其原因在于游戲機(jī)的產(chǎn)品研發(fā)要難于機(jī)頂盒。

不過，何偉照則認(rèn)為，這種博弈主要存在于外國廠商和中國廠商之間。這與蘋果依靠觸屏革了功能手機(jī)的命，而安卓從低端做起，逐步趕超蘋果的過程一樣。國外廠商會帶動市場發(fā)展，而國內(nèi)廠商也會在其中得到相應(yīng)的市場。

產(chǎn)業(yè)順勢而為：多家廠商計(jì)劃殺入

雖然起點(diǎn)并不被看好，但是中國廠商似乎并未放棄這塊市場。

因?yàn)闊o論是微軟的Xbox系列，還是日系產(chǎn)品，其游戲機(jī)生態(tài)鏈相對封閉，而這與蘋果iOS系統(tǒng)類似，所以中國廠商要想進(jìn)入則需要一個相對開放的生態(tài)系統(tǒng)。因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，低端Android游戲機(jī)可能會得到發(fā)展。

近日有消息稱，在上周結(jié)束的阿里巴巴TVOS媒體溝通會上，小霸王高調(diào)宣布將與阿里TVOS共同推出家庭游戲機(jī)，其游戲設(shè)備預(yù)計(jì)在2014年初上市。

不過，有知情人士透露，小米科技也希望進(jìn)入游戲機(jī)市場。據(jù)了解，小米科技目前將這一產(chǎn)品定位為“高端圖像設(shè)備”。

但是該知情人士指出，由于做游戲機(jī)并不是拼硬件，而是拼生態(tài)系統(tǒng)，即對周邊資源的經(jīng)營，因此市場門檻較高。“小米在這個領(lǐng)域并不是強(qiáng)勢。”

至于旗下?lián)碛杏布麣ず陀螒虍a(chǎn)業(yè)，并且身處自貿(mào)區(qū)的盛大則被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是最有可能推出本土游戲機(jī)的廠商。盛大游戲相關(guān)人士回應(yīng)媒體時稱，其雖然沒有進(jìn)一步明確的產(chǎn)品計(jì)劃，但是盛大游戲一直強(qiáng)調(diào)打通多平臺。顯然，游戲機(jī)也是眾多平臺之一。

事實(shí)上，游戲機(jī)解禁對于國內(nèi)眾多游戲廠商來說，將是另一個新的市場。

第九城市副總裁沈國定表示，“九城將積極和上級主管部門溝通，了解這一領(lǐng)域的準(zhǔn)入、內(nèi)容審查詳規(guī)和具體實(shí)施細(xì)則。我們不排除和相關(guān)的游戲機(jī)廠商合作或開發(fā)相關(guān)的游戲產(chǎn)品。”

完美世界CEO蕭泓則更為肯定地認(rèn)為，主機(jī)游戲會逐漸成為中國游戲市場非常重要的細(xì)分市場。而此前電玩巴士的收購將幫助其更好地了解中國主機(jī)游戲用戶群。“完美世界正在做技術(shù)平臺上的準(zhǔn)備，將在主機(jī)上探索社交性更強(qiáng)的游戲，而非傳統(tǒng)的更傾向于單機(jī)的游戲風(fēng)格。”

對于硬件產(chǎn)品，在此前的第三季度財(cái)報(bào)電話分析師會議上，蕭泓表示，完美世界沒有研發(fā)硬件的計(jì)劃，硬件主要還是基于微軟和索尼。

不過，搜狐暢游和巨人網(wǎng)絡(luò)相關(guān)人士則均表示，暫時在這方面還沒有相應(yīng)的發(fā)展計(jì)劃。

此外，有消息人士表示，電信和廣電運(yùn)營商也會通過合約套餐等方式進(jìn)入這一領(lǐng)域。