中國(guó)解禁游戲機(jī)又如何？關(guān)鍵問(wèn)題還是售價(jià)

經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)13年多的禁售后，海外游戲機(jī)產(chǎn)品將在中國(guó)市場(chǎng)獲得正式放行。對(duì)即將拿到“通行證”的海外游戲機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，今后是否能順利“登堂入室”，引燃無(wú)數(shù)中國(guó)玩家的“客廳娛樂(lè)”熱情?

國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)放

以微軟的Xbox、索尼的PSP、任天堂的Wii等為首的游戲機(jī)產(chǎn)品多年來(lái)風(fēng)靡全球，吸引無(wú)數(shù)玩家追捧。不過(guò)在國(guó)內(nèi)，為防止青少年沉迷于游戲，相關(guān)主管部門(mén)于2000年6月發(fā)布通知，要求面向國(guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件生產(chǎn)、銷(xiāo)售即行停止，并嚴(yán)格限制進(jìn)口電子游戲設(shè)備及其零、附件，從而關(guān)閉了中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)的大門(mén)。

過(guò)去十多年，雖然中國(guó)禁止售賣(mài)游戲機(jī)，但中國(guó)的家用游戲機(jī)市場(chǎng)依然具有巨大空間。據(jù)中研普華行業(yè)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)掌機(jī)用戶有200萬(wàn)，PS2、Xbox、Wii等游戲機(jī)產(chǎn)品用戶少則50萬(wàn)，多則數(shù)百萬(wàn)，以人均一年消費(fèi)兩百元計(jì)算，游戲機(jī)周邊消費(fèi)一年的市場(chǎng)規(guī)模接近40億元。

由于無(wú)法從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)，國(guó)內(nèi)玩家之前只能通過(guò)海外代購(gòu)，或者從水貨市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)游戲機(jī)產(chǎn)品。記者近日在一家淘寶店鋪看到，該店鋪在30天內(nèi)售出近3000件索尼PSP游戲機(jī)。而另一家主營(yíng)微軟Xbox游戲機(jī)的淘寶店鋪，30天內(nèi)已售出658件。

上海自貿(mào)區(qū)為海外游戲機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)契機(jī)。國(guó)務(wù)院辦公廳日前發(fā)布通知，允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，通過(guò)文化主管部門(mén)內(nèi)容審查的游戲游藝設(shè)備可面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售。這意味著我國(guó)長(zhǎng)達(dá)13年多的游戲機(jī)禁售規(guī)定正式解除。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上海自貿(mào)區(qū)為全國(guó)改革進(jìn)行先行先試，不僅為引進(jìn)游戲終端打開(kāi)了一個(gè)窗口，也令封閉13年多的國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)開(kāi)放。今后，國(guó)內(nèi)玩家可以通過(guò)合法渠道，在商場(chǎng)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)到PSP、Xbox、Wii等進(jìn)口游戲機(jī)。

艾媒咨詢CEO張毅表示，政策一旦放開(kāi)，微軟、索尼和任天堂這三家主機(jī)巨頭將有巨大獲利，國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)市場(chǎng)或?qū)?huì)再次繁榮。

互動(dòng)娛樂(lè)回歸客廳

不同于近年來(lái)蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲，也有別于最近一兩年內(nèi)異軍突起的移動(dòng)游戲，對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)，游戲機(jī)產(chǎn)品的最大魅力在于“客廳娛樂(lè)”。

易觀國(guó)際資深分析師顧浩一認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售游戲主機(jī)在政策上已經(jīng)沒(méi)有障礙，加上當(dāng)前智能電視的爆發(fā)，這些都為“客廳娛樂(lè)”的回歸提供了契機(jī)?；?dòng)娛樂(lè)回歸客廳很有可能是繼“手游”之后下一個(gè)爆發(fā)領(lǐng)域。

針對(duì)游戲機(jī)市場(chǎng)蘊(yùn)含的無(wú)限商機(jī)，相關(guān)廠商已開(kāi)始積極籌備。2013年9月，百視通宣布與微軟在上海自貿(mào)區(qū)成立合資公司。合資公司將致力于重建以電視機(jī)為中心的家庭娛樂(lè)中心，把人們重新吸引回客廳，同時(shí)也將游戲機(jī)終端引入中國(guó)市場(chǎng)。目前，百視通與微軟兩方面的技術(shù)、內(nèi)容等多個(gè)團(tuán)隊(duì)已進(jìn)行對(duì)接商討產(chǎn)品細(xì)節(jié)。隨著禁令解除，磨合過(guò)程有望進(jìn)一步加快。

除了百視通與微軟的合作外，索尼電腦娛樂(lè)亞洲分部2013年曾在廣東省設(shè)立分公司，負(fù)責(zé)游戲軟件和PS游戲機(jī)業(yè)務(wù)。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，等到市場(chǎng)允許，將會(huì)積極計(jì)劃為中國(guó)消費(fèi)者提供新產(chǎn)品。

家電賣(mài)場(chǎng)同樣對(duì)游戲機(jī)產(chǎn)品寄予厚望。目前蘇寧已經(jīng)在其部分門(mén)店設(shè)置Xbox 360、PS3、Wii等游戲機(jī)體驗(yàn)專區(qū)，并將其作為蘇寧EXPO超級(jí)店的標(biāo)配，用來(lái)吸引人氣和滿足顧客體驗(yàn)。預(yù)計(jì)不久后，國(guó)內(nèi)玩家便可以在蘇寧門(mén)店和蘇寧易購(gòu)網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)PS2、Xbox、Wii等行貨產(chǎn)品。

高售價(jià)或制約“登堂入室”步伐

海外游戲機(jī)入華大門(mén)打開(kāi)后是否能輕松地“登堂入室”，重新點(diǎn)燃國(guó)內(nèi)玩家的“客廳娛樂(lè)”熱情?在這方面或?qū)⒚媾R一些挑戰(zhàn)。

對(duì)國(guó)內(nèi)許多玩家來(lái)說(shuō)，隨著國(guó)家對(duì)游戲機(jī)市場(chǎng)的解禁，通過(guò)正規(guī)渠道擁有一臺(tái)可以和家人一起玩耍的游戲機(jī)，看上去變得不再遙遠(yuǎn)。但游戲機(jī)相對(duì)較高的售價(jià)，以及正版游戲軟件動(dòng)輒數(shù)百元的價(jià)格，或?qū)⒂绊懙揭恍﹪?guó)內(nèi)玩家的購(gòu)買(mǎi)力。

上海網(wǎng)友沈先生幾年前曾花費(fèi)1700元買(mǎi)了臺(tái)水貨的Wii游戲機(jī)。他向記者表示，此前曾經(jīng)關(guān)注過(guò)PS2、Xbox等游戲機(jī)產(chǎn)品，等國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正式解禁后，自己或許會(huì)去購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)。但數(shù)千元的價(jià)格確實(shí)顯得有些“高高在上”。

游戲玩家董先生在接受采訪時(shí)則表示，目前國(guó)家只是對(duì)海外游戲機(jī)解禁，又不是免稅，如果價(jià)格太貴，一些消費(fèi)者或許還是會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)水貨。

對(duì)此，顧浩一認(rèn)為，目前主機(jī)游戲仍舊是面向高端核心玩家的市場(chǎng)，一款游戲數(shù)百元的定價(jià)在國(guó)內(nèi)仍然只有小部分人群才能消費(fèi)得起，前期用戶培育的路程還很漫長(zhǎng)。因此，國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)未來(lái)的道路仍相當(dāng)坎坷。

除此之外，還有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然上海自貿(mào)區(qū)解凍“游戲機(jī)禁令”，但從一份“通知”變?yōu)樽詈罂梢跃唧w執(zhí)行的“細(xì)則”，仍有很長(zhǎng)一段路要走，最終如何落地還是個(gè)未知數(shù)。