開(kāi)發(fā)商質(zhì)疑：Steam打折促銷(xiāo)是否對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)有害

電子游戲作為一項(xiàng)娛樂(lè)媒體，它的消費(fèi)成本正在大幅下降。前幾年還會(huì)有玩家肯花100美元購(gòu)買(mǎi)全價(jià)正版大作游戲，但現(xiàn)在很少有哪款游戲敢賣(mài)超過(guò)40美元。現(xiàn)在的（PC）玩家大多都在等著打折的時(shí)候買(mǎi)游戲。

Steam可以說(shuō)是最大的游戲零售商，同時(shí)也是打折游戲的先行者。自從2009年，Steam每年都會(huì)舉行大規(guī)模打折促銷(xiāo)，從一折到九折不等。有一些游戲可能本來(lái)不會(huì)有多少銷(xiāo)量，但一經(jīng)打折就會(huì)有許多人，包括筆者在內(nèi)，禁不住低價(jià)誘惑，先入手再說(shuō)。

而游戲打折促銷(xiāo)的獲益者不僅是Valve，游戲制作組也能通過(guò)打折促銷(xiāo)，挖掘很久以前舊作的剩余價(jià)值，如果不打折的話(huà)可能永遠(yuǎn)都不會(huì)再有人去買(mǎi)的舊作。

然而由于經(jīng)常有打折促銷(xiāo)活動(dòng)，導(dǎo)致許多人已經(jīng)不愿意買(mǎi)正價(jià)游戲了。許多游戲的首發(fā)銷(xiāo)量都因此受到重創(chuàng)。獨(dú)立游戲制作者Jason Rorther曾出品過(guò)小游戲《Passage》和《城堡信條》（The Castle Doctrine ），他最近根據(jù)自己游戲的銷(xiāo)量發(fā)表了一篇分析文章。他指出，自己游戲的首周銷(xiāo)量“少得可憐”，只有到了打折的時(shí)候才看到有人購(gòu)買(mǎi)。

按照他的考量，游戲應(yīng)該在最初發(fā)售的時(shí)候采取低價(jià)策略，發(fā)售以后價(jià)格逐步上漲，并且永不打折。他認(rèn)為，現(xiàn)在的定價(jià)策略是在懲罰最忠實(shí)的首發(fā)即入手的玩家，而讓那些墻頭草隨風(fēng)倒的人撿了便宜。

不知道按照他的設(shè)想是否真的能解決問(wèn)題并使游戲市場(chǎng)更健康，但根據(jù)一般市場(chǎng)規(guī)律來(lái)看，他的想法有點(diǎn)天真。我們現(xiàn)在已經(jīng)有Steam搶先試玩的機(jī)會(huì)了，忠實(shí)玩家一定會(huì)低價(jià)搶先試玩的，剩下大多數(shù)玩家也一定都會(huì)等待游戲打折。數(shù)字商品和任何實(shí)體商品一樣，應(yīng)季的新品上市的時(shí)候一定會(huì)是正價(jià)銷(xiāo)售的，等過(guò)季了以后才會(huì)打折。如果你想玩到時(shí)下最熱門(mén)的，最配得上你電腦配置的游戲，那當(dāng)然就要付出相應(yīng)的代價(jià)。