游戲機解禁令即將出臺！美日巨頭搭伙入華

解禁令“很快就會出臺”

上世紀80年代末到90年代初，電子游戲風靡大江南北。當時不少家庭都有一臺可以玩FC(紅白機)游戲的主機，雖然它們大多是從廣東電子產(chǎn)品加工線上誕生的山寨貨。為防止青少年沉迷游戲，2000年6月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項治理的意見》，規(guī)定自發(fā)布之日起，面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零附件生產(chǎn)、銷售即行停止。

自此，中國游戲機市場的大門正式關(guān)閉，這一關(guān)就是13年。

曙光出現(xiàn)在去年9月底。國務(wù)院關(guān)于《中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)服務(wù)業(yè)擴大開放措施》中，首次提到“允許外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備的生產(chǎn)和銷售”。

《金證券》記者了解到，2014年2月19日上午，上海市政府組織討論中國(上海)自由貿(mào)易試驗區(qū)外資企業(yè)生產(chǎn)和銷售游戲游藝設(shè)備管理暫行辦法。知情人士對《金證券》記者透露，“暫行辦法很快就會出臺。”

中投顧問IT行業(yè)研究員李方庭就此判斷，一旦暫行辦法出臺，游戲機在國內(nèi)全面解禁將成必然，具體的時間點還需觀察游戲機在市場上的表現(xiàn)和產(chǎn)生的影響。在其看來，作為家庭娛樂的重要組成部分，游戲機市場需求潛力較大。相比網(wǎng)游和手游，它的游戲體驗感更強，能對游戲要求較高的消費群體產(chǎn)生較強吸引力，從而沖擊網(wǎng)游和手游市場。

美日巨頭“搭伙”入華

對于游戲機市場的重大變化，上市公司其實早已謀動。去年9月23日晚，百視通發(fā)布與微軟在上海自貿(mào)區(qū)組建合資公司百家合的公告，新公司在上海自貿(mào)區(qū)正式掛牌后，成為首家入駐企業(yè)。

對于百家合的新動向，2月19日上海市府召集的這次會議中，市文化廣播影視管理局匯報現(xiàn)階段工作情況時透露：雙方召開過第一次董事會，準備啟動基于X-BOX的游戲、視頻等多功能家庭娛樂終端，預計年內(nèi)即可有產(chǎn)品投放國內(nèi)市場。該局同時透露，“日本索尼公司與東方明珠在年前達成初步意向，準備節(jié)后來滬商談具體合作事宜。”

據(jù)悉，東方明珠董事長鈕衛(wèi)平、總裁徐輝和集團公司旗下文化及旅游板塊負責人一行，去年年末拜訪了日本索尼電腦娛樂公司，并與該公司亞洲區(qū)總裁河野弘進行洽談。據(jù)了解，考察的方向是娛樂和游戲，重點提到了索尼新家用游戲機PS4。市場人士猜測，公司極有可能與索尼在游戲和主題樂園方面展開合作。

對于與索尼公司的合作進度，《金證券》記者多次撥打東方明珠董秘胡涌手機，欲進一步求證，但始終無人接聽。

值得一提的是，日本任天堂公司對中國游戲機市場同樣表示出強烈的興趣。公司曾對外宣稱，“如果發(fā)生重大改變，對我們而言是一些機會。我們已經(jīng)為此做好了準備。”現(xiàn)在的疑問是，誰將成為任天堂的“中國合伙人”?

李方庭對《金證券》記者表示，三大游戲機廠商“搭伙”中國企業(yè)，一方面是受政策限制，自貿(mào)區(qū)對外資公司持股比例有嚴格限制;另一方面，我國對游戲的審核標準較嚴苛，外資與國內(nèi)企業(yè)合作將較好地避免政策風險。

雙重夾逼下如何豪賭?

在淘寶上，目前微軟Xbox One和索尼PS4游戲機均有銷售，價格一般在兩三千元。一些資深玩家表示，一旦游戲機解禁，行貨將登堂入室，玩家不用擔心售后保修問題，中文版的游戲也會增加，對他們來說肯定是一大福音。

“我也認為游戲機放開是好事，但廠商能獲得多大的市場份額，是個未知數(shù)。”全球移動游戲聯(lián)盟副秘書長翁經(jīng)午昨日對《金證券》記者直言。

據(jù)中國出版工作者協(xié)會旗下的游戲工作委員會統(tǒng)計，2013年中國游戲市場實際銷售收入831.7億元，同比增長38%。其中，客戶端游戲穩(wěn)中有升，實際銷售收入536.6億元，同比增長18.9%，占比64.5%;網(wǎng)頁游戲增長強勁，實際銷售收入127.7億元，同比增長57.4%，占比15.4%;移動游戲異軍突起，實際銷售收入112.4億元，同比增長246.9%，占比13.5%。至于主機和大型游戲機等收入約有55億，占比僅有6.6%。

翁經(jīng)午認為，目前國內(nèi)游戲行業(yè)生態(tài)鏈已經(jīng)發(fā)生深刻變化，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新生代消費者更傾向于借助手機、平板電腦等移動終端，用拇指觸屏方式玩游戲。去年，國內(nèi)就有12家A股上市公司動用了超過171億元資金，并購17家游戲公司，造就“手游”概念股神話。

“游戲機以重度游戲為主。相對移動端游戲，十幾個人就能開發(fā)一款價值很高的輕、中度游戲，他們?yōu)楹尾粨片F(xiàn)成的，而去為游戲機開發(fā)費時費勁的中文版重度游戲?況且，許多優(yōu)秀的游戲公司或已上市，或被并購時與上市公司簽署了對賭協(xié)議，他們需要大量迅速變現(xiàn)的游戲。”翁經(jīng)午表示。另外，電視端游戲機曾經(jīng)的鐵桿用戶以70后和80后為主，作為社會的中堅力量，他們已無法把整塊的時間放在玩游戲上。至于90后，他們更愿意在PC上或智能移動設(shè)備上玩游戲。

無法回避的是，游戲機三巨頭現(xiàn)如今均已褪去輝煌。微軟在業(yè)界的號召力早已不如從前;游戲機市場上的新領(lǐng)頭羊是索尼，但2008-2012年期間，連續(xù)四年虧損，2013年也只是勉強盈利;任天堂近期更是預計2014年第一季度銷售將萎縮67%，首席執(zhí)行官預計今年不會盈利，這意味著將迎來連續(xù)第3年虧損。

李方庭也認為，目前游戲機的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條已經(jīng)根深蒂固，行貨在價格上或?qū)⒉徽純?yōu)勢。政府將游戲機解禁之后，需要對灰色產(chǎn)業(yè)鏈條進行有效清理，否則游戲機相關(guān)廠商將面臨非常惡劣的市場環(huán)境。

無疑，面對灰色產(chǎn)業(yè)鏈和其他游戲方式“灰白兩道”的夾逼，國內(nèi)游戲機市場的競逐硝煙已經(jīng)燃起。業(yè)內(nèi)人士認為，只有將游戲機與其他消費電子設(shè)備、產(chǎn)品服務(wù)聯(lián)系起來，從長遠來看才是最好的出路。