從大型職業(yè)聯(lián)賽 看《英雄聯(lián)盟》拳頭公司盈利策略
- 來(lái)源:3DM新聞組-唯有花知
- 作者:唯有花知
- 編輯:ChunTian
拳頭公司(Riot Games)總裁Marc Merrill說(shuō),“如果你真心喜歡玩車,那你花多少錢去改裝強(qiáng)化都樂(lè)意,我們正是在培養(yǎng)這樣的玩家。”
美國(guó)紐約時(shí)報(bào)(New York Times)撰文稱,拳頭公司為《英雄聯(lián)盟》開(kāi)辦職業(yè)聯(lián)賽,推動(dòng)電子競(jìng)技的一切努力也使得人們得以重新認(rèn)識(shí)這家公司,無(wú)疑起到了絕好的宣傳作用。
但問(wèn)題是,職業(yè)聯(lián)賽是一個(gè)花錢的項(xiàng)目,而《英雄聯(lián)盟》本身又是一款免費(fèi)游戲,又沒(méi)有像《Dota2》一樣的獎(jiǎng)金池項(xiàng)目(這也是LOL冠軍聯(lián)賽獎(jiǎng)金遠(yuǎn)沒(méi)有Dota2那么高的原因)。那么,拳頭公司要如何在職業(yè)聯(lián)賽中,實(shí)現(xiàn)盈利呢?(Riot Games幕后股東為騰訊,但有著相當(dāng)自由的自主運(yùn)營(yíng)權(quán)限。)
先從游戲運(yùn)營(yíng)方式來(lái)看,拳頭公司會(huì)持續(xù)不斷的對(duì)游戲進(jìn)行更新升級(jí),正所謂一代補(bǔ)丁一代神,對(duì)特定英雄或裝備的重做,迫使玩家對(duì)其玩法進(jìn)行升級(jí),也只有適應(yīng)了變化的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì),才能最終存活下去。這種持續(xù)不斷的改變,維持了游戲的生命力。
其次,既然是大型比賽,也少不了贊助商,可口可樂(lè)和韓國(guó)航空是《英雄聯(lián)盟》冠軍聯(lián)賽最大的贊助商。贊助商并不追求直接的利益,而是看中了這個(gè)游戲受眾的潛在價(jià)值。去年,《英雄聯(lián)盟》總決賽觀賽人數(shù)已經(jīng)超過(guò)了NBA總決賽的觀賽人數(shù),可見(jiàn)其影響力。
總而言之,拳頭公司通過(guò)舉辦職業(yè)聯(lián)賽來(lái)維持游戲的影響力,除了游戲本身通過(guò)販賣皮膚等道具盈利之外,龐大的玩家群產(chǎn)生的周邊效益成為了主要的盈利來(lái)源。


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