中央電視臺將首次在Twitter等境外網(wǎng)站直播春晚

2月11日農(nóng)歷小年，視頻網(wǎng)站愛奇藝宣布獲得2015央視羊年春晚國內(nèi)及海外獨家在線直播版權，將在除夕夜首次面向全球直播春晚。將直播權獨家授予央視之外的網(wǎng)絡平臺，這在央視春晚的歷史上尚屬首次。除了愛奇藝，本屆春晚的合作名單中還包括騰訊微信、甚至YouTube、Twitter等社交媒體。對于首次引進新媒體互動的創(chuàng)意，春晚總導演哈文早前接受《人民日報》專訪時直言：“期待讓每一個人都成為春晚中的一分子，不僅樂享視聽盛宴，更在互動中獲得快樂。”

根據(jù)合約，視頻網(wǎng)站愛奇藝除了將在除夕夜直播今年春晚，還將在直播結束后提供直播轉點播服務。不僅如此，愛奇藝還拿下了過去三十二屆春晚的點播權及《我要上春晚》欄目的點播權。愛奇藝的首席內(nèi)容官馬東介紹，春節(jié)期間愛奇藝還將調動綜藝、娛樂、自制節(jié)目等全站優(yōu)質資源，通過《春晚面對面》特別節(jié)目及《愛奇藝早班機》、《娛樂猛回頭》、《娛樂大事件》等多檔王牌娛樂自制節(jié)目，全方位報道央視羊年春晚籌劃、彩排等臺前幕后精彩故事。馬東曾在央視工作多年，對于本屆春晚，他表示：“像哈文導演今年這么大力度的引進‘小鮮肉’是我特別欽佩的一件事情。年輕面孔的出現(xiàn)，不僅對春晚重要，對于像愛奇藝這樣的網(wǎng)絡媒體來說更加重要。今天我們看到更多年輕人愿意用手機和Pad來收看春節(jié)聯(lián)歡晚會，尤其是直播，我相信這會是電視和網(wǎng)絡間臺網(wǎng)互動的一次創(chuàng)舉。”

全面取消植入廣告一直是近年春晚引以為傲的亮點之一。植入廣告之所以不招人待見，是因為它影響了觀眾觀看節(jié)目時的心情，不過本屆春晚將改變這一局面。據(jù)悉，羊年春晚將與微信新媒體平臺合作，由伊利、陸金所等土豪企業(yè)出資，通過微信“搖一搖”給所有觀眾派送紅包。廣告土豪“贊助”的紅包共兩種，其一“品牌包時段”由大企業(yè)買斷某時間段內(nèi)的所有紅包費用，所有用戶搶到的該時段內(nèi)的紅包只顯示該企業(yè)的信息。其二，“零點隨機”則是由多家小企業(yè)共同投入資金在零點發(fā)紅包。春晚直播時，電視屏幕上并沒有廣告，只會每小時做預告，但是微信紅包的廣告會直接發(fā)送到觀眾手機屏幕上。觀眾既觀看了節(jié)目又得到了實惠;廣告商獲得了更高的廣告到達率;春晚則通過微信紅包招商獲利同時，實現(xiàn)了跨屏互動，將更多人群重新拉回電視機前，可謂一舉三得。

另據(jù)參考消息網(wǎng)報道，在2月初舉行的春晚海外推薦會上，中國廣播電影電視節(jié)目交易中心總裁馬潤生介紹，今年的春晚將通過24家海外媒體機構以英語、印度語、阿拉伯語、葡萄牙語和德語等多種語言形式轉播。央視還將制作歷年春晚合集《中國春晚》，該合集將推向海外市場，在YouTube、GooglePlus和Twitter等社交網(wǎng)站上可以看到。“我們的目的是讓更多的海外華人以及喜愛中國文化、渴望了解中國文化的外國人有機會看到春晚。”馬潤生說。