索尼微軟游戲機(jī)入華遇冷：用戶更偏愛PC和手機(jī)

雖然中國解除了家用游戲機(jī)禁令，使得微軟Xbox One和索尼PlayStation 4兩款游戲機(jī)可以在國內(nèi)合法銷售，但這尚未改變中國玩家的消費(fèi)習(xí)慣。

自從禁令解除后，索尼和微軟在打擊非法游戲機(jī)方面已經(jīng)取得了一些進(jìn)展，但這些國際游戲機(jī)廠商難以像外資品牌智能手機(jī)一樣，給母公司帶來巨大收益。

根據(jù)亞洲游戲市場研究公司Niko Partner周三發(fā)布的報(bào)告，Xbox One和PlayStation 4今年在中國的合計(jì)銷量約為55萬臺。而市場研究公司IHS的報(bào)告則預(yù)計(jì)，PlayStation 4今年的全球銷量約為3400萬臺，Xbox One為2000萬臺——這意味著中國仍然無法給索尼或微軟貢獻(xiàn)太多游戲機(jī)銷量。

中國玩家普遍偏愛PC和移動設(shè)備，不喜歡使用電視機(jī)玩游戲。Niko Partners分析師麗莎·漢森(Lisa Hanson)表示，今年約有900萬中國人將在電視機(jī)上玩游戲。相比而言，移動游戲或PC游戲玩家則以千萬計(jì)。“這說明了兩種可能：既有可能是增長空間巨大，也有可能是根本無法做大。”漢森說。

合法Xbox和Playstation設(shè)備的上市將會壓低中國水貨市場的規(guī)模。Niko Partners預(yù)計(jì)，今年的中國水貨游戲機(jī)銷量約為50萬臺，低于去年的80萬臺。但與美國人不同的而是，中國消費(fèi)者也很喜歡使用智能手機(jī)或Android機(jī)頂盒來運(yùn)行電視游戲。Niko預(yù)計(jì)電視游戲營收將從今年的6.54億美元增長到2019年的30億美元，但即便如此，在整個中國游戲市場中的占比依然很小。索尼和微軟發(fā)言人尚未做出回應(yīng)。

與其他的游戲模式相比，家用游戲機(jī)的價(jià)格較貴。中國政府對暴恐等不適宜內(nèi)容的限制，也導(dǎo)致中國的游戲內(nèi)容相對較少。中國政府目前已經(jīng)針對家用游戲機(jī)批準(zhǔn)了31款游戲，還有20多款等待審批。政府已經(jīng)承諾將加快審批流程，所以2017年之前，每年將會審批100款新游戲。

但與此同時(shí)，一些跨國游戲發(fā)行商卻在中國主動回避了家用游戲機(jī)。例如，《使命召喚》系列游戲就無法兼容中國的家用游戲機(jī)。但該游戲的開發(fā)商暴雪針對中國大陸用戶開發(fā)了一個免費(fèi)的PC版《使命召喚》。

在與其他游戲形式競爭的同時(shí)，Xbox與PlayStation之間的競爭也在中國市場面臨一些尷尬。中國要求這些企業(yè)通過與本土合作伙伴共同組建的合資公司來銷售游戲機(jī)。微軟的合作伙伴是百視通，PlayStation的合作伙伴則是東方明珠集團(tuán)，但這兩家中國企業(yè)卻在去年合并。