早已今非昔比 中國(guó)15年的“禁閉”游戲機(jī)被關(guān)懵了

在國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛借著政策東風(fēng)，想來(lái)中國(guó)主機(jī)游戲市場(chǎng)分一杯羹的情況下，不難預(yù)見該行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。相較于縱橫沙場(chǎng)多年的國(guó)外游戲巨頭，本土企業(yè)在主機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)上空白了15年，不可避免地面臨人才缺失、產(chǎn)業(yè)鏈斷層、經(jīng)驗(yàn)不足等問(wèn)題。

沒有了ShowGirl們的大尺度博眼球，今年的ChinaJoy終于回歸到游戲本身，但是現(xiàn)場(chǎng)火爆程度毫不遜色往屆。與以往不同的是，微軟和索尼的兩款主機(jī)游戲也高調(diào)現(xiàn)身，在ChinaJoy實(shí)屬首次。而這一切都得益于近期國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)上的一系列“松綁”政策。

文化部日前下發(fā)《關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的通知》明確，鼓勵(lì)和支持企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、體現(xiàn)民族精神、內(nèi)容健康向上的益智類、教育類、體感類、健身類游戲游藝設(shè)備。

通知說(shuō)，根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于推廣中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》的要求，文化部負(fù)責(zé)將“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售，經(jīng)文化部門內(nèi)容審核后面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售”的改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，于2015年6月30日前在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。

此舉標(biāo)志著長(zhǎng)達(dá)15年的國(guó)內(nèi)游戲機(jī)生產(chǎn)與銷售全面解禁。

然而，15年后，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)環(huán)境早已今非昔比。解禁令是否真的能讓國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)復(fù)活?

禁令解封

所謂的游戲游藝設(shè)備，是指通過(guò)專用設(shè)備向消費(fèi)者提供游戲內(nèi)容和游戲過(guò)程的電子、機(jī)械類裝置，包括營(yíng)業(yè)場(chǎng)所使用的電子游戲機(jī)、與電視接收機(jī)設(shè)備配套使用的電子游戲機(jī)及手持類電子游戲機(jī)等，不包含用于出口銷售的游戲游藝設(shè)備。

2000年5月9日，《光明日?qǐng)?bào)》刊發(fā)了一篇名為《電腦游戲是瞄準(zhǔn)孩子的電子海洛因》一文，該文章在社會(huì)上引起了很大反響。

隨后的6月，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)文化部等7部門《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所專項(xiàng)治理的意見》，規(guī)定任何企業(yè)、個(gè)人不得再?gòu)氖旅嫦驀?guó)內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零、附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。國(guó)務(wù)院的這條第44號(hào)令也正式開啟了中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)15年的“禁閉期”。

此后，任天堂、索尼、微軟的行貨游戲機(jī)同時(shí)撤出中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)企業(yè)妄圖打著“學(xué)習(xí)機(jī)”的名義繼續(xù)售賣改裝游戲機(jī)的想法也最終破滅。國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)遭遇“滅頂之災(zāi)”。

直到2013年，事情出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)年9月27日，《(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)總體方案的通知》提到將允許外資企業(yè)在試驗(yàn)區(qū)內(nèi)生產(chǎn)和銷售游戲游藝設(shè)備。

緊接著，2014年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推廣中國(guó)(上海)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)可復(fù)制改革試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的通知》，在上海自貿(mào)區(qū)中，首先對(duì)主機(jī)游戲“解禁”。

而日前，文化部官網(wǎng)正式公布《關(guān)于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售的通知》，明確指出今年6月30日前將上海自貿(mào)區(qū)的游戲/游藝設(shè)備制造銷售經(jīng)驗(yàn)推廣至全國(guó)范圍，同時(shí)允許內(nèi)/外資企業(yè)生產(chǎn)和銷售游戲。至此，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)正式全面解封。

《通知》公布后，引發(fā)了大家對(duì)這次全面解禁初衷的諸多猜想。其中，“中國(guó)的游戲市場(chǎng)已經(jīng)穩(wěn)定，解禁對(duì)于整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響不大”的觀點(diǎn)似乎占據(jù)主流。

IT行業(yè)資深分析師唐欣在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，主機(jī)游戲市場(chǎng)之所以解禁，是因?yàn)橛螒蚴袌?chǎng)已經(jīng)基本被網(wǎng)絡(luò)游戲占領(lǐng)，游戲機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)對(duì)大市場(chǎng)影響很小。“之前禁止游戲機(jī)的理由是擔(dān)心對(duì)青少年成長(zhǎng)帶來(lái)不利影響，但顯然目前來(lái)看這個(gè)理由已經(jīng)不成立了。解禁是眾望所歸”。

競(jìng)爭(zhēng)激烈

但在一些業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，15年后的解禁來(lái)得太晚，已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了發(fā)展的黃金期。

“15年禁令一招解除，卻沒有引來(lái)過(guò)多矚目。海外游戲機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了好幾個(gè)時(shí)代，我們卻好像做了一個(gè)15年的超長(zhǎng)實(shí)驗(yàn)。”易觀智庫(kù)高級(jí)分析師薛永峰感嘆。

回顧游戲機(jī)發(fā)展史，上世紀(jì)80年代，日本任天堂的FC被稱為“國(guó)民機(jī)”，普及率達(dá)到幾乎每家一臺(tái)，主機(jī)游戲迎來(lái)第一個(gè)發(fā)展黃金期。

2005年，微軟發(fā)布家用游戲主機(jī)Xbox 360。緊接著，索尼推出PS3，任天堂WII上市。從此，主機(jī)游戲市場(chǎng)形成了索尼、微軟、任天堂三強(qiáng)鼎立的狀態(tài)，進(jìn)入第二個(gè)黃金期。

再后來(lái)，電腦游戲興起，玩家們開始轉(zhuǎn)變游戲習(xí)慣。如今，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，手游風(fēng)潮勢(shì)不可擋。因此，主機(jī)游戲不可避免地遭遇被遺忘。

“目前電腦的性能已經(jīng)發(fā)展到一個(gè)很高的階段，在大型游戲上的表現(xiàn)并不弱于專業(yè)游戲機(jī)。另外，家庭智能電視也逐漸普及，對(duì)游戲機(jī)也存在一定的替代作用。”唐欣也表示，目前確實(shí)過(guò)了游戲機(jī)發(fā)展的最好時(shí)期。

事實(shí)上，在2013年，上海自貿(mào)區(qū)允許外資企業(yè)在試驗(yàn)區(qū)內(nèi)生產(chǎn)和銷售游藝設(shè)備時(shí)，外資企業(yè)們便開始著手布局中國(guó)市場(chǎng)。比如，當(dāng)年9月，微軟就宣布與百事通合作，雙方將共同出資7900萬(wàn)美元組建合資公司，其中，百事通投入現(xiàn)金4029萬(wàn)美元，持股51%，而微軟擬投入現(xiàn)金3871萬(wàn)美元，持股49%。

2014年，索尼PlayStation與東方明珠文化合作。2014年底到2015年初，Xbox One和PlayStation 4兩款游戲機(jī)相繼開始在中國(guó)銷售。

但一年以來(lái)，Xbox One、PS4的銷售業(yè)績(jī)并沒有想象中那么好。微軟、索尼沒有公布相應(yīng)的銷售數(shù)據(jù)，但根據(jù)亞洲游戲市場(chǎng)研究公司Niko Partner此前發(fā)布的報(bào)告稱，Xbox One和PlayStation 4今年在中國(guó)的合計(jì)銷量約為55萬(wàn)臺(tái)。

市場(chǎng)研究公司IHS的報(bào)告則預(yù)計(jì)，PlayStation 4今年的全球銷量約為3400萬(wàn)臺(tái)，Xbox One為2000萬(wàn)臺(tái)。這意味著中國(guó)市場(chǎng)仍然沒有給索尼或微軟貢獻(xiàn)太多游戲機(jī)銷量。

除了市場(chǎng)變化的因素之外，來(lái)自中國(guó)本土企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也是外資企業(yè)必須面對(duì)的現(xiàn)狀。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)的游戲廠商也盯上了這塊剛剛開啟的“鮮肉市場(chǎng)”。比如，在7月30日的2015ChinaJoy上，國(guó)內(nèi)老牌游戲廠商蝸牛移動(dòng)OBOX游戲主機(jī)首次亮相。

此外，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也相繼尋求進(jìn)入游戲機(jī)市場(chǎng)的渠道。在2014國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)上，華為就首度展示了旗下的微型游戲主機(jī)TRON;同時(shí)，小米公司與西山居合資成立成都西米科技，展開電視游戲產(chǎn)品的研發(fā);阿里旗下TVOS也與傳統(tǒng)游戲機(jī)制造商小霸王合作推出家庭游戲機(jī);樂視TV《敢死隊(duì)3》電視游戲正在研發(fā)中。

“國(guó)內(nèi)游戲廠商面臨的最大問(wèn)題是內(nèi)容的匱乏。畢竟開發(fā)一款優(yōu)質(zhì)的游戲機(jī)產(chǎn)品需要相當(dāng)大的投入和周期。個(gè)人認(rèn)為，國(guó)內(nèi)企業(yè)不太有可能像國(guó)外巨頭那樣獨(dú)自建立一個(gè)生態(tài)鏈。一般會(huì)多家企業(yè)合作來(lái)建立生態(tài)圈，或者基于安卓平臺(tái)來(lái)發(fā)展客廳游戲生態(tài)圈。”唐欣認(rèn)為。

飛象網(wǎng)CEO項(xiàng)立剛則告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，國(guó)內(nèi)企業(yè)在硬件方面的競(jìng)爭(zhēng)存在弱勢(shì)，但是從國(guó)產(chǎn)手游、頁(yè)游來(lái)看，他們還是具備一定的內(nèi)容開發(fā)能力的。

仍有機(jī)會(huì)

不過(guò)，唐欣認(rèn)為，已錯(cuò)過(guò)黃金期并不代表游戲機(jī)沒有機(jī)會(huì)。

“家庭智能電視在游戲方面的應(yīng)用和體驗(yàn)還不能夠和專業(yè)游戲機(jī)相提并論，生態(tài)圈也遠(yuǎn)不成熟。而電腦游戲或者手游也同樣存在各自的局限性。”唐欣表示，游戲機(jī)如果能夠針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)合適的游戲產(chǎn)品，加大推廣力度，帶來(lái)一次客廳游戲市場(chǎng)的革命未必不可能。

“現(xiàn)在談國(guó)外游戲機(jī)進(jìn)入中國(guó)到底能不能生存還為時(shí)過(guò)早。”項(xiàng)立剛直言，雖然現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已幾乎穩(wěn)定，大多數(shù)人玩手游、端游的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，也習(xí)慣了玩免費(fèi)游戲花錢買道具的玩法，但是不能保證習(xí)慣一直不變。

對(duì)此，索尼電腦娛樂(上海)有限公司總裁添田武人在回應(yīng)媒體時(shí)也表示：“上線4個(gè)月的銷售狀況基本符合預(yù)期，以一個(gè)季度或者短期的業(yè)績(jī)來(lái)下定論，時(shí)間還太早。”

事實(shí)上，即便Xbox One和PlayStation4國(guó)內(nèi)上市后銷量不理想并不是代表國(guó)內(nèi)沒有需求。

早在禁令時(shí)期，國(guó)行版雖然撤出市場(chǎng)，但是國(guó)內(nèi)玩家卻并沒有遭遇游戲機(jī)可玩的困境，因?yàn)橛兴浭袌?chǎng)的存在。

“可以登錄國(guó)外服務(wù)器，下載更多免費(fèi)游戲，還可以及時(shí)更新。”小林是《美國(guó)末日》游戲的忠實(shí)玩家，他表示大家的購(gòu)買習(xí)慣都是水貨+破解版游戲，價(jià)格差異只是一方面，更重要的是水貨帶來(lái)的額外免費(fèi)服務(wù)。

然而，這也將是行貨面臨的最大問(wèn)題。“玩家一旦養(yǎng)成這樣的消費(fèi)習(xí)慣，就很難棄水貨投行貨。”項(xiàng)立剛認(rèn)為，即便現(xiàn)在行貨市場(chǎng)開放，水貨也很難被放棄，甚至一定程度上，水貨成為行貨占領(lǐng)市場(chǎng)的阻力。

“國(guó)外靠賣正版游戲軟件的盈利模式恐難在國(guó)內(nèi)實(shí)行。”項(xiàng)立剛表示。

值得注意的是，雖然《通知》解除了游戲機(jī)市場(chǎng)的禁令，但是國(guó)家相關(guān)審查制度并沒有放松。在微軟發(fā)布國(guó)行版Xbox One之初便稱將有70多款正版游戲會(huì)陸續(xù)進(jìn)入國(guó)內(nèi)，但在主機(jī)上市后，除了10款首發(fā)游戲作品之外，并沒有后續(xù)內(nèi)容更新。同樣，索尼國(guó)行PS4、PSV預(yù)售以來(lái)，只有一款《鈉克大冒險(xiǎn)》通過(guò)審查。

據(jù)了解，國(guó)內(nèi)監(jiān)管層針對(duì)國(guó)外主機(jī)游戲的審批機(jī)制是一款一款地審批，周期長(zhǎng)的多達(dá)數(shù)個(gè)月到半年。究其根本原因，還是在于沒有建立分級(jí)制度。

“一刀切，沒有按照年齡設(shè)定分級(jí)，很多游戲不適合小孩玩，但適合成人。”小林告訴記者，很多游戲?yàn)橥ㄟ^(guò)審查不得不對(duì)一些因素進(jìn)行修改，最后往往會(huì)失去游戲的精髓。