別人家的英雄！為什么漫威的漫畫(huà)賣(mài)的比較好？

作為經(jīng)典美式漫畫(huà)的代表，漫威（MARVEL）可以說(shuō)擔(dān)起了業(yè)界領(lǐng)頭羊的角色，1939 年成立于紐約的漫威漫畫(huà)可能連自己也沒(méi)想到，原本只是活躍在美國(guó)紐約街頭的超級(jí)英雄們?nèi)缃褚呀?jīng)穩(wěn)穩(wěn)地站上了世界舞臺(tái)，為廣大觀眾和讀者上演著一出又一出維護(hù)世界和平的精彩好戲。

盡管漫威如今已經(jīng)是家大業(yè)大，但是從成立至今的 70 多年里，也面臨著各種關(guān)乎命運(yùn)的挑戰(zhàn)。在成立之初，漫威漫畫(huà)所秉承的一個(gè)重要理念就是與時(shí)俱進(jìn)，當(dāng)下發(fā)生的社會(huì)大事件，甚至是二戰(zhàn)時(shí)期的一些未解之謎都成為了漫威漫畫(huà)創(chuàng)作者的靈感來(lái)源，也因?yàn)槿绱耍?dāng)時(shí)的讀者普遍認(rèn)為漫威漫畫(huà)有很強(qiáng)烈的代入感，仿佛超級(jí)英雄們就活在身邊。

經(jīng)過(guò) 20 年的努力和積淀，從 1960 年開(kāi)始漫威的業(yè)績(jī)開(kāi)始大幅攀升，而那么多作品中，數(shù)《蜘蛛俠》、《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》、《夜魔俠》、《X戰(zhàn)警》、《神奇四俠》的賣(mài)相最好。但是到了 1980 年之后，漫威在市場(chǎng)上開(kāi)始遇冷，原因就是《Watchmen》這類帶有成人色彩的漫畫(huà)讓讀者們感受了前所未有的新鮮感，加上漫威亙古不變的拯救世界題材以及弘揚(yáng)正義的英雄路線，讀者們對(duì)漫威的興趣日趨衰減，年銷量也從遞增轉(zhuǎn)為遞減，嚴(yán)重的時(shí)候每年的銷量下滑達(dá)到了一萬(wàn)冊(cè)。

隨著時(shí)間的流逝，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始流行起來(lái)，這也意味著傳統(tǒng)的漫畫(huà)市場(chǎng)已經(jīng)不能適應(yīng)追求便捷的讀者的需求，在 1993 年，美國(guó)漫畫(huà)業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)，漫威當(dāng)時(shí)的銷量重挫 70%，在后來(lái)的 3 年內(nèi)，漫威試圖通過(guò)拓展周邊業(yè)務(wù)來(lái)挽回頹勢(shì)，但是每一個(gè)看似有“錢(qián)途”的計(jì)劃最后都以失敗告終，究其原因就是當(dāng)時(shí)的管理層對(duì)于漫畫(huà)市場(chǎng)的理解沒(méi)有跟上時(shí)代的步伐，同時(shí)也忽略的讀者的實(shí)際需求。

1996 年，漫威終于因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善宣布破產(chǎn)，不過(guò)由于人們對(duì)于漫威英雄還留存著不可磨滅的記憶，因此還是有很多公司愿意并購(gòu)這家公司的，最后玩具公司 ToyBiz 宣布與漫威合并，漫威的英雄人物也得以繼續(xù)“上崗”。

真正要說(shuō)引領(lǐng)漫威走向輝煌的人，ToyBiz 的老板 Avi Arad 功不可沒(méi)，在打理 ToyBiz 的同時(shí)，他也負(fù)責(zé)漫威電影部門(mén)的相關(guān)工作，為了更好地開(kāi)展業(yè)務(wù)，他決定把所有的漫威作品都看一遍，看完之后他表示出了強(qiáng)烈的信心，認(rèn)為超級(jí)英雄將會(huì)成為未來(lái)電影中上鏡率極高的題材。

雖然與 ToyBiz 合并之后漫威得以繼續(xù)生存，但是卻沒(méi)有足夠的資金來(lái)自主發(fā)展電影事業(yè)，不得已只能通過(guò)出售版權(quán)來(lái)解決燃眉之急。索尼得知漫威要出售電影版權(quán)之后，一眼就相中了《蜘蛛俠》，最后以 700 萬(wàn)美元拿下版權(quán)，電影上映之后狂攬上億美元票房，索尼的笑容有多燦爛不言而喻。

而在當(dāng)年同樣火熱的《X戰(zhàn)警》和《神奇四俠》也以比較低廉的價(jià)格賣(mài)給了福克斯，但是最近推出的《神奇四俠2015》并沒(méi)有像?？怂诡A(yù)期的那樣好，觀眾們表示“神奇四俠這個(gè)題材可能已經(jīng)沒(méi)救了”，更有甚者認(rèn)為“老版的神奇四俠作為爆米花電影至少還可以讓我愉快地磕著瓜子一邊欣賞顏值看到結(jié)尾，這一版簡(jiǎn)直連爆米花都吃不下去一直在思考人生哲學(xué)。”

當(dāng)然題材本身是沒(méi)有問(wèn)題的，只是制作方在劇本理解和還原上出現(xiàn)了水平差異，對(duì)漫威來(lái)說(shuō)雖然影響了一些收入，但是并沒(méi)有?？怂鼓菢影脨馈?/p>

其實(shí)漫威剛剛涉足電影并有所收獲還是在《惡靈騎士》與《夜魔俠》這兩部作品上，不過(guò)漫威還是沒(méi)能在拍攝方面攢足經(jīng)驗(yàn)。直到《鋼鐵俠》的推出才讓漫威收獲了滿滿的信心，Avi Arad 與 Kevin Feige 共同為這部電影進(jìn)行角色選擇和劇本修改，導(dǎo)演 Jon Favreau 也是不辱使命，1.4 億美元的成本最終收獲了 5.8 億美元票房，可以說(shuō)《鋼鐵俠》就是漫威在電影界里打的一場(chǎng)翻身仗。

在接下來(lái)的 2009 年，迪士尼以42億美金的天價(jià)收購(gòu)漫威，在迪士尼這個(gè)商業(yè)巨無(wú)霸的呵護(hù)和引導(dǎo)下，漫威在電影界的發(fā)展如履平地，《復(fù)仇者聯(lián)盟》 15.1 億美元票房，續(xù)作《復(fù)仇者聯(lián)盟2》 13.9 億美元票房，分別奪得了電影票房歷史排名的第四和第六位。

或許你已經(jīng)能夠明顯感受到，近兩年的漫威主題手游和相關(guān)的授權(quán)周邊產(chǎn)品、玩具越來(lái)越多，其實(shí)這個(gè)傳統(tǒng)從漫威與 ToyBiz 合并之后就一直延續(xù)了下來(lái)，當(dāng)然這也是拜 Avi Arad 所賜，“授權(quán)”目前已經(jīng)成為漫威的一個(gè)主要盈利來(lái)源，直到現(xiàn)在還有很多超級(jí)英雄沒(méi)有登臺(tái)亮相，未來(lái)盈利的預(yù)期還將進(jìn)一步提升，迪士尼收購(gòu)漫威也正是看中了這一點(diǎn)。

授權(quán)讓漫威看到了 IP 的重要性，而索尼拍攝的《蜘蛛俠》則讓漫威深刻感受到了電影市場(chǎng)的巨大收益，如果當(dāng)初沒(méi)有看到這一點(diǎn)，漫威可能就早已淡出人們的視線。到目前為止，漫威還在不斷規(guī)劃將旗下的超級(jí)英雄題材漫畫(huà)以電影的形式呈現(xiàn)，并且參與制作的電影檔期已經(jīng)排到了 2019 年，經(jīng)歷了跌宕起伏甚至是破產(chǎn)的漫威如今變得更加成熟，在整個(gè)好萊塢幾乎要放棄“超級(jí)英雄”題材的時(shí)候，漫威讓眾多電影投資者重拾了信心，如今這段難忘的經(jīng)歷已經(jīng)被拍成一部名為《漫威：超級(jí)英雄王國(guó)（Marvel Stories）》的紀(jì)錄片，漫威的苦澀與快樂(lè)盡收于此。