盜版在中國(guó)很猖獗 中國(guó)玩家游戲花費(fèi)僅為美國(guó)1/8

Newzoo最新公布調(diào)查報(bào)告顯示，全球游戲市場(chǎng)預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)9.4%，達(dá)到91.5億美元。中國(guó)也有望成為全球最大的游戲市場(chǎng)，不過(guò)這里就要提出一個(gè)疑問(wèn)，究竟是因?yàn)橹袊?guó)擁有龐大的玩家數(shù)量還是中國(guó)玩家花費(fèi)的更多?

而調(diào)查得出了一個(gè)結(jié)論，中國(guó)成為全球最大的游戲市場(chǎng)只是因?yàn)橹袊?guó)有龐大的玩家數(shù)量，而美國(guó)玩家在付費(fèi)游戲軟件上的消費(fèi)能力達(dá)到了中國(guó)玩家的8倍之多!

如今在美國(guó)，平均下來(lái)玩家每年會(huì)在游戲上花費(fèi)80美元，包括主機(jī)和PC等平臺(tái)，購(gòu)買內(nèi)容包括游戲軟件和相關(guān)的DLC擴(kuò)展內(nèi)容。而在2008年這一數(shù)字曾達(dá)到頂點(diǎn)的130美元，這都得感謝于任天堂的Wii主機(jī)。而之所以現(xiàn)在這一數(shù)字不斷下降，是因?yàn)樵絹?lái)越多的玩家正在傾向于在手機(jī)和PC上游玩免費(fèi)游戲，而他們只需要花幾美元甚至不花錢就能暢爽游玩。

從2008年到2013年美國(guó)玩家在游戲上平均花費(fèi)的金錢數(shù)量在不斷降低，直到2014年這一滑坡才趨于穩(wěn)定。得益于第8代游戲主機(jī)(PS4、Xbox One 、WiiU等)的逐漸普及，美國(guó)現(xiàn)在至少有51%的家庭擁有游戲主機(jī)設(shè)備，并且每個(gè)家庭至少有兩名玩家。而美國(guó)的游戲市場(chǎng)如今已經(jīng)達(dá)到了38億美元，并且預(yù)計(jì)今年年底將超過(guò)45億美元。

美國(guó)目前有1.8億游戲玩家，而中國(guó)則擁有超過(guò)4.4億的游戲玩家。但是，這其中只有35%的中國(guó)玩家在花錢購(gòu)買游戲軟件，大部分人都更傾向于游玩PC和手機(jī)平臺(tái)的免費(fèi)游戲，而且在中國(guó)獲得盜版游戲也是非常容易的，這造成平均下來(lái)每位中國(guó)玩家每年在游戲上花費(fèi)的金錢不到10美元。如果只要是玩家的花費(fèi)(如免費(fèi)游戲的內(nèi)購(gòu)等)就包括在其中，那么中國(guó)玩家的人均花費(fèi)立馬就會(huì)飆升至每年150美元，然而推動(dòng)這一數(shù)字增長(zhǎng)的玩家在中國(guó)僅占很少的比例。

得益于手機(jī)游戲的自身便捷休閑性質(zhì)，越來(lái)越多的中國(guó)“休閑玩家”正在加入玩家群體，而與去年同期相比，手機(jī)游戲行業(yè)在中國(guó)增長(zhǎng)了近400%，PC平臺(tái)則保持在穩(wěn)定的小額增長(zhǎng)趨勢(shì)。中國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)廠長(zhǎng)周期，Newzoo預(yù)計(jì)中國(guó)玩家的平均每年消費(fèi)在明年就會(huì)超過(guò)10美元。

雖然手機(jī)游戲在中國(guó)游戲市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，但PC依然是中國(guó)游戲市場(chǎng)的王者平臺(tái)。PC平臺(tái)的玩家更愿意在自家喜愛(ài)的游戲商花費(fèi)金錢，而絕大多數(shù)手機(jī)平臺(tái)玩家則更傾向于休閑的短暫游戲時(shí)光。近幾年，手機(jī)平臺(tái)營(yíng)收的增長(zhǎng)速度在中國(guó)比以往任何平臺(tái)的速度都快，預(yù)計(jì)在明年，手機(jī)和PC平臺(tái)的營(yíng)收足以讓中國(guó)成為最大的游戲市場(chǎng)。而在2018年，中國(guó)的游戲市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額被預(yù)測(cè)將會(huì)超過(guò)30億美元，美國(guó)市場(chǎng)則剛達(dá)到25億美元。

雖然中國(guó)游戲市場(chǎng)越來(lái)越龐大，但在中國(guó)主機(jī)平臺(tái)并不具有代表性。在Xbox One入華之前中國(guó)已經(jīng)持續(xù)了14年之久的主機(jī)禁令，在這期間也有主機(jī)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但是他們從未達(dá)到過(guò)如今每年200萬(wàn)臺(tái)的主機(jī)出貨量。不過(guò)之前的調(diào)查報(bào)告顯示，目前在中國(guó)PS4和Xbox One主機(jī)的共同銷量卻僅為55萬(wàn)臺(tái)，這遠(yuǎn)低于美國(guó)的1620萬(wàn)臺(tái)主機(jī)安裝量。目前中國(guó)的主機(jī)市場(chǎng)仍然處于起步階段，索尼和微軟都曾表示想每年將帶給中國(guó)玩家超過(guò)100款的游戲軟件，以幫助提高主機(jī)在中國(guó)的普及率。

不過(guò)在中國(guó)這一特殊游戲市場(chǎng)，索尼和微軟確實(shí)有必要改變一下傳統(tǒng)的商業(yè)模式了，而他們現(xiàn)在也確實(shí)是這樣做的。率先推出免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)游戲可以提高品牌知名度，當(dāng)吸引足夠多的玩家關(guān)注或購(gòu)置主機(jī)后，這樣就會(huì)有機(jī)會(huì)再引進(jìn)更多的付費(fèi)游戲和主機(jī)服務(wù)。同時(shí)，與中國(guó)本土開發(fā)商進(jìn)行合作也是有必要的，這可以確保中國(guó)玩家能夠游玩到自己熟知且喜愛(ài)的游戲系列，可以幫助建立屬于中國(guó)玩家的主機(jī)文化。

整體而言，中國(guó)的游戲市場(chǎng)是巨大的，但想要開拓這一市場(chǎng)。還需要針對(duì)中國(guó)玩家推出更加合適的政策，而玩家與廠商互相都帶有積極的態(tài)度也是非常有必要的，相信中國(guó)的主機(jī)玩家群體在未來(lái)也會(huì)越來(lái)越龐大，未來(lái)還是充滿希望的。