PC不死！中國(guó)廠商紛紛推新品并表示看好游戲玩家

在今年的IFA國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)上，宏碁、華碩、聯(lián)想可謂是都拿出了看家本領(lǐng)，他們的目標(biāo)群體也很明確，那就是向來(lái)?yè)]霍無(wú)度的游戲玩家們。這三個(gè)廠商 加在一起占了全球PC銷售量的三分之一，他們的動(dòng)向代表著PC市場(chǎng)的走向，現(xiàn)在看來(lái)，市場(chǎng)的走的是吸引游戲玩家的道路。他們希望通過(guò)吸引愿意在硬件上會(huì)費(fèi) 大筆金錢的玩家來(lái)拯救自己的利潤(rùn)。

來(lái)自Jon Peddle 研究公司的數(shù)據(jù)顯示，PC游戲市場(chǎng)去年產(chǎn)生了215億美元的銷售總額。這一數(shù)字比游戲主機(jī)的銷售總額高了兩倍還要多。更值得注意的是，不想正在萎縮的PC市場(chǎng)，游戲PC的市場(chǎng)容量預(yù)計(jì)會(huì)在未來(lái)幾年中持續(xù)走高。專家預(yù)測(cè)未來(lái)的游戲PC市場(chǎng)中將有44%的收入來(lái)自所謂的“注重性能和個(gè)性化”的消費(fèi)群體，這些游戲玩家的消費(fèi)傾向更像是跑車愛(ài)好者的消費(fèi)習(xí)慣。

但宏碁、華碩、聯(lián)想似乎都忽略的一點(diǎn)是，即便非常有錢的人也很難建造自己的跑車，可是對(duì)于游戲玩家來(lái)說(shuō)，他們中的絕大多數(shù)都可以組裝自己的電腦。從這個(gè)意義上講，跑車的零件很昂貴而且找不到便宜的替換，但是電腦的零件完全可以用更便宜的硬件替換掉。所以雖然游戲筆記本的LED燈可以通過(guò)明智的營(yíng)銷策略創(chuàng)造利潤(rùn)，但將會(huì)非常有限。

臺(tái)灣曾經(jīng)輝煌不已的宏碁、華碩面臨的局面比他們的美國(guó)同行戴爾、惠普困難得多，后者有著強(qiáng)大的企業(yè)客戶資源，而臺(tái)灣廠商則完全指望玩家吃飯。臺(tái)灣廠商的主要競(jìng)爭(zhēng)手段就是低價(jià)格，他們用超低的價(jià)格換取高銷量來(lái)賺取利潤(rùn)。永遠(yuǎn)把價(jià)格定在成本上一點(diǎn)點(diǎn)不是一個(gè)長(zhǎng)久之計(jì)，雖然有時(shí)候這在競(jìng)爭(zhēng)時(shí)很有效，甚至可以起到把對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng)的效果。臺(tái)灣常桑的策略要想繼續(xù)下去，一個(gè)非常重要的條件就是銷量一定要持續(xù)上漲才行。但目前PC市場(chǎng)卻是在持續(xù)萎縮的，這就產(chǎn)生了致命的問(wèn)題。

PC制造商們需要的是一個(gè)能刺激人們購(gòu)買新PC的因素。畢竟游戲產(chǎn)業(yè)支撐著索尼PS4繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，對(duì)AMD和Nvidia也是同樣的事。游戲產(chǎn)業(yè)如此興盛以至于聯(lián)想這樣的公司投入了大量的精力和財(cái)力。

游戲產(chǎn)業(yè)只能維持這些公司興盛一段有限的時(shí)間，它只是暫時(shí)的解決方案。就像諾基亞前首席執(zhí)行官形容堆積硬件的安卓手機(jī)那樣，這種行為就是“在褲子里撒尿”來(lái)在冬天取暖。他的判斷被時(shí)間證明是正確的，現(xiàn)在游戲PC迎來(lái)了相似的局面。

華碩和宏碁的未來(lái)的確不明朗，但也不是所有的公司都那么絕望。一些公司的命運(yùn)與PC工業(yè)緊緊相連，它們可以做更多來(lái)扭轉(zhuǎn)自己的窘境。AMD在這10年里都沒(méi)能趕上英特爾，它已經(jīng)沉寂許多年了。實(shí)際上，英特爾的Core M處理器已經(jīng)出現(xiàn)了不協(xié)調(diào)的問(wèn)題，PC廠商期待的是能給超級(jí)本帶來(lái)質(zhì)的飛躍的Broadwell處理器，但英特爾卻給了他們這個(gè)做出性能妥協(xié)的Core M。接著是微軟的Surface Pro，這種2合1 Windows 電腦正在日益盛行起來(lái)，每個(gè)PC制造商都意識(shí)到了自己正在和移動(dòng)設(shè)備而不是臺(tái)式機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。他們心里明白，但是他們最大的合作商要么不能按時(shí)交貨，要么自己也在同樣的市場(chǎng)里銷售更好的產(chǎn)品。在這種情況下，PC廠商又能怎樣呢。

這也就是游戲出場(chǎng)的時(shí)候了，英特爾和微軟可以繼續(xù)擺弄觸摸屏和高端攝像頭，但這些東西不會(huì)促使人們?cè)谠O(shè)備上花個(gè)四位數(shù)。對(duì)玩家們來(lái)說(shuō)，Windows 10對(duì)DirectX 12的支持是促使他們買新硬件的一大因素。英特爾的Skylake也是如此，這款新芯片可以為日常使用提供明顯的性能提升。這些對(duì)宏碁、華碩、聯(lián)想來(lái)說(shuō)是短期的安慰劑，但在長(zhǎng)期中他們都要做出轉(zhuǎn)型才能繼續(xù)在現(xiàn)代市場(chǎng)中生存下去。