裸照先驅(qū)輝煌不再 是互聯(lián)網(wǎng)干掉了《花花公子》？

《花花公子》近日宣布，該雜志明年將進(jìn)行改版，只提供“PG-13”內(nèi)容（注：PG-13指普通級，但不適于13歲以下兒童），不再刊登全裸女性圖片。

但這件事的關(guān)鍵點(diǎn)不是裸照，而是破壞和創(chuàng)新。時間、口味和技術(shù)已經(jīng)改變了一切。《花花公子》創(chuàng)始人休·海夫納已經(jīng)89歲，但他明白一個事實(shí)：在當(dāng)今這個迅速變化的世界里，你要么創(chuàng)新，要么變得無關(guān)緊要。這是世界各地的企業(yè)都面臨著的最大挑戰(zhàn)。

被互聯(lián)網(wǎng)超越

《花花公子》可謂是裸照先驅(qū)，但現(xiàn)在它已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)超越。這聽上去有點(diǎn)諷刺，但在互聯(lián)網(wǎng)上，“只需點(diǎn)擊一兩下，你就可以看到各種奔放的內(nèi)容。”

現(xiàn)實(shí)就是這樣，這個世界在不斷發(fā)展進(jìn)步，你賴以成名的東西，未必能讓你永立于不敗之地。

柯達(dá)在1975年發(fā)明了數(shù)碼相機(jī)，但它一心撲在膠片和印刷業(yè)務(wù)上，錯過了數(shù)字化進(jìn)程中的每一次機(jī)會，最后在2012年申請破產(chǎn)。Blockbuster培養(yǎng)了人們租借影碟，在家里享受舒適觀影體驗(yàn)的習(xí)慣，但它三次放棄了收購Netflix的機(jī)會，結(jié)果最后在2013年破產(chǎn)。

過去五年中出現(xiàn)的每一個顛覆性業(yè)務(wù)，不管是Uber、 Airbnb，還是Twitch.tv，它們都是從現(xiàn)在業(yè)務(wù)的薄弱點(diǎn)入手，進(jìn)行了創(chuàng)新。而老牌公司未能對不斷變化的消費(fèi)者和用戶行為做出反應(yīng)。這些顛覆并沒有消滅任何業(yè)務(wù)，消滅的只是那些僵化和頑固的公司。

《花花公子》的創(chuàng)刊號在1953年12月1日首次出現(xiàn)在報攤上，其封面是瑪麗蓮·夢露，總共售出了5.1萬份。在鼎盛時期，它的月銷量突破了700萬份（1972年11月刊），如今的每月銷量只有80萬份。從全球范圍來看，《花花公子》雜志目前仍在盈利，但美國版每年虧損300萬美元。

該公司目前的大部分收入來自于在世界各地授權(quán)沐浴產(chǎn)品、香水、服裝、酒類和珠寶使用其品牌和標(biāo)志——其中40%的業(yè)務(wù)來自中國，即使該雜志沒有在中國發(fā)售。

對于一代美國男性來說，閱讀《花花公子》是一種文化性的儀式。但是現(xiàn)在每個男孩子都有一部能上網(wǎng)的手機(jī)。即便是像《花花公子》這樣大牌的色情雜志，也失去了震撼感、商業(yè)價值和文化意義。

裸照成為絆腳石

如果你明白媒體、出版界的現(xiàn)況，了解社交網(wǎng)絡(luò)作為發(fā)布平臺的威力，你就會明白，《花花公子》根本別無選擇。裸照只會成為其網(wǎng)站和雜志業(yè)務(wù)的絆腳石。

羅賓·朱克（Robin Zucker）是《花花公子》的數(shù)字營銷高級副總裁。她明白，《花花公子》是一個發(fā)行商，如果你希望人們閱讀你的內(nèi)容，你最好讓它變得“Web友好”和“工作友好”。在她的帶領(lǐng)下，花花公子在2014年對網(wǎng)站進(jìn)行了改版，原則是讓人們“在工作時也可以安全地上這個網(wǎng)站”，提供PG-13 普通級內(nèi)容。Playboy.com上從此不再有裸照。

這個做法效果不錯?！痘ɑü印繁硎荆W(wǎng)站改版之后，獨(dú)立用戶訪問量出現(xiàn)了258%的增長。該公司高管稱，用戶的平均年齡從47歲降至30出頭。月度獨(dú)立用戶從400萬增加到了1600萬。

出現(xiàn)這樣的增長是有原因的。 現(xiàn)如今，大多數(shù)網(wǎng)站的流量來源都是社交網(wǎng)絡(luò)：Facebook、Instagram、LinkedIn。 Facebook是新聞內(nèi)容的最大流量來源，在把流量帶來媒體網(wǎng)站方面，F(xiàn)acebook比谷歌(微博)更加給力。但這些社交網(wǎng)絡(luò)都禁止裸照，因此裸照反而成為了《花花公子》的軟肋。

在談到不再刊登裸體的決定時，該雜志的一名編輯說，“不要誤會我的意思，12歲時的我會對現(xiàn)在的我非常失望。但這是正確的做法。”

《花花公子》的首席執(zhí)行官斯科特·弗蘭德（Scott Flanders）說，現(xiàn)在該公司試圖回答一個重大問題：“如果把裸照剔除了，它還剩下些什么?”