傳中國(guó)內(nèi)地將嚴(yán)打海外代購(gòu) 剁手黨們何去何從？

熱衷海外代購(gòu)的“剁手黨”要注意了，明年開(kāi)始，從代購(gòu)手中買(mǎi)服裝、化妝品、奢侈品或許將變得沒(méi)那么容易了。據(jù)香港《南華早報(bào)》報(bào)道，內(nèi)地政府可能采取手段抑制海外代購(gòu)服務(wù)，以促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)。在這篇報(bào)道中，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)及中國(guó)商務(wù)部和財(cái)政部顧問(wèn)周婷透露，政府正考慮針對(duì)海外代購(gòu)制定更嚴(yán)厲的措施，如法律制裁。新政策將于明年兩會(huì)后陸續(xù)出臺(tái)。在這之前將展開(kāi)相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。

政府正在試點(diǎn)行業(yè)和品類(lèi)（多為大眾消費(fèi)品），以進(jìn)一步擴(kuò)大刺激消費(fèi)范圍，降低進(jìn)口關(guān)稅、推進(jìn)貿(mào)易自由化等，推動(dòng)跨境電商發(fā)展。

中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)能力已經(jīng)眾所周知。前幾天，“爆買(mǎi)”一詞剛剛摘得了今年日本“U-CAN新語(yǔ)—流行語(yǔ)大獎(jiǎng)”的桂冠，這個(gè)詞就是專(zhuān)門(mén)用來(lái)形容那些在日本瘋狂“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的中國(guó)游客的。

根據(jù)日本觀光廳公布的數(shù)據(jù)，2015年7月至9月，到日本旅游的中國(guó)大陸游客人均旅游支出達(dá)到28萬(wàn)日元(約合人民幣14870元)，同比增長(zhǎng)19%。由于日元持續(xù)貶值，旅游成本下降，因此增加的支出大部分都花在了購(gòu)物上。

但有時(shí)間和精力跑到國(guó)外去購(gòu)物的人畢竟只占少數(shù)，更多的海淘用戶(hù)最常用的方式還是網(wǎng)購(gòu)。

亞馬遜今天在北京發(fā)布了2015跨境電子商務(wù)趨勢(shì)報(bào)告，這份報(bào)道顯示，今年，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購(gòu)物花費(fèi)總額同比2014年增加了6倍多;僅2015年1至10月，中國(guó)消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購(gòu)物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過(guò)去20年的總和。

除了在類(lèi)似于亞馬遜這樣的跨境電商平臺(tái)上購(gòu)物，還存在另一種方式——通過(guò)個(gè)人代購(gòu)進(jìn)行海淘。而這就是政府接下來(lái)將要打擊的對(duì)象。

如果給熱愛(ài)海淘的用戶(hù)畫(huà)個(gè)像，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們大多具有年輕、高學(xué)歷，以及高收入的特征——近八成用戶(hù)年齡在35歲以下，超九成用戶(hù)擁有本科及以上學(xué)歷，月收入水平在5000元以上的人達(dá)到53%。

從區(qū)域看，一線城市占據(jù)主導(dǎo)，南方人更熱愛(ài)海淘。2015年中國(guó)亞馬遜“海外購(gòu)”交易額排名前十的城市里，其中9個(gè)都是南方城市，北方僅有北京上榜。

而這部分用戶(hù)最大的一個(gè)共同特點(diǎn)是對(duì)生活品質(zhì)有較高的追求，商品的質(zhì)量和口碑正是吸引他們將目光投向海外的主要原因。以奶粉為例，三聚氰胺事件曝光之后，消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信任度降到冰點(diǎn)，即使事情已經(jīng)過(guò)去幾年，仍有大部分中國(guó)消費(fèi)者不敢買(mǎi)國(guó)產(chǎn)奶。但又因?yàn)閾?dān)心在國(guó)內(nèi)買(mǎi)到的進(jìn)口奶粉是冒牌貨，為了寶寶們的安全，糾結(jié)的中國(guó)父母?jìng)儾坏貌煌ㄟ^(guò)代購(gòu)解決問(wèn)題。

在質(zhì)量保證之外，低價(jià)也是海外代購(gòu)火爆的原因，這一點(diǎn)在奢侈品上尤為突出。據(jù)商務(wù)部調(diào)查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費(fèi)品價(jià)格，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。而中外奢侈品市場(chǎng)上70%到90%的差價(jià)都是高額的增值稅與消費(fèi)稅造成的，同樣一件商品，在國(guó)內(nèi)和國(guó)外的價(jià)格有巨大的落差，因此，海外代購(gòu)在很多人心中成為更劃算的選擇。

事實(shí)上，奢侈品已經(jīng)是海外代購(gòu)最主要的商品之一。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元（約合人民幣7400億元），算上匯率變化，比2014年增加1000億人民幣，這個(gè)數(shù)字意味著中國(guó)人在2015年買(mǎi)走了全球約46%的奢侈品，并且絕大多數(shù)都是通過(guò)跨境電商網(wǎng)站或者個(gè)人代購(gòu)從海外購(gòu)買(mǎi)。

于是導(dǎo)致了這樣一種情形——盡管今年以來(lái)奢侈品牌在中國(guó)進(jìn)行打折促銷(xiāo)，仍然難以遏制關(guān)店潮。與之形成鮮明對(duì)比的是，海外代購(gòu)行業(yè)卻風(fēng)生水起。咨詢(xún)公司貝恩的一份報(bào)告指出，2014年，奢侈品代購(gòu)行業(yè)規(guī)模為550億—750億元人民幣，接近奢侈品牌內(nèi)地門(mén)店銷(xiāo)售額的一半。

而一些代購(gòu)者們?yōu)榱速嵢「蟮睦麧?rùn)，往往通過(guò)各種渠道逃避關(guān)稅。在有關(guān)部門(mén)看來(lái)，代購(gòu)的存在導(dǎo)致消費(fèi)外流，政府也損失了稅收。因此傳出明年將采取手段抑制海外代購(gòu)的消息。

但打擊代購(gòu)真的就能促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)嗎?和抑制代購(gòu)相比，我們更應(yīng)該思考如何改善國(guó)內(nèi)的商業(yè)環(huán)境，當(dāng)有一天，我們可以花差不多的錢(qián)放心地在國(guó)內(nèi)買(mǎi)到品質(zhì)一樣的商品時(shí)，目前這種局面或許才能發(fā)生真正的改變。