2015年世界品牌500強公布 谷歌重返第一騰訊上榜

世界品牌實驗室(World Brand Lab)日前公布了2015年度《世界品牌500強》排行榜，谷歌（Google）得益于美國搜索和廣告業(yè)務的增長扭轉了下滑的品牌形象，重返第一寶座，蘋果(Apple)位居第二，而亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及，以創(chuàng)新的服務繼續(xù)保持季軍的位置。中國內(nèi)地入選的品牌共有31個，其中入圍百強的品牌有工商銀行、國家電網(wǎng)、CCTV、聯(lián)想、海爾、中國移動以及騰訊。

連續(xù)十二年發(fā)布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據(jù)是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership），世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2015年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數(shù)量的國家分布看，美國占據(jù)500強中的228席;英國以44個品牌入選超越法國位居第二;法國以42個品牌入選屈居第三。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、31個、25個、22個和17個品牌入選。由此可見，即使歐洲經(jīng)濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有31個品牌入選，但相對于13億人口大國和世界第二大經(jīng)濟體, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。

今年《世界品牌500強》共覆蓋了53個行業(yè)，食品與飲料行業(yè)因38個品牌入選而位居第一;汽車與零件行業(yè)共有36個品牌入榜而位居第二;傳媒行業(yè)有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是行業(yè)品牌第二陣營，零售有24個品牌入選，能源和互聯(lián)網(wǎng) 分別有22個品牌入選。雖然傳媒行業(yè)入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習慣的改變，導致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網(wǎng)絡媒體，卻在享受飛快的增長。

今年新上榜的品牌總計有20個，表現(xiàn)突出的是互聯(lián)網(wǎng)及軟件行業(yè)，共有3個新品牌入選，它們是：全球及時用車軟件優(yōu)步(Uber)、美國最大點評網(wǎng)站Yelp以及軟件服務提供商Salesforce。令人矚目的是，英國皇室(The British Monarchy)今年首次上榜。在世界品牌實驗室的評估報告中，英國皇室的品牌價值為710億美元，是實至名歸的英國最具價值品牌之一，王室的“光環(huán)效應”也是英國經(jīng)濟增長所急需的提振動力。

因能源行業(yè)的不景氣以及石油價格萎靡，俄羅斯天然氣公司（Gazprom）遭受重創(chuàng)，成為今年下滑最大的品牌輸家。而受到行業(yè)不景氣的影響，一些品牌的名次下跌也較大。傳統(tǒng)媒體行業(yè)集體下滑，其中跌幅較大的有時代周刊(Time)和自然(Nature)等。工業(yè)設備巨頭卡特(Caterpillar)因受全球礦業(yè)、石油、開采等行業(yè)疲軟拖累，名次大幅下跌。值得一提的是，新興行業(yè)的迅猛發(fā)展與傳統(tǒng)老牌行業(yè)的衰退有著鮮明的對比。老牌電子、計算機、手機制造行業(yè)繼續(xù)下滑，戴爾（Dell）、摩托羅拉（Motorola）、阿爾卡特-朗訊（Alcatel-Lucent）、奧林巴斯（Olympus）直接跌出了世界500強榜單。