從Jawbone倒閉看“枯萎技術(shù)”是否適用于VR領(lǐng)域？

曾經(jīng)引領(lǐng)過(guò)可穿戴市場(chǎng)的Jawbone，目前正在走破產(chǎn)清算程序。這事其實(shí)早有預(yù)兆，該公司自2015年開(kāi)始就停止了智能手環(huán)的更新，轉(zhuǎn)而去開(kāi)發(fā)一款醫(yī)療設(shè)備，去年還連續(xù)曝出拖欠款項(xiàng)、裁員等負(fù)面消息。而本應(yīng)帶領(lǐng)Jawbone走出困境的CEO霍塞恩·拉曼，卻早早就準(zhǔn)備了下榻的新公司。

這并非智能穿戴市場(chǎng)的第一宗血案，通過(guò)Kickstater起家的Pebble，雖然一度籌得過(guò)1300萬(wàn)美元，但始終無(wú)法在銷(xiāo)售中取得好成績(jī)，一年前就被行業(yè)中的另一個(gè)巨頭Fitbit收購(gòu)。根據(jù)Canalys今年發(fā)布的報(bào)告來(lái)看，可穿戴市場(chǎng)的份額正在漸漸收緊，第一季度Apple Watch的營(yíng)收占到智能手表總收入的80％，而排在前五的廠商就貢獻(xiàn)了六七成的銷(xiāo)量。

盡管今年第一季度可穿戴硬件的出貨量達(dá)到2470萬(wàn)，相比之前提高17.9％，但其實(shí)只有智能手表增量明顯。另一組數(shù)據(jù)也能說(shuō)明問(wèn)題，VR頭顯的銷(xiāo)售額相比去年第四季度就有了明顯下滑，從380多萬(wàn)臺(tái)降到了228萬(wàn)臺(tái)（排除Cardboard等“盒子頭顯”）。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，可穿戴硬件的銷(xiāo)量是停滯不前的。

而Jawbone的倒閉恰恰說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，無(wú)論是可穿戴設(shè)備還是VR設(shè)備，資本方給予的市場(chǎng)預(yù)期都過(guò)高了。它們中間的一大批企業(yè)正在用“未成熟的解決方案”去銷(xiāo)售產(chǎn)品，這么做的風(fēng)險(xiǎn)其實(shí)是很高的。

換個(gè)思路，不妨試試橫井軍平的“枯萎技術(shù)”

也許大部分人對(duì)橫井軍平不太熟悉，但提到他一手締造的Game Boy，相信這款生命周期長(zhǎng)達(dá)12年的產(chǎn)品早已如雷貫耳。

他對(duì)于消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品有一套自己的理論：“在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)期，研究者總會(huì)想利用最先進(jìn)的技術(shù)來(lái)制造最棒的商品。但我以為，想要研發(fā)出賺錢(qián)的商品，使用最先進(jìn)的技術(shù)，對(duì)商品而言不是加分而是扣分。利用已經(jīng)發(fā)展成熟，甚至接近淘汰的技術(shù)進(jìn)行水平思考，將它應(yīng)用到完全不同的領(lǐng)域上，反而容易制造出暢銷(xiāo)商品。”

實(shí)際上，任天堂的Game Watch就是該思潮下誕生的產(chǎn)物。橫井軍平利用計(jì)算機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰的”殘?jiān)鼜U料”，并基于早就成熟的液晶技術(shù)完成了便攜式游戲機(jī)的研發(fā)。Game Watch隨后成為了拯救任天堂的一道曙光，公司從負(fù)債80億日元的破產(chǎn)危機(jī)中，一度躍升為持資50億日?qǐng)A的中型企業(yè)。

在此之后，Game Boy也延續(xù)了相同的設(shè)計(jì)思路。雖然當(dāng)時(shí)早就出品了彩色液晶屏幕，但他還是選擇了穩(wěn)定性更好的黑白屏，并以四級(jí)灰度呈現(xiàn)了幾乎完美的流暢畫(huà)面。而Game Boy的理論續(xù)航時(shí)間甚至達(dá)到30多個(gè)小時(shí)，這在“5號(hào)電池”驅(qū)動(dòng)的電子設(shè)備中相當(dāng)罕見(jiàn)。

同期的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不少，雅達(dá)利的Lynx性能出眾，而世嘉的Game Gear不僅有彩屏和背光，旗下也有很多知名的IP內(nèi)容站臺(tái)，碾壓Game Boy看起來(lái)就是分分鐘的事。不過(guò)，這兩款設(shè)備觸及了時(shí)代的技術(shù)頂點(diǎn)，為了滿足性能需求，Lynx的體型相當(dāng)笨重，而Game Gear需要玩家頻繁更換電池。僅從銷(xiāo)量來(lái)看，Game Gear甚至不及Game Boy的十分之一。

因此，實(shí)現(xiàn)枯萎技術(shù)的產(chǎn)品大致有兩項(xiàng)特性：與源生設(shè)備完全不同，且極好的平衡了消費(fèi)者的接受能力。

在這兩點(diǎn)上，智能手表、智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備和VR頭顯恰恰都有軟肋。前者的體驗(yàn)與智能手機(jī)和平板電腦高度重復(fù)，而核心向的VR設(shè)備不僅沒(méi)能超脫傳統(tǒng)的內(nèi)容體驗(yàn)，價(jià)格也不被消費(fèi)市場(chǎng)認(rèn)同。