“百吧聯(lián)賽”如火如荼，順移動(dòng)電競(jìng)+社交大潮而動(dòng)

“百吧聯(lián)賽”的全稱是“魅藍(lán)手機(jī)|CMEG2017百吧爭(zhēng)霸賽”，它是由百度貼吧攜手CMEG、魅藍(lán)手機(jī)共同打造的一項(xiàng)移動(dòng)電競(jìng)賽事，與眾多門檻較高的職業(yè)賽事不同，“百吧聯(lián)賽”是完全面向草根的全民性電競(jìng)賽事，只要通過(guò)百度貼吧，任何用戶都可以組隊(duì)參加比賽。128支平民戰(zhàn)隊(duì)將通過(guò)淘汰賽角逐貼吧王者的稱號(hào)。

事實(shí)上，電子競(jìng)技早已不是職業(yè)高手的專屬舞臺(tái)，尤其是進(jìn)入移動(dòng)游戲時(shí)代之后，電競(jìng)已經(jīng)愈發(fā)有走向全民之勢(shì)。來(lái)自《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的最新結(jié)果顯示，目前中國(guó)游戲用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4.22億，同時(shí)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院剛剛發(fā)布的《中國(guó)興趣報(bào)告》結(jié)果表明，在90后和00后人群中，游戲在興趣排行中排到第二位。

而百度貼吧此次舉辦“魅藍(lán)手機(jī)|CMEG2017百吧爭(zhēng)霸賽”，正是基于其作為興趣社區(qū)本身所具有的游戲和社交屬性、平臺(tái)上的海量游戲用戶及其作為“年輕人潮流社區(qū)”的巨大影響力，充分發(fā)揮了自身優(yōu)勢(shì)。

大勢(shì)所趨的移動(dòng)電競(jìng)

隨著《王者榮耀》、《球球大作戰(zhàn)》等頭部產(chǎn)品的流行，移動(dòng)電競(jìng)正開始獨(dú)立于電競(jìng)之外形成一塊潛力巨大的市場(chǎng)。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)提供的《2016中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，移動(dòng)電子競(jìng)技游戲收入接近200億元，同比增長(zhǎng)187.1%，圍繞這一市場(chǎng)，電競(jìng)化打造正在穩(wěn)步進(jìn)行，市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)狀態(tài)?？紤]到客戶端游戲用戶向移動(dòng)端的遷移等因素，預(yù)計(jì)移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模還有500億的增長(zhǎng)空間。

另一方面，2016年，移動(dòng)電競(jìng)游戲用戶數(shù)已達(dá)2.68億。其中，以學(xué)生用戶為主的年輕用戶占據(jù)主要地位，用戶群體年輕化等特點(diǎn)使得移動(dòng)電競(jìng)與社交產(chǎn)生了比端游時(shí)代更加密不可分的聯(lián)系。

移動(dòng)電競(jìng)中，社交力量不可忽視

相對(duì)于傳統(tǒng)端游電競(jìng)的嚴(yán)肅，移動(dòng)電競(jìng)在某種程度上，有著更強(qiáng)的娛樂(lè)性和社交性，這就使得此類產(chǎn)品準(zhǔn)入門檻變低，對(duì)用戶有著更大的吸引力和包容性。從《王者榮耀》、《球球大作戰(zhàn)》等強(qiáng)社交移動(dòng)游戲中衍生的“處CP”和“處關(guān)系”等亞文化現(xiàn)象就是這一點(diǎn)的佐證。

另一方面，我們也可以觀察百度貼吧中的一些數(shù)據(jù)——以王者榮耀貼吧為例，2關(guān)注用戶接近600萬(wàn)，累計(jì)發(fā)帖超過(guò)2億，已經(jīng)可以說(shuō)國(guó)內(nèi)人氣最高、關(guān)注最多、影響力最強(qiáng)的《王者榮耀》主題興趣社區(qū)。而在貼吧中，用戶們除了討論游戲玩法、講述游戲故事之外，同樣表現(xiàn)出了旺盛的社交需求。

除此之外，包括《CF手游》、《球球大作戰(zhàn)》等擁有電競(jìng)元素的游戲產(chǎn)品，在百度貼吧中都擁有百萬(wàn)級(jí)的關(guān)注量和千萬(wàn)級(jí)的發(fā)帖量。

有業(yè)內(nèi)人士曾表示，在當(dāng)前全民化游戲的背景下，移動(dòng)社交平臺(tái)所起到的作用越發(fā)突出。簡(jiǎn)單一點(diǎn)的社交表現(xiàn)如好友之間曬成績(jī)、互相PK等，復(fù)雜的社交表現(xiàn)如攻略PO主、大神專區(qū)及粉絲化運(yùn)營(yíng)等諸多場(chǎng)景，用戶會(huì)在自己的好友及同好好友中里發(fā)現(xiàn)很多游戲高手。手游的社交化、群落化是推動(dòng)電競(jìng)賽事落地及人才孵化的重要因素，很多普通玩家開始意識(shí)到“電競(jìng)并非只有專業(yè)選手才能參與”。

這一點(diǎn)與百度貼吧舉辦“魅藍(lán)手機(jī)|CMEG2017百吧爭(zhēng)霸賽”的初衷幾乎不謀而合，通過(guò)對(duì)海量用戶的運(yùn)營(yíng)，將移動(dòng)電競(jìng)和社交嫁接，讓越來(lái)越多的活躍用戶聚集于平臺(tái)之上。

在這場(chǎng)大潮中，貼吧的作用獨(dú)一無(wú)二

百度貼吧擁有長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)歷史和厚重的用戶沉淀，目前貼吧注冊(cè)用戶已達(dá)10億，月活躍用戶超過(guò)3億，日均流量超過(guò)35億。目前，貼吧累計(jì)總話題數(shù)達(dá)到800億，日均話題達(dá)1億，用戶日均發(fā)帖量2000萬(wàn)。有數(shù)據(jù)顯示，百度貼吧目前有80%以上的用戶和流量來(lái)自移動(dòng)端，其中90后和00后用戶群體在總用戶群體中占比超過(guò)80%。

百度貼吧承載了中國(guó)數(shù)以億計(jì)的游戲用戶和電競(jìng)愛(ài)好者的熱情，除了上述提到的部分移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)品的主題貼吧之外，在傳統(tǒng)電競(jìng)游戲項(xiàng)目中，穿越火線、英雄聯(lián)盟、DOTA2等熱門項(xiàng)目的貼吧也擁有高度的關(guān)注度。其中，穿越火線吧關(guān)注用戶672萬(wàn)人，累計(jì)發(fā)帖超過(guò)2億;英雄聯(lián)盟吧關(guān)注用戶超過(guò)1000萬(wàn)人，累計(jì)發(fā)帖超過(guò)2億;DOTA2吧關(guān)注用戶380萬(wàn)，累計(jì)發(fā)帖超過(guò)1億。無(wú)論是對(duì)電競(jìng)愛(ài)好者本身的承載能力，還是傳統(tǒng)電競(jìng)用戶向移動(dòng)電競(jìng)用戶轉(zhuǎn)化，以及移動(dòng)電競(jìng)用戶的教育過(guò)程中，百度貼吧的優(yōu)勢(shì)都不可替代。

作為國(guó)內(nèi)最老牌也是最成功的興趣社區(qū)，百度貼吧在結(jié)合移動(dòng)電競(jìng)與社交方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。除去上述數(shù)據(jù)之外，貼吧在社交方面與即時(shí)通訊類社交工具不同的地方在于，其單吧運(yùn)營(yíng)擁有不強(qiáng)制連續(xù)在線、可承載內(nèi)容積淀以及內(nèi)容UGC等優(yōu)勢(shì)。如果再考慮到其用戶年輕化、渴望社交互動(dòng)、有內(nèi)容創(chuàng)作和接受訴求等特點(diǎn)，百度貼吧幾乎已經(jīng)提供了嫁接移動(dòng)電競(jìng)和社交兩大領(lǐng)域所需要的最佳土壤。