拿下《絕地求生》中國獨家代理 對騰訊有何意義呢

其二，再來談談電競化的問題。在中國如果說騰訊代表了中國80%以上的電競，絕對沒有人會反對，無論是PC端的《英雄聯(lián)盟》，還是移動端的《王者榮耀》，騰訊對中國電競市場的壟斷的恐怖程度是十分可怕的，唯一能夠與騰訊競爭的無論是完美，還是英雄互娛，本質(zhì)上的差距不是一點半點。

于2016年在中國舉辦的《DOTA2》上海特錦賽上，由于完美的失誤，導致整個賽事天怒人怨，幾乎得罪了一切可得罪的人，觀眾、選手等等，這就是缺乏經(jīng)驗的表現(xiàn)。

再看比之上海特錦賽不知道規(guī)模和賽程要復雜及龐大了多少倍的《英雄聯(lián)盟》S7賽事，從武漢，到廣州，再到上海、北京，我們看到的是一路的井然有序。

騰訊在電競方面始于對《穿越火線》的打造，盛于《英雄聯(lián)盟》，一系列從城市賽、校園賽，再到QGC、TGA、WGC等大獎賽，以及最為高端的如LPL、KPL等職業(yè)聯(lián)賽，騰訊對于電競的生態(tài)產(chǎn)業(yè)的掌控以及經(jīng)驗，以及完全成熟。

因此，如果《絕地求生》需要尋找在電競方面實力的公司，騰訊是最佳的選擇。而電競對于《絕地求生》很重要，這是《絕地求生》未來的生命線。

電競賽事打造的成功與否，將直接決定《絕地求生》這樣的爆款產(chǎn)品能夠有多久的生命力，以賽事作為維系用戶的紐帶，以俱樂部作為承載用戶感情的載具，所有競技屬性的游戲都將以此為藍本。

而《絕地求生》現(xiàn)在的電競是什么樣一個狀態(tài)呢?答案是剛剛起步，藍洞在這方面缺乏足夠的經(jīng)驗，甚至會出現(xiàn)此前的代打、開掛等事件，這是很業(yè)余的。

在講完這兩個原因之后，我們再來談談藍洞沒有明示的一個原因，這個原因就是政策上的風險。

今年8月底，斗魚、熊貓等直播平臺同時宣布，依照文化部要求平臺將禁播《H1Z1》，而這款游戲與《絕地求生》可以說師出同門，本質(zhì)的玩法一致。

因此，針對《絕地求生》何時被禁播、禁玩的討論開始一時之間開始出現(xiàn)在各種社交媒體，而包括五五開等大主播也曾有意無意的透露，可能《絕地求生》會被禁播一段時間。

實際上，藍洞針對中國特殊的游戲市場，已經(jīng)做了很多的改變，比如我們一直所調(diào)侃的“綠血”。但是這遠遠不夠。

10月底，在游戲工委官網(wǎng)上，官方發(fā)布了《對“大逃殺”類游戲總局業(yè)務主管部門的基本態(tài)度》一文，文中指出，廣電總局認為《絕地求生》等同類型游戲“嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統(tǒng)文化習慣與道德規(guī)范，不利于青少年消費者的身心健康。”并對此類型游戲“明確持有否定態(tài)度，將難以獲得出版運營許可。”

基于廣電總局的意見，游戲工委建議“國內(nèi)游戲企業(yè)不宜安排研發(fā)、引進此類游戲，不提倡以測試此類游戲方式吸引用戶。同時，電競、直播等平臺也不應為此類游戲提供宣傳、推廣等服務。”

這個聲明出來之后，我們有趣的發(fā)現(xiàn)國內(nèi)的手游吃雞市場多了一批的“軍訓”手游。也足以可見中國游戲市場的態(tài)度，這個態(tài)度對于藍洞而言自然是不寒而栗。

相關的數(shù)據(jù)顯示，這款產(chǎn)品的注冊用戶超過2000萬，同時在線也超過了200萬，而其中接近50%的用戶來自中國。

中國市場早已經(jīng)成為了這款產(chǎn)品的生命線，對于《絕地求生》而言，絕對不能失去這個龐大的市場，但政策風險就像達摩克利斯之劍一樣，隨時會落下。

它必須要從根本上解決這個問題，因為依靠Steam繞開中國的審查永遠只是偏門，在體量尚小的情況下，或許政策還會睜一只眼閉一只眼，但是如此之大的體量，是不可能再忽視這個問題的，選擇中國的代理商，以正規(guī)的途徑進入中國，這是藍洞必須要做的，比之反外掛、對未來投資電競這兩個原因，這才是最緊迫的，甚至可以說是與死神賽跑。

而在騰訊的公告當中，我們也看到，騰訊表示將協(xié)同PUBG公司為《PUBG》國服營造積極、正向的游戲氛圍。尤其是為未成年人用戶傳遞健康正向的文化理念和價值觀導向。

騰訊還表示，會與國家主管部門保持密切溝通，在本次合作達成后，將與PUBG公司遵循主管部門的相關指導意見，對游戲中不符合相關規(guī)定的內(nèi)容進行調(diào)整，并進一步突出游戲的團隊協(xié)作和公平競技屬性，確保符合社會主義核心價值觀，符合中華民族的傳統(tǒng)文化習慣與道德規(guī)范。

說完藍洞，再來談談騰訊的問題。實際上，對于騰訊而言，Gamewower認為，引進《絕地求生》同樣對于騰訊而言同樣緊迫，但并非市場的緊迫，而更多是戰(zhàn)略層面的東西。

首先，今年開始，一個不可忽視的話題在于，《英雄聯(lián)盟》正在勢弱。在(《英雄聯(lián)盟》的盛世危機)當中，Gamewower已經(jīng)提到，《王者榮耀》的出現(xiàn)對于《英雄聯(lián)盟》的分流是相當嚴重的。

而現(xiàn)在又加上了一個《絕地求生》，一個在品類和休閑性上，一個在同屬PC平臺的時間上，兩者對《英雄聯(lián)盟》造成了強大的擠壓之勢。

如果說，《王者榮耀》還因為同屬自家平臺，甚至比之《英雄聯(lián)盟》更為嫡系，尚可接受這樣的分流，那么《絕對求生》的分流是騰訊難以忍受的。

《絕對求生》的出現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)但數(shù)量正在減少的PC端用戶再一次做出了強大的分流，再加上《英雄聯(lián)盟》自身的生命周期原因。因此，騰訊必須要重新找到PC端《英雄聯(lián)盟》的替代品，這個替代品的選擇當中，沒有比直接拿下競品代表的《絕地求生》更為合適。

拿下《絕地求生》意味著在短時間之內(nèi)，在PC端，騰訊將再次掌控絕對的話語權(quán)，亦如過去幾年《英雄聯(lián)盟》帶來的絕對的效應。

其次，拿下《絕對求生》，對于騰訊正在推進的Wegame平臺而言意義重大，因為這將直接導入千萬計的騰訊當下最為重視的中高端屬性的玩家。

一直以來，在騰訊游戲的版圖當中，騰訊最為缺少的就是對中國中高端或者我們可以直接稱之為“硬核”玩家的掌控，這個群體的玩家與騰訊群體的玩家屬性格格不入。

這也解釋了為何騰訊一直以來在社交媒體上被各種抨擊的原因，因為這個群體的話語量最大。

所以，今年開始騰訊將TGP改名為WeGame對標Steam，所以騰訊做了極光計劃并引進了諸如《紀念碑谷2》這樣不以營收為導向的獨立游戲產(chǎn)品。

這些都是騰訊要做出改變，覆蓋這個群體玩家的信號，而拿下《絕地求生》意味著騰訊將直接在這個目標上向前邁進一大步，WeGame的用戶體系將直接邁向成熟。

其三，在于挾天子以令諸侯。11月份開始，我們發(fā)現(xiàn)市場上吃雞類手游已經(jīng)到了泛濫的地步，小米、網(wǎng)易、英雄互娛以及騰訊自己都在扎堆這個品類，其中網(wǎng)易、騰訊甚至各推出了兩款產(chǎn)品進入市場進行搏殺。

從一款產(chǎn)品的正常研發(fā)周期來看，這些廠商所推出的產(chǎn)品，絕大多數(shù)我們可以定義為倉促上馬，是在看到了PC端《絕地求生》大逃殺的火爆之后的迅速反應。

為什么這么急不可耐的推出產(chǎn)品?原因在于騰訊或者更明確的是《王者榮耀》對于當下移動手游市場造成的“時間黑洞”效應太過恐怖，用戶的時間幾乎都被這款產(chǎn)品虹吸。

因此，在看到了PC端的火爆之后，這些公司如餓狼撲食一般一擁而上，企圖依靠這款在PC端的爆款產(chǎn)品所帶來的效應，重新?lián)尰赜脩舻臅r間，而騰訊則是要在這方面做出防守。大戰(zhàn)已經(jīng)開始，各種數(shù)據(jù)、各種榜單，紛紛出爐，吃雞在手機端不說用戶如何，單就輿論上，已經(jīng)開始了各種戰(zhàn)爭。那么這個時候，騰訊拿下正版的《絕地求生》，是否會在用戶層面起到傳導效應，助力其在手機端的產(chǎn)品?

?必然會，雖然在版權(quán)上，Gamewower并不認為《絕地求生》能夠?qū)κ謾C端形效果，因為這種版權(quán)本就是懸而未決的事，況且《絕地求生》本身可能也不具備這一玩法的版權(quán)，但在玩家層面的潛意識以及宣傳效應上，讓玩家默認為《絕地求生》的同款手游。

要的并不是拿下版權(quán)大旗，而是讓用戶默認為這是正版，這是具備傳導效應的。

最后，騰訊正在展示自己的強大。無論是這一次的《絕地求生》，還是上一次的《英雄聯(lián)盟》，亦或者是中間的《皇室戰(zhàn)爭》，我們發(fā)現(xiàn)海外一些優(yōu)秀的新產(chǎn)品、新廠商都已經(jīng)被騰訊納入了懷抱。

借助這次引入《絕地求生》，騰訊似乎正在告訴外界，不管出海如何，但如果海外產(chǎn)品要進入中國，那么騰訊是第一選擇。

實際上，分析這幾年在中國市場取得突出成績的海外產(chǎn)品，我們的確發(fā)現(xiàn)騰訊對于這方面已經(jīng)形成的壁壘正愈發(fā)的變強，當V社和完美還在為CSGO打不開中國的局面，為DOTA2的愈發(fā)黯淡而煩惱，當暴雪和網(wǎng)易正在積極的維穩(wěn)《守望先鋒》在中國的活躍用戶，騰訊正在用一個又一個的海外優(yōu)秀產(chǎn)品來告訴海外的開發(fā)商，進入中國應該選擇騰訊做合作伙伴，這才是對中國游戲市場而言最恐怖的地方。

拿下《絕地求生》，不意味著吃雞大戰(zhàn)結(jié)束了，但意味著騰訊已經(jīng)“吃雞”。