直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇 相互之間“挖角”引燃戰(zhàn)火

早在直播行業(yè)興起初期，平臺(tái)之間的相互挖角就已經(jīng)不是什么新聞。然而在行業(yè)逐漸正規(guī)化的今天，直播平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在逐漸加劇，在這個(gè)過(guò)程中不惜支付巨額違約金的“挖角”就進(jìn)一步引燃了戰(zhàn)火。

近日，據(jù)彭博社知情人士透露，廣州歡聚時(shí)代信息科技有限公司（NASDAQ：YY）旗下的電子競(jìng)技直播平臺(tái)虎牙直播將于2018年單獨(dú)赴美上市，且擬至少募集資金2億美元。而在此之前，歡聚時(shí)代董事長(zhǎng)兼CEO李學(xué)凌曾公開表示，旗下虎牙直播將于2018年在香港上市。

對(duì)此，虎牙直播方面向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示：“由于處在緘默期，關(guān)于上市的工作計(jì)劃暫不對(duì)外同步。”

事實(shí)上，近期由于部分主播跳槽、薪資爭(zhēng)議、“水軍”引導(dǎo)輿論等事件的發(fā)生，進(jìn)一步加劇了各直播平臺(tái)間的矛盾，也無(wú)疑讓虎牙、斗魚這類游戲直播平臺(tái)再次處于風(fēng)口浪尖。

著急上市

2015年5月28日，歡聚時(shí)代宣布成立歡聚時(shí)代互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)部，虎牙直播與YY游戲、多玩游戲網(wǎng)共同組成“歡聚互娛”，運(yùn)營(yíng)架構(gòu)包括游戲的運(yùn)營(yíng)、資訊、直播。

2017年5月，虎牙直播宣布獲得了由中國(guó)平安保險(xiǎn)海外（控股）有限公司領(lǐng)投，高榕資本、亦聯(lián)資本、晨興創(chuàng)投、歡聚時(shí)代董事會(huì)主席李學(xué)凌、虎牙直播CEO董榮杰跟投的A輪7500萬(wàn)美元融資。

由于主業(yè)都是游戲直播，外界難免將虎牙直播與斗魚直播做對(duì)比。相比已經(jīng)到D輪融資的斗魚，只進(jìn)行了A輪融資的虎牙現(xiàn)在上市未免顯得有些著急。對(duì)此，虎牙方面解釋道，之所以沒(méi)有進(jìn)行頻繁的融資，是因?yàn)楣举Y本結(jié)構(gòu)變化直接影響公司戰(zhàn)略及運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，保持穩(wěn)定的資本結(jié)構(gòu)有利于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

據(jù)歡聚時(shí)代2017財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度凈營(yíng)收為人民幣30.923億元，比2016年同期增長(zhǎng)48.0%;第三季度流媒體直播業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣28.716億元，其中來(lái)自于YY直播的業(yè)務(wù)營(yíng)收為人民幣23.192億元，來(lái)自于虎牙直播業(yè)務(wù)的營(yíng)收為人民幣5.524億元。

歡聚時(shí)代CFO金冰曾在解讀財(cái)報(bào)時(shí)表示，歡聚時(shí)代的增長(zhǎng)主要是由于流媒體直播業(yè)務(wù)，YY直播和虎牙部門為這種迅速的營(yíng)收增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)。其中虎牙不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的運(yùn)營(yíng)虧損從2016年同期的1.593億元收窄到了1010萬(wàn)元。

對(duì)于虎牙直播的盈收現(xiàn)狀，雖然虧損收窄但目前并沒(méi)有宣布實(shí)現(xiàn)盈利。針對(duì)上述問(wèn)題，虎牙方面告訴記者：“目前公司整體經(jīng)營(yíng)情況良好，符合公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃。”

據(jù)《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游戲市場(chǎng)表現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%。游戲直播現(xiàn)階段的用戶數(shù)量及活躍程度也隨著游戲市場(chǎng)的熱度和越來(lái)越專業(yè)化的游戲賽事、賽程呈上升趨勢(shì)?；⒀乐辈シ矫姹硎?，虎牙的用戶數(shù)量及活躍程度是持續(xù)上升的，近兩個(gè)月的用戶增長(zhǎng)比例也非常高。

值得注意的是，由于第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的算法不同，得到的數(shù)據(jù)存在較大差異。 根據(jù)獵豹大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年度直播類APP排行榜》中，虎牙直播的周活躍滲透率在0.51%，日人均時(shí)長(zhǎng)32.8分鐘。斗魚直播的周活躍滲透率在0.43%，日人均時(shí)長(zhǎng)24.9分鐘。但根據(jù)極光大數(shù)據(jù)提供的結(jié)果顯示，2017年12月網(wǎng)絡(luò)直播APP的日活躍用戶數(shù)量（DAU）排行虎牙直播排名第三為460萬(wàn)，排在第一位的則是斗魚直播，其日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了660萬(wàn)。截止到2018年2月1日，據(jù)Alexa對(duì)流量的數(shù)據(jù)檢測(cè)結(jié)果顯示，斗魚直播的三月平均流量為1152萬(wàn)，而虎牙直播的三月平均流量?jī)H為20.5萬(wàn)。

“挖角”引戰(zhàn)火

現(xiàn)階段，無(wú)論是直播內(nèi)容還是彈幕內(nèi)容，直播平臺(tái)的同質(zhì)化依舊嚴(yán)重，直播形式大同小異。“頭部主播”自帶的流量對(duì)直播平臺(tái)的人氣起到了重要的影響，這使得直播平臺(tái)間掀起了主播資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)（B站）于北京時(shí)間2017年12月29日晚22時(shí)左右發(fā)布了“關(guān)于主播楊帆（ID：404NTFounD）違約事件的公告”。公告中稱，B站獨(dú)家簽約主播楊帆在直播中突然單方面宣布將轉(zhuǎn)移至虎牙進(jìn)行直播。楊帆憑借B站一次又一次提高簽約金額最終談下虎牙千萬(wàn)元級(jí)的簽約條件。對(duì)此B站將通過(guò)法律手段起訴楊帆的違約行為。

值得注意的是，虎牙在主播資源的爭(zhēng)奪戰(zhàn)上動(dòng)作不斷。在將前斗魚主播“七號(hào)”、“趙小臭”相繼收入囊中后，2017年12月6日凌晨，前中國(guó)《英雄聯(lián)盟》電子競(jìng)技職業(yè)選手韋神發(fā)布微博宣布由斗魚平臺(tái)跳槽虎牙，并于12月7日在虎牙首播吃雞（《絕地求生：大逃殺》）游戲。

虎牙直播方面告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者：“培養(yǎng)新主播人才對(duì)行業(yè)有整體貢獻(xiàn)，外部的主播其實(shí)是以補(bǔ)充為主。隨著整體營(yíng)收的質(zhì)變，將在2018年加大在內(nèi)容端的投入。我們從來(lái)不拒絕優(yōu)秀的主播，無(wú)論是引入還是自己培養(yǎng)主播，虎牙對(duì)他們最大的價(jià)值是信守承諾，不欠薪不賴賬，這是最基本的。”

據(jù)了解，由于在薪資發(fā)放方面韋神和斗魚有一定爭(zhēng)議，其此次離開也帶走了不少高黏性的用戶，使虎牙與斗魚兩平臺(tái)之間再添火藥味。

對(duì)于部分主播“出走”，斗魚方面則向記者表示，個(gè)別主播的跳槽，對(duì)于平臺(tái)并不會(huì)帶來(lái)影響。直播的未來(lái)一定是“以人和內(nèi)容為導(dǎo)向”，而不是單一的“以人為導(dǎo)向”。未來(lái)會(huì)將資金和精力更多地用在加強(qiáng)原創(chuàng)、內(nèi)容差異化上。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)教授黃玉燁在近日舉行的“網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)法律問(wèn)題研討會(huì)”上表示，網(wǎng)絡(luò)游戲直播運(yùn)營(yíng)商“挖角”行為違反了誠(chéng)信原則和商業(yè)道德，破壞了正常的直播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。

事實(shí)上，各路新鮮“血液”的匯入，無(wú)疑在短時(shí)間內(nèi)給虎牙帶來(lái)了流量上的激增。而如何保留住“頭部”主播及用戶黏性才是平臺(tái)得以健康發(fā)展的保障。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直播平臺(tái)間互挖主播的現(xiàn)象引起了大多數(shù)用戶的反感。雖然“頭部”主播往往自帶流量，但用戶在主播和平臺(tái)之間的抉擇，一定程度上要看用戶對(duì)跳槽主播的喜愛(ài)程度，以及部分其他因素的干擾。

經(jīng)常觀看游戲直播的劉航告訴記者，因?yàn)橄矚g的主播離開所以卸載了原先的直播軟件，他選擇了跟隨自己喜歡的主播去其他直播平臺(tái)。而用戶盧金泳則有不一樣的看法，他告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，這次韋神離開，有很多粉絲肯定會(huì)跟著走的，但自己還有其他喜歡的主播，因此并不會(huì)選擇卸載軟件。直播平臺(tái)間互相搶奪主播資源對(duì)用戶的使用感受有很大影響，這意味著用戶需要一會(huì)兒下載這個(gè)軟件，一會(huì)兒下載那個(gè)軟件，很麻煩。

除上述亂象外，就在虎牙傳出準(zhǔn)備上市的消息后，2018年1月7日晚，一名網(wǎng)友在某平臺(tái)上爆料稱虎牙直播有組織水軍操縱輿論的行為。根據(jù)發(fā)帖人爆料，其潛伏的虎牙官方水軍群曾發(fā)布任務(wù)，需要幫助消滅“如何評(píng)價(jià) UP主 404NTFounD?”的負(fù)面回答，并放出了一系列截圖，截圖涉及到當(dāng)前《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《絕地求生：大逃殺》三款熱門游戲的水軍策略。且水軍可以根據(jù)完成的數(shù)量和質(zhì)量得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)受訪者盧金泳介紹，在直播過(guò)程中有水軍帶節(jié)奏是常見的現(xiàn)象。

對(duì)有網(wǎng)友爆料稱“虎牙組織水軍控制輿論”一事，虎牙直播方面告訴本報(bào)記者，這件事純屬子虛烏有。“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的黑公關(guān)手段層出不窮，誰(shuí)在組織水軍，誰(shuí)在控制輿論一目了然。”

2018年1月19日，虎牙主播楚河在微博中公然抨擊斗魚直播平臺(tái)，楚河列出證據(jù)稱斗魚為了炒熱度坑殺自己家主播。斗魚方面認(rèn)為，組織水軍的所謂“爆料”，是有組織和預(yù)謀的抹黑行為，已通過(guò)法律手段去解決處理。同時(shí)，也呼吁行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，減少行業(yè)內(nèi)的黑公關(guān)行為。

另外，最高人民法院、最高人民檢察院曾發(fā)布《關(guān)于辦理利用信息網(wǎng)絡(luò)實(shí)施誹謗等刑事案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》，第二條明確規(guī)定同一誹謗信息實(shí)際被點(diǎn)擊、瀏覽次數(shù)達(dá)到五千次以上，或者被轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)達(dá)到五百次以上的將被追究刑事責(zé)任。無(wú)論虎牙能否順利上市，毋庸置疑的是，現(xiàn)階段的直播平臺(tái)需要更多的監(jiān)管與規(guī)則。