明星助陣電競(jìng)直播 斗魚此番操作大有深意

近年來，明星對(duì)電競(jìng)的關(guān)注越來越高，有親自下場(chǎng)的，也有組建職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)角逐大型比賽的。近期，明星對(duì)電競(jìng)的關(guān)注逐漸從比賽本身拓展到與游戲直播中來。據(jù)悉，在斗魚刺激戰(zhàn)場(chǎng)專區(qū)即將舉行的《明星開黑夜》活動(dòng)中，彭昱暢、喬振宇、翟天臨和郁可唯4位重量級(jí)嘉賓將紛紛助陣，組成自己的戰(zhàn)隊(duì)與粉絲、玩家共同尋找游戲樂趣。

不僅是這四位明星嘉賓，正在激烈開戰(zhàn)的斗魚絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽第四季中，除了為人熟知的LGD、JDG等職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，還有鹿晗的Lstars戰(zhàn)隊(duì)，周杰倫的Jteam戰(zhàn)隊(duì)，以及陳赫的Snake-TC戰(zhàn)隊(duì)。其中周杰倫的JTeam戰(zhàn)隊(duì)在三輪比賽中以5090的總積分排名第二，進(jìn)入決賽問題不大。

我們都知道斗魚在游戲直播領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，但近幾個(gè)月斗魚似乎正在逐漸強(qiáng)化這種優(yōu)勢(shì)，逐漸拉開與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。由此帶出兩個(gè)問題：這背后有什么原因?斗魚除了打出了明星牌，還采取了哪些操作手段?

第一個(gè)問題，原因很簡(jiǎn)單，在易觀發(fā)布的《中國(guó)游戲直播市場(chǎng)年度綜合分析2018》中，數(shù)據(jù)顯示，未來兩年游戲直播市場(chǎng)的營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)將分別放緩至6.12%和4.17%，市場(chǎng)總規(guī)模穩(wěn)定在每年60億元至65億元，這意味著游戲直播行業(yè)正面臨營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)即將接近天花板的局面。

與此同時(shí)，游戲直播覆蓋的用戶主要集中在一二線城市，在人口基數(shù)更為龐大的三線及以下城市，用戶的開發(fā)程度并未達(dá)到飽和狀態(tài)，仍有較大潛力可挖，但從一二線到三四線的滲透需要時(shí)間。因此，在新的市場(chǎng)空間被開拓出來之前，相對(duì)有限的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，斗魚打出明星牌采取的是先聲奪人的卡位策略。

第二個(gè)問題，除了明星牌，斗魚在游戲直播領(lǐng)域采用了多線并舉的策略。首先是賽事布局，斗魚除了以自制的方式打造了絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽和DSL斗魚超級(jí)聯(lián)賽這兩大頂級(jí)賽事之外，在2018年還獲得了《英雄聯(lián)盟》S8賽季LPL全部賽事、MSI賽事的分播版權(quán)，另外還獲得了德瑪西亞杯的獨(dú)播權(quán)。此外，暴雪系的賽事、《DOTA2》的TI賽事等都被斗魚收入囊中。

除了在賽事層面的布局，斗魚也在打造游戲直播的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，斗魚目前已成立各類業(yè)務(wù)子公司超過15家，參股了涵蓋電競(jìng)俱樂部、競(jìng)技行業(yè)粉絲互動(dòng)平臺(tái)、出海直播平臺(tái)、基金文創(chuàng)等“直播+”產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，平臺(tái)擁有200多個(gè)欄目，占據(jù)整體直播市場(chǎng)七成份額。

要么不做，要做就做到極致。種種跡象顯示，斗魚甚至不滿足于通過收購(gòu)和參股的方式布局游戲直播產(chǎn)業(yè)鏈，而是直接采取培養(yǎng)和扶持的方式自行打造產(chǎn)業(yè)鏈。在斗魚計(jì)劃打造的“斗魚小鎮(zhèn)”規(guī)劃中，將囊括電競(jìng)學(xué)院、電競(jìng)賽事直播中心、直播經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)，引進(jìn)與技術(shù)密切相關(guān)的大數(shù)據(jù)及云計(jì)算中心，并籌建直播產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化器。

可以說，未來的“斗魚小鎮(zhèn)”很可能會(huì)成為一個(gè)擁有自主造血能力、自給自足的游戲直播閉環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。無論是賽事和產(chǎn)業(yè)鏈，斗魚都從戰(zhàn)術(shù)和戰(zhàn)略層面在游戲直播行業(yè)全面領(lǐng)先。