電子競技：從富二代游戲 到不輸3大球的體育生意

擁有兩億觀眾的電競將會在未來成為一個重要體育生意。電子競技是怎樣從一個富二代游戲完成到體育生意的轉(zhuǎn)變的呢？

文/吹牛（niubsir）

不久之前，亞洲奧林匹克理事會(OCA)對外正式宣布多人在線競技類(MOBA)項目《英雄聯(lián)盟》和《Arena of Valor》（王者榮耀海外版）、策略卡牌類電競《皇室戰(zhàn)爭》和《爐石傳說》、即時戰(zhàn)略的個人賽《星際爭霸2》、以及模擬體育類電競《實況足球》六大項目將會作為表演示范項目亮相亞運會。

這也是繼電競成為正式體育項目后，第一次正式登陸頂級賽事的舞臺。近年來，隨著電競產(chǎn)業(yè)的不斷完善，電競賽事開始越來越多的得到主流社會的認可，2008年國家體育總局將電子競技改批為第78個正式體育競賽項。2017年10月，電競賽事被奧委會正式列為體育項目，同年電競成為2022亞運會比賽項目。

除此之外，在今年美國的電視屆權(quán)威獎項艾美獎的評選中，LOL（英雄聯(lián)盟）的S7現(xiàn)場直播被評為了“最佳直播設(shè)計獎”而這個獎項在以往的獲得者都是NBA總決賽，超級碗總決賽，同時，S7的總決賽最高同時在線的觀看人數(shù)超過1億人，超過NBA總決賽。

不得不承認，電競賽事已經(jīng)成為了及傳統(tǒng)的足球、籃球、棒球后受眾第四多的體育賽事。而追溯這項運動的歷史，卻要從97年的亞洲金融危機說起。

01 電競的起源：任天堂和韓國

最早的電子競技起源來自于任天堂在1990年美國舉行的比賽，那時的電子競技比賽只有三款游戲，分別是《超級馬里奧兄弟》、《Red Racer》和《俄羅斯方塊》，根據(jù)任天堂為這次比賽制作了三款游戲的特殊卡帶，時限為6分21秒，最終得分根據(jù)三項比賽的分數(shù)綜合評出冠軍。

而這項由任天堂舉行的世錦賽是歷史第一個正式電子游戲比賽， 比后來的世界電子競技大賽（WCG）早10年。

在任天堂舉辦世錦賽后，到1997年以前這都是一個比較小眾的運動，大家對他的認識還停留在活動層面，而在1997年時，因為亞洲金融危機，電子競技開始成為韓國的一項國民運動。

1997年，亞洲金融危機爆發(fā)，韓國1998年GDP增長倒退5.8%，韓元大幅貶值50%，股市暴跌70%以上。韓國政府注意到了他們國家經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在嚴重的問題：國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)都是以出口為主，受世界經(jīng)濟環(huán)境變化的影響過大。金融危機過后，韓國政府開始了努力改變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。在大力發(fā)展半導體行業(yè)的同時，向電影游戲娛樂等產(chǎn)業(yè)進軍，同時政府也開始扶持電影電視產(chǎn)業(yè)、游戲動漫產(chǎn)業(yè)。

而電競第一次在韓國電視臺與觀眾見面，則是源于其經(jīng)濟危機導致大量失業(yè)人員，許多人沉迷《星際爭霸》，當時的韓國電視制作人員，又受限于電視節(jié)目制作經(jīng)費，只能尋找一些新興的節(jié)目，其中星際爭霸在韓國是一個受眾夠多，同時又制作簡單，成本較低，很快得到了電視制作人員的重視，順其自然《星際爭霸》成為了當時韓國的第一競技游戲。

電視臺的推動帶動了電子競技在韓國的飛速發(fā)展，在2004年時，一度電競產(chǎn)業(yè)超過40億美元，超過了韓國的出口汽車，同時韓國也建立了全球最完善的電競產(chǎn)業(yè)鏈。

02 龐大的用戶群體，和并不復雜的產(chǎn)業(yè)鏈

電子競技的受眾目前的跨度已經(jīng)從8歲跨越到了40歲，全球受眾超過10億人，在產(chǎn)業(yè)鏈上電子競技的產(chǎn)業(yè)主要分為4個部分：1. 最上游的游戲研發(fā)、游戲運營商;2.電競比賽的參與者：電競俱樂部;3. 電競賽事舉辦方，電競賽事解說，直播平臺;4.衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、二次內(nèi)容分發(fā)，電競社區(qū)、電競媒體。

從全球范圍來看，游戲研發(fā)商主要有暴雪，Electronic Arts，ROT、Valve，而在中國最大的游戲運營商和游戲研發(fā)商都為同一個公司騰訊。

而作為電競賽事的重要參與者，早年的電競俱樂部創(chuàng)始人幾乎都為年輕的高凈值人群（簡稱：富二代），而目前已經(jīng)演變?yōu)榱艘环N和體育俱樂部類似的體系，其中許多傳奇體育俱樂部也開始正式成立電競戰(zhàn)隊，例如土耳其的費內(nèi)巴切俱樂部，以及皇馬成立了FIFA足球游戲部。

在產(chǎn)業(yè)的第三極電競賽事主辦方上，在國內(nèi)最大的電競賽事都由幾個運營商組成，但是在早期的電競比賽中還有專門的電競賽事舉辦方，例如成立于2000年成立的WCG世界電子競技大賽（ World Cyber Games，WCG），該項賽事便是由韓國國際電子營銷公司（Internation Cyber Marketing, ICM）主辦，并由三星和微軟（自2006年起）提供贊助。

而和電競賽事聯(lián)合最密切的便是各大直播平臺，早年的電競賽事一度可以登錄電視節(jié)目，但在2007年節(jié)目下線，各大直播平臺便成為了電競賽事的重要分發(fā)渠道。

從目前來看，除了行業(yè)的最上游，游戲研發(fā)，以及游戲運營已經(jīng)較為成熟外，在其他鏈條上都具有不錯的切入機會。?

03 電競俱樂部：綜合俱樂部及垂直游戲俱樂

早期的電競俱樂部分為兩周：1.富二代的游戲，2.知名職業(yè)玩家自己組隊開俱樂部。在第一類中最為著名的就是王思聰創(chuàng)立的IG戰(zhàn)隊，而第二類的代表則是LGD的前身FTD戰(zhàn)隊，F(xiàn)TD戰(zhàn)隊成立于2009年由DOTA傳奇選手伍聲2009及一些DOTA、真3玩家共同成立。

早期的電競賽事主要以DOTA為主，一個電競俱樂部通常有多個分部，包含游戲包括：魔獸爭霸、DOTA、LOL、CS，后期逐漸演化為：DOTA、守望先鋒、LOL三個主流游戲加一個非主流游戲，其中包括：CSGO、王者榮耀、絕地求生等等。

在直播沒有開始之前，大部分的電競俱樂部的收入都來自于比賽獎金以及一些微薄的贊助，電競選手的工資通常在3000元左右，想賺錢的方法只有一個便是打出成績獲得比賽獎金。但早期的電競賽事通常獎金都沒有太高，那個時候的DOTA因為還是魔獸引擎上的一張地圖，TI的獎金也并不高，直到LOL的興起，以及直播的流行，才開始大幅度提升選手的生活狀態(tài)。

而隨著中國電競協(xié)會的成立，以及騰訊在電競方向的發(fā)力，以英雄聯(lián)盟為標桿的電競生態(tài)開始變得規(guī)范化，選手之間的轉(zhuǎn)會開始涉及轉(zhuǎn)會費用，直播+賽事體系的完善俱樂部開始有比較可觀的流水。

隨著游戲的受眾越來越多，生態(tài)習題的完善，讓俱樂部變?yōu)橐粋€并不是只有富二代砸錢的游戲，稍微有一些積蓄的個人也可以開始參與這項游戲，而這些俱樂部大多都聚焦于一個游戲，例如：由前LOL玩家韋神成立的4AM絕對求生戰(zhàn)隊，主要由5名玩家構(gòu)成，收入主要來自于平臺直播分成以及賽事收入。

對于老牌的綜合電競俱樂部來說，多元化的發(fā)展也越來越像規(guī)范的傳統(tǒng)體育俱樂部。

04 多元化收入，電競俱樂部進入成熟階段

目前綜合類型的俱樂部收入大致可以分為三類：

同時在資本市場這樣的商業(yè)故事也得到了認可，主打LOL的EDG俱樂部就在近期獲得近億元融資，VG俱樂部也獲得數(shù)千萬的Pre-A輪融資。

隨著手游的發(fā)展，越來越多的電競俱樂部也開始入局手游游戲，而未來在隨著手游電競的發(fā)展，電競行業(yè)勢必會成為一門主流的運動產(chǎn)業(yè)。

05 電競的未來：僅次于3大傳統(tǒng)體育的生意

從目前來看，隨著手游的電競屬性越來越強，和參與門檻越來越低，接受和喜歡電競的用戶將會越來越多，其背后的商業(yè)價值將會越來越大。

首先電競設(shè)備，作為一個利潤相對較高的行業(yè)，持續(xù)的更新迭代和用戶的購買力并不低于傳統(tǒng)3大球，其次在普及度上，隨著電腦手機的發(fā)展，將會比籃球、足球擁有更多的用戶。

同時，在電競明星培養(yǎng)商，雖然不同的游戲生命周期不同，但是從目前10多年以來的發(fā)展來看，其游戲形態(tài)大多都是MOBA、FPS，同類型的游戲電競選手轉(zhuǎn)換會相對容易。而目前一些電競網(wǎng)紅的身價已經(jīng)不低于一線明星。

其次，在騰訊的大力投入下，目前的電競賽事已經(jīng)開始模仿傳統(tǒng)體育的分城市，主客場比賽，隨著未來電競賽事的持續(xù)投入，一個城市的青少年將會擁有一塊電競社區(qū)，耳濡目染的情況下，電競賽事勢必會得到更多的關(guān)注。

所以，如果說尋找青少年的下一個生活方式，會獲得巨大成功，那么電競產(chǎn)業(yè)勢必會成為未來年輕人的一種新喜好，雖然現(xiàn)在看來沒有傳統(tǒng)體育大類一樣具有商業(yè)價值，但是隨著未來的發(fā)展勢必會成為年輕一代全新的內(nèi)容消費方式。