手游出海熱潮下 如何選擇合適自己的廣告平臺(tái)?
- 來(lái)源:未知
- 作者:泰可愛(ài)勒
- 編輯:泰可愛(ài)勒

手游出海的熱度不減。
根據(jù)移動(dòng)營(yíng)銷分析平臺(tái) Sensor Tower 的最新數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,國(guó)內(nèi)手游在西方 iOS 市場(chǎng)創(chuàng)下新高。 國(guó)產(chǎn)手游 iOS 下載量在今年一季度占西方市場(chǎng)份額 9.2%,同比增長(zhǎng) 55%。西方市場(chǎng)收入 Top250 榜單中有 24 部國(guó)產(chǎn)手游,占整體榜單總收入 8.3%,吸金總量約 1.7 億美元。


手游出海正值風(fēng)頭。除了有好的產(chǎn)品、本地化之外,選擇一個(gè)和自己非常合拍的廣告平臺(tái)也是非常重要的。很多產(chǎn)品之所以能在短時(shí)間內(nèi)成為爆品,獲得高的營(yíng)收,優(yōu)秀的廣告平臺(tái)其實(shí)在背后起到了非常重要的作用。
目前市面上大大小小的廣告平臺(tái)非常之多,如何選到一家和自己非常匹配的合作方呢?YouAppi 作為全國(guó)領(lǐng)先的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái),已經(jīng)幫助眾多的中國(guó)手游廠商成功出海。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn),我們總結(jié)出了以下幾條寶貴的經(jīng)驗(yàn)跟大家進(jìn)行分享,來(lái)教大家如果選到適合自己的廣告平臺(tái):
是否擁有有自己的目標(biāo)用戶
不管平臺(tái)規(guī)模大或小,廣告主最希望看到的就是通過(guò)和廣告平臺(tái)的合作從而找到對(duì)自己產(chǎn)品非常感興趣的用戶,從而完成下載,付費(fèi)等后續(xù)環(huán)節(jié)。
目前擁有人工智能以及精準(zhǔn)匹配技術(shù)的平臺(tái)是比較有優(yōu)勢(shì)的。這種匹配技術(shù)可以讓廣告找到特定標(biāo)簽的用戶,從而讓廣告表現(xiàn)更好。
從實(shí)際操作上來(lái)說(shuō),手游廣告主要特別重視測(cè)試期平臺(tái)的表現(xiàn),根據(jù)自己產(chǎn)品的不同類型設(shè)定好合適的 KPI,考核平臺(tái)是否能夠完成,從而能從一定程度上反映出平臺(tái)能否為自己找到目標(biāo)用戶。
運(yùn)營(yíng)人員是否經(jīng)驗(yàn)豐富
平臺(tái)的技術(shù)實(shí)力是一方面,運(yùn)營(yíng)人員是否經(jīng)驗(yàn)豐富、認(rèn)真負(fù)責(zé)也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。
同樣是在前期測(cè)試中,手游廣告主們可以留心觀察平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員是否有在一直幫自己不斷的優(yōu)化,并且優(yōu)化后效果是否有所提高。
這一定程度上說(shuō)明平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)人員經(jīng)驗(yàn)豐富與否,而經(jīng)驗(yàn)豐富、優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人員在后期廣告表現(xiàn)上會(huì)起到巨大作用。
是否有自己的素材創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)
目前,包括激勵(lì)視頻和品牌視頻在內(nèi)的視頻廣告一直是推廣手游非常好的廣告形式。根據(jù) YouAppi 不久前發(fā)布的《2018 中國(guó)手游廣告報(bào)告》顯示,激勵(lì)視頻廣告已經(jīng)被公認(rèn)為推廣效果最好的廣告形式。

圖注:來(lái)自 YouAppi《2018 中國(guó)手游廣告報(bào)告》顯示,56.25% 的調(diào)查者認(rèn)為激勵(lì)視頻廣告能為手游 App 帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率
因此,擁有一支視頻制作團(tuán)隊(duì)的廣告平臺(tái)就比較有優(yōu)勢(shì),一方面游戲廣告主不用自己花費(fèi)太多的精力來(lái)制作視頻廣告,另外視頻素材的質(zhì)量、內(nèi)容也能夠得到有效保障。
是否有反作弊機(jī)制
作弊應(yīng)該是目前所有廣告主都非常關(guān)心的事情,嚴(yán)重的作弊會(huì)導(dǎo)致大量廣告費(fèi)用損失,因此平臺(tái)是否具有自己的反作弊機(jī)制是非常重要的,可以幫助廣告主有效過(guò)濾掉作弊流量,保護(hù)預(yù)算。
另外從流量質(zhì)量角度來(lái)看,廣告主應(yīng)該盡可能去了解平臺(tái)和開發(fā)者的對(duì)接方式,能更多擁有直接開發(fā)者作為流量渠道的平臺(tái)會(huì)更有優(yōu)勢(shì)。
優(yōu)先考慮和直接競(jìng)品的推廣平臺(tái)合作
通常來(lái)說(shuō),如果你的直接競(jìng)品選用的推廣廣告平臺(tái)效果還不錯(cuò),那么這家平臺(tái)也可以在你的考慮范圍之內(nèi)。競(jìng)品的成功證明了該平臺(tái)流量端的確具備你們所需要的目標(biāo)用戶,另外也反映了平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)水平。不過(guò)這條并不絕對(duì),最后還是要通過(guò)上述幾條標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)平臺(tái)進(jìn)行選擇。

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