斗魚黃金大獎賽破億 自制賽商業(yè)模式進入良性循環(huán)

近期，斗魚舉辦的絕地求生黃金大獎賽第四季正式落下帷幕。經(jīng)過五天的決賽角逐，Asgard和17GAMING兩支戰(zhàn)隊分獲FPP和TPP模式的冠軍。此次大賽的總觀看量高達1.02億，遠超前三季觀看人數(shù)創(chuàng)下新高。不僅如此，斗魚在電競領(lǐng)域的深度探索更引發(fā)了業(yè)內(nèi)對于自制賽事的新思考。

自制賽事正趨于深度化

高水準(zhǔn)的電競賽事對直播平臺的流量帶動作用早已有目共睹，可以看到各家直播平臺都對各大賽事虎視眈眈，接連引入各類賽事版權(quán)。而這對目前的國內(nèi)頭部平臺斗魚來說，他們似乎更為注重平臺自身打造。通過強大資金的投入和資源傾斜，斗魚正以自制賽的方式深度拓展電競內(nèi)容領(lǐng)域，挖掘更深層次的電競賽事價值。

斗魚在此次黃金大獎賽上，僅獎金一項就投入了46萬元獎金，并為參賽戰(zhàn)隊重金打造了豪華的線下舞臺。為了給觀眾更好的視覺體驗，賽事在直播技術(shù)上做了進一步更新，全程藍光畫質(zhì)讓觀眾大呼過癮。

賽場上，戰(zhàn)隊表現(xiàn)自然最吸引人眼球。此次大獎賽共吸引了133支國內(nèi)一線戰(zhàn)隊的參與，這其中還囊括了17GAMING、Asgard、NW、TYLOO、QG、COG等諸多國內(nèi)頂尖戰(zhàn)隊。而比賽結(jié)束后，讓我們來到賽場之外，看一看斗魚通過這場自制賽事收獲了什么。

斗魚黃金大獎賽收獲海量流量和行業(yè)影響力

首先是流量。據(jù)統(tǒng)計，這次賽事全網(wǎng)觀看量已經(jīng)破億。單場熱度一度突破331萬，新增訂閱30萬， 56萬水友的狂歡貢獻了累計超過230萬的彈幕。

其次是賽事的影響力。從海選賽開始，一直到?jīng)Q賽階段，無論是參賽陣容還是比賽賽制，斗魚黃金大獎賽都彰顯了自己國內(nèi)頂級絕地求生自制賽事的排面。而首次采用的FPP和TPP雙模式也與國際接軌，讓各大戰(zhàn)隊提前體驗了一把國際比賽的感覺，有助于未來在國際比賽舞臺上的發(fā)揮。這種高規(guī)格的比賽無疑將推動國內(nèi)電競事業(yè)的蓬勃發(fā)展，有望令斗魚成為中國絕地求生職業(yè)化進程的引領(lǐng)者。

然而以上成績也只是表象，真正最重要的還是隱藏在背后的造血和營收能力，通過自制賽事發(fā)掘出來的商業(yè)價值。

不只是招商，斗魚已打造健康的營收結(jié)構(gòu)

例如，分期樂成為本次斗魚黃金大獎賽第四季的冠名商，知名電競椅品牌DXRACER迪銳克斯同樣是本次賽事的合作伙伴，此外還包括虎族、小黑盒、撈月狗等也在合作伙伴陣營之中?；渖鐓^(qū)、優(yōu)酷游戲、搜狐視頻等多個知名游戲垂直媒體也是本次賽事的合作伙伴。據(jù)了解，本次賽事為斗魚創(chuàng)造的營收高達數(shù)百萬。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有拼著虧損也要砸錢買流量的傳統(tǒng)，直播平臺作為典型的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在早期也經(jīng)歷過這樣的發(fā)展。但隨著直播業(yè)態(tài)的發(fā)展，健康的發(fā)展模式正在成為平臺的追求。

事實上，通過自制賽事吸引流量，同步進行招商合作獲取營收是一種并不是很困難的操作，但縱觀國內(nèi)各大平臺，只有斗魚對此極為熱衷并取得了出色的成績。這背后的原因自然不言而喻，一方面來自于外部對斗魚平臺的商業(yè)價值的認(rèn)可，另一方面也源自斗魚出色的招商和營收能力。

斗魚是全網(wǎng)各大直播平臺中最先宣布盈利的選手，這已經(jīng)體現(xiàn)了斗魚在商業(yè)模式上的先進。除了常規(guī)招商，早在去年斗魚完成D輪融資的同時，斗魚就已經(jīng)通過投資等方式深度布局直播上下游產(chǎn)業(yè)，搶占優(yōu)質(zhì)的上游內(nèi)容資源，打通下游粉絲經(jīng)濟電商和直播打賞等變現(xiàn)環(huán)節(jié)，讓平臺的營收結(jié)構(gòu)變得更為多元化。

例如在去年年底的時候，斗魚就已經(jīng)參股了LGD-Gaming(電競俱樂部)、伐木累(競技行業(yè)粉絲互動平臺)、果醬直播(少年偶像直播社區(qū))、NonoLive(出海平臺)、藍鰭直播(電競比賽運營)、八爪漁、霹靂爺們兒、九途文化(主播)、阿科魚樂(主播)、掛機文化(主播)、王猴文化(主播)等多家產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，持股比例從4.81%至49%不等。

也正是因為看到了斗魚在商業(yè)變現(xiàn)和造血能力上的強大，斗魚黃金大獎賽第四季才能吸引眾多贊助商的眼光。據(jù)了解，斗魚目前正在緊鑼密鼓地籌備第五季黃金大獎賽，并且已有多家贊助商慕名而來。

斗魚通過黃金大獎賽和一系列自制賽事為直播平臺打造了一個樣板，互聯(lián)網(wǎng)平臺舉辦賽事并不是一件賠本賺吆喝的事，只要擁有強大的造血能力，再加上整個平臺健康的營收結(jié)構(gòu)，發(fā)揮出平臺的商業(yè)價值，就會產(chǎn)生一個“賽事-流量-營收-更好的賽事”的良性循環(huán)，對整個行業(yè)而言，也是一種有利的積極探索。