央視財(cái)經(jīng)調(diào)查：電影票房蹭蹭漲 知名影院卻關(guān)門？

“央視財(cái)經(jīng)”微信公號(hào)2月23日?qǐng)?bào)道，2018年，中國(guó)電影行業(yè)收獲不小，票房總收入達(dá)到609億元，保持多年的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);屏幕數(shù)達(dá)到60079塊，位居全球第一;觀影人數(shù)達(dá)到了17.2億人次，位列第一。

然而看似火爆的電影市場(chǎng)背后，也暴露出一些隱憂。

就在2018年第四季度，曾盛極一時(shí)的星美院線頻頻曝出“關(guān)門”“暫停營(yíng)業(yè)”等各種消息。曾名列前茅的星美院線如今面臨“欠債”“欠租”“欠薪”“關(guān)停”等窘境，究竟為什么?

星美閉店預(yù)示著什么?好電影在哪里?電影的供給側(cè)改革到底怎么改?.....帶著諸多疑問(wèn)，央視財(cái)經(jīng)頻道《深度財(cái)經(jīng)》記者展開(kāi)調(diào)查。

五星級(jí)影院的“沒(méi)落”

王應(yīng)虎作為前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究員，四年來(lái)一直追蹤研究電影產(chǎn)業(yè)，關(guān)注行業(yè)發(fā)展以及前瞻分析。記者和王應(yīng)虎一起到星美影城北京世紀(jì)金源店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查。

這家影院大部分區(qū)域都在裝修，目前只開(kāi)放了三個(gè)廳放映電影，現(xiàn)場(chǎng)只有兩名工作人員，一名負(fù)責(zé)賣票，一名負(fù)責(zé)檢票。

調(diào)查過(guò)程中，工作人員似乎不太愿意回答有關(guān)影院的詢問(wèn)。記者注意到，墻上張貼著“影院升級(jí)改造、正常營(yíng)業(yè)”的告示，旁邊貼著招聘廣告。但并沒(méi)有影訊信息，買票只能詢問(wèn)工作人員。連零食、飲料都已沒(méi)了往常的專柜售賣，也沒(méi)有觀眾候場(chǎng)休息區(qū)。

檢票口的桌子上放著幾十張票根，觀影通道里的地毯也已被拆走，裸露著光禿禿的水泥地面。電腦上放映廳售出座位信息顯示，當(dāng)天的售票情況并不理想。其中一個(gè)400人的觀影廳只售出幾十張票，曾經(jīng)的全國(guó)首家五星級(jí)影城如今顯得冷冷清清。

可以看出，從經(jīng)營(yíng)規(guī)模到人員，再到服務(wù)，星美都在縮減成本。

記者又來(lái)到星美旗下的另一家星美影院，現(xiàn)場(chǎng)已在裝修，影院品牌也不再是星美。

此外，距離僅幾百米遠(yuǎn)的一家“中影星美影城”，雖有星美二字，但經(jīng)了解，這里幾易其主，早已經(jīng)跟星美沒(méi)有任何關(guān)系了。

在王應(yīng)虎看來(lái)，星美出現(xiàn)問(wèn)題除自身經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題外，也和整個(gè)院線市場(chǎng)快速擴(kuò)張、一直處于跑馬圈地狀態(tài)有關(guān)。畢竟，快速擴(kuò)張，需要大量資金支持，加之營(yíng)收跟不上，資金鏈也出現(xiàn)問(wèn)題，導(dǎo)致最終投入產(chǎn)出未能成正比例變化。

“流浪”的票房

星美影城接連閉店，雖有個(gè)體原因，但也與整個(gè)行業(yè)發(fā)展密切相關(guān)。

星美控股自2018年9月3日起停牌，而后，恒生指數(shù)公司于12月上旬，將星美控股從恒生綜合指數(shù)中剔除。

2014-2018年，五年期間，中國(guó)主力院線呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”局面，除萬(wàn)達(dá)院線穩(wěn)居第一之外，第二、三、四位均有變化，可見(jiàn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

同時(shí)可以看到，星美票房收入近年來(lái)一路下跌，觀影人次大幅減少。在全國(guó)同行業(yè)排名中，也從曾經(jīng)的前五強(qiáng)之一，節(jié)節(jié)敗退。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的調(diào)查，2018年，其票房收入排名已在10強(qiáng)之外，從2015年7月的1.89億元下滑到2018年11月的月票房不足1000萬(wàn)元。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院研究員 王應(yīng)虎：你能者上，你庸者就下，你管理不好，你自身經(jīng)營(yíng)管理出現(xiàn)問(wèn)題，然后你整個(gè)院線經(jīng)營(yíng)效益比較低，那么你就應(yīng)該被市場(chǎng)淘汰。我覺(jué)得星美出現(xiàn)問(wèn)題不代表中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)不行了，相反，一個(gè)方面我們國(guó)家電影產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，而且會(huì)保持較快的速率向前發(fā)展，這一趨勢(shì)短期內(nèi)是不會(huì)變化的。

好電影在哪里?

據(jù)拓普電影數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2018年我國(guó)已經(jīng)確認(rèn)倒閉或退出的影院大約300家（不包括星美所屬影院）。

然而，2018年12月11日，國(guó)家電影局下發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場(chǎng)繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出，到2020年，全國(guó)加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8萬(wàn)塊以上。對(duì)于目前6萬(wàn)塊銀幕數(shù)的中國(guó)來(lái)說(shuō)，相當(dāng)于平均每年增加1萬(wàn)塊。2018年全國(guó)影院大面積關(guān)停，單銀幕產(chǎn)出持續(xù)走低，平均上座率不足13%，這2萬(wàn)塊從哪兒來(lái)?

事實(shí)上，2018年，中國(guó)影院市場(chǎng)起起伏伏。大家普遍關(guān)注到全國(guó)關(guān)閉影院約300家，而險(xiǎn)些被我們忽略的是，新增影院1100家以上，遠(yuǎn)超過(guò)關(guān)閉影院數(shù)量。這樣一來(lái)，全國(guó)影院總數(shù)超過(guò)1萬(wàn)家。

因此，實(shí)現(xiàn)兩年后8萬(wàn)塊銀幕的目標(biāo)并非不可能，并且，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)整頓、影院經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量提升后，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)的全新契機(jī)。

那么，好電影在哪里?

電影作品猶如工筆畫，內(nèi)容有多細(xì)致，色彩有多少層次，決定最終其品質(zhì)和影響力。也就是說(shuō)，影片好壞與否，關(guān)鍵看內(nèi)容。

經(jīng)調(diào)查，相較于導(dǎo)演、演員和制作水準(zhǔn)，中國(guó)不缺好導(dǎo)演、好演員、好的制作團(tuán)隊(duì)，而缺好劇本好故事。那么，在內(nèi)容為王的需求下，想要講中國(guó)好故事，講好中國(guó)故事，我們的影視生產(chǎn)水平和能力跟不跟得上?好劇本去哪找?影視產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)又該如何升級(jí)?成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展要考量和改善的重要因素。

2018年，被很多人以為是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的“寒冬”。而事實(shí)上，所謂“寒冬”，某種程度上，也是問(wèn)題集中暴露的時(shí)期，而落地整頓、各方協(xié)力改善后，行業(yè)整體終歸是向前向上發(fā)展的。中國(guó)電影院線公司是否將進(jìn)入“大魚吃小魚”的時(shí)代，我們還未可知，但“能者上庸者下”的市場(chǎng)淘汰規(guī)律仍將持續(xù)，好內(nèi)容依然是王道，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)良性市場(chǎng)格局將逐漸形成。

這個(gè)“冬天”有點(diǎn)冷，但迎接的或許是更美好的春天。