日媒：中國手游給日本游戲企業(yè)出了一道難題

來自中國的智能手機游戲正在席卷日本等國的游戲行業(yè)。在全世界創(chuàng)出2億以上下載量的作戰(zhàn)游戲等熱門作品不斷涌現(xiàn)。日媒報道，在收費模式流行的日本，中國手游已成為威脅日本國內(nèi)企業(yè)的存在。

圖片來自日經(jīng)中文網(wǎng)

據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》近日報道，在中國，由于在線游戲的監(jiān)管被加強，大企業(yè)為開拓海外市場而擴大開發(fā)和營銷體制。隨著競爭的日趨激烈，日本相關(guān)企業(yè)的戰(zhàn)略將受到影響。

中國網(wǎng)易開發(fā)的游戲《荒野行動》，其累計下載數(shù)在全世界達(dá)到2億次以上。據(jù)美國調(diào)查公司App Annie統(tǒng)計，網(wǎng)易在2018年世界手游發(fā)行公司中居營業(yè)收入第2位。其原動力就是這款游戲。

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報道指出，網(wǎng)易趁著這款手游在中國國內(nèi)的余熱未減之時在日本也在擴大粉絲。日本游戲信息雜志《電玩通》(Famitsu)》的發(fā)行商GzBrain的數(shù)據(jù)顯示，《荒野行動》的日本營業(yè)收入2018年達(dá)到404億日元（約合人民幣24.6億元）。在日本企業(yè)占有優(yōu)勢的日本國內(nèi)手游市場躋身第4位。

報道稱，中國手游的強勁勢頭還體現(xiàn)在廣告宣傳上。調(diào)查公司Video Research Interactive的數(shù)據(jù)顯示，在2018年4～9月面向智能手機的廣告投放量上，《荒野行動》力壓日本企業(yè)，高居第1位。

除《荒野行動》外，由中國在線視頻服務(wù)商bilibili參與開發(fā)的《碧藍(lán)航線》也很受歡迎。這是將艦船擬人化為女性角色的游戲，2017年在日本上線，到2018年6月，在日本的用戶人數(shù)突破600萬人。其特點是從中國版開始起用日本配音演員等，最初就為面向喜歡日本游戲的中國用戶而開發(fā)。

據(jù)來自GzBrain的數(shù)據(jù)，2017年的世界游戲內(nèi)容市場比上年增長約2成，達(dá)到108964億日元（約合6634.5億元人民幣）。日本市場為15686億日元（約合955億元人民幣），而手游占到其中的近7成。另有調(diào)查顯示日本國民人均的APP消費額高居世界首位?？梢娙毡臼遣徽鄄豢鄣摹笆钟未髧薄?

報道指出，日本企業(yè)一直在國內(nèi)市場獲得較高的收益，但目前觸及天花板的傾向也在加強。日本國內(nèi)企業(yè)的大型游戲自最初發(fā)行至今過去5年以上的情況很多。新的熱門作品則陷入“難產(chǎn)”，而排行榜前列的日本手游則日趨“老齡化”。

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另外，開發(fā)費和促銷活動費的上漲也在困擾日本的企業(yè)。據(jù)稱，數(shù)年前為數(shù)千萬日元規(guī)模的成本，由于圖形的升級和開發(fā)周期長期化，最近漲至數(shù)億～10億日元左右的情況也不在少數(shù)。熱門作品的難產(chǎn)令回收投資變得困難，成為導(dǎo)致日本各企業(yè)收益惡化的因素。

另一方面，中國企業(yè)則憑借豐富的資金實力，建立起雄厚的開發(fā)體制。同時，中國企業(yè)還在加強營銷，例如向眾多一般用戶征集意見和創(chuàng)意用于游戲的改良等。熟悉游戲行業(yè)的媒體內(nèi)容研究專家黑川文雄表示“中國游戲的完成度很高，很清楚如何抓住用戶”。

在世界游戲市場，中國企業(yè)在各地爭奪主導(dǎo)權(quán)的局面加強。日本企業(yè)在面臨自主軟件老齡化的背景下，面對中國企業(yè)是對抗還是擴大合作？日本企業(yè)的相應(yīng)戰(zhàn)略或受到考驗。