華為教iPhone做人：你不值10000元 請(qǐng)回歸本質(zhì)

曾經(jīng)iPhone4以及iPhone4s流行的時(shí)候，甚至有人為了購買iPhone而賣腎，“腎機(jī)”也一時(shí)成為iPhone的代名詞。似乎作為電子消費(fèi)品的iPhone成為了奢侈品一樣的存在，這幾年iPhone一直漲價(jià)，但是銷量也不斷上揚(yáng)，這讓蘋果方面開始錯(cuò)誤估計(jì)iPhone的吸引力。

從2018年開始，iPhone的銷量開始遭遇挫折，這與定價(jià)有很大的關(guān)系。蘋果從奢侈品行業(yè)挖過來的高管也在2019年離職，似乎iPhone走奢侈品的路線開始有所動(dòng)搖。

可能有的人會(huì)說，一萬多元也算不上什么奢侈品，畢竟一個(gè)LV的包包也要兩三萬，但是對(duì)于很多人來說，iPhone的售價(jià)的確是太高了。

要知道一個(gè)國家年人均GDP在一萬美元的以上，在世界上就算中等發(fā)達(dá)國家，這也就是7萬人民幣的收入，七分之一的收入用于買手機(jī)，不僅對(duì)于中國，對(duì)于絕大多數(shù)的國家的人民來說都不是一個(gè)小數(shù)目。

奢侈品本身就是一個(gè)小眾的圈子，并非必需品，對(duì)于奢侈品公司來說，也并不需要某個(gè)爆品的銷量年年上升，做到人手皆有，那就奢侈品就失去了其稀缺性的特質(zhì)。

而手機(jī)是電子產(chǎn)品，天然追求更多的銷量，其稀缺性的特質(zhì)難以維持。因此iPhone這樣的產(chǎn)品無法打造成為奢侈品，蘋果方面想要高銷量，又想要產(chǎn)品定位不斷走高，這是一個(gè)悖論。

由于蘋果是上市公司，其銷量的多寡直接影響股價(jià)，一旦銷量遇挫，必然會(huì)拋棄奢侈品的定位。這就是蘋果目前遇到的情況。

2019年的iPhone11或者說iPhone新品定價(jià)會(huì)調(diào)整，從網(wǎng)上的數(shù)據(jù)來看，其起售價(jià)可能是5200元。

不過這個(gè)售價(jià)可能還是一個(gè)入門產(chǎn)品的定價(jià)，其內(nèi)存以及處理器都不是頂級(jí)的配置，蘋果必然不死心，還會(huì)推出萬元的旗艦。

蘋果依然采取從低價(jià)到高價(jià)的排列，給消費(fèi)者更多的選擇。

不過筆者認(rèn)為這個(gè)策略并不會(huì)有太多的效果，如今iPhone的光環(huán)正在散去，這次的新品更新吸引力又不強(qiáng)，難以刺激消費(fèi)者進(jìn)行大面積換新。

這幾年中國的手機(jī)市場變化很大，國產(chǎn)手機(jī)的崛起，諸如華為等品牌教iPhone做人，5000塊錢的手機(jī)也非常好用。

這讓中國手機(jī)市場成為全球競爭最激烈的市場，經(jīng)過這樣的不斷洗禮，中國消費(fèi)者已經(jīng)不是前幾年盲目為情懷買單的人群了。

而iPhone正在還原的它的本質(zhì)，一款還算不錯(cuò)的手機(jī)，它不值一萬多元。

值不值得是一個(gè)相對(duì)的概念，前幾年它值得，因?yàn)榍閼岩彩莾r(jià)格，iPhone的溢價(jià)不僅僅是好用，還有它本身所具有的一種社會(huì)地位提升的幻象；如今iPhone不值得，因?yàn)檫@個(gè)幻象維持不住。