互聯(lián)網(wǎng)彈窗新規(guī)施行 一鍵關(guān)廣告：嚴打炒作炫富等

為了規(guī)范彈窗信息推送服務，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、國家市場監(jiān)督管理總局近日聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務管理規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)，自2022年9月30日起施行。

《規(guī)定》緊盯彈窗新聞信息推送、彈窗信息內(nèi)容導向、彈窗廣告等重點環(huán)節(jié)，著力解決利用彈窗違規(guī)推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、廣告無法一鍵關(guān)閉、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、推送信息內(nèi)容比例不合理、誘導用戶點擊實施流量造假等問題。

《規(guī)定》在第一條就開宗明義指出，其制定依據(jù)是網(wǎng)絡(luò)安全法、未成年人保護法、廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)信息服務管理辦法》等法律法規(guī)，同時明確“提供互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務，應當遵守憲法、法律和行政法規(guī)，弘揚社會主義核心價值觀，堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，維護清朗網(wǎng)絡(luò)空間”。

利用彈窗劫持流量讓人防不勝防，眾多網(wǎng)民只得被動接受和觀看。今后，這類亂象有望得到根治。

《規(guī)定》提出，不得設(shè)置誘導用戶沉迷、過度消費等違反法律法規(guī)或者違背倫理道德的算法模型;不得利用算法實施惡意屏蔽信息、過度推薦等行為;不得以彈窗信息推送方式呈現(xiàn)惡意引流跳轉(zhuǎn)的第三方鏈接、二維碼等信息;不得通過彈窗信息推送服務誘導用戶點擊，實施流量造假、流量劫持。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍分析稱，《規(guī)定》總結(jié)了多年來關(guān)于彈窗信息發(fā)布、信息傳播、算法推薦等治理經(jīng)驗，將消費者權(quán)益保護、未成年人權(quán)益保護、國家安全和網(wǎng)絡(luò)安全以及傳統(tǒng)的彈窗廣告問題都納入治理范圍。

“此次《規(guī)定》出臺有利于防止互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)野蠻生長、無序擴張，有利于治理彈窗違規(guī)推送新聞信息、彈窗廣告標識不明顯、惡意炒作娛樂八卦、推送頻次過多過濫、實施流量造假等問題，有利于營造風清氣正的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境。”劉俊海說。