分析師：微軟并沒有輸給索尼 業(yè)務(wù)目標(biāo)更加長遠(yuǎn)

在微軟證實多款Xbox獨占游戲（如《盜賊之海》、《禁閉求生》、《Pentiment》和《完美音浪》）將在索尼和任天堂的主機(jī)上發(fā)布后，許多玩家將此視為在主機(jī)大戰(zhàn)中的一種認(rèn)輸。然而，Wedbush證券分析師Michael Pachter在他最新一期的Pachter Factor中分享了一個完全不同的觀點，認(rèn)為這是對微軟真實游戲計劃的錯誤看法。

他表示，Windows和Xbox公司的目標(biāo)是贏得游戲業(yè)務(wù)，而不僅僅是較小規(guī)模的主機(jī)業(yè)務(wù)。他們可以通過在主機(jī)硬件上采取更具攻擊性的定價策略來實現(xiàn)這一目標(biāo)，而且他們有足夠的財力來維持這一策略，但這不是他們的計劃。相反，他們將利用他們通過收購獲得的內(nèi)容，將Game Pass訂閱服務(wù)提升至2.5億。

“我認(rèn)為整個Game Pass的開發(fā)和推廣始終是承認(rèn)Xbox是一個平臺而不是必需的設(shè)備的一種方式。我認(rèn)為微軟將很高興看到在沒有主機(jī)的未來，每個人都連接到互聯(lián)網(wǎng)、云端，并通過流媒體游玩他們的所有游戲?！?

“Game Pass，那是他們的長遠(yuǎn)計劃，我認(rèn)為微軟在這一周期的早期就認(rèn)識到未來是云，并且如果不必銷售主機(jī)，你的市場就從擁有主機(jī)的2億、2.5億、3億人口擴(kuò)展到30億或40億玩游戲的人。那是他們的最終目標(biāo)，就像Netflix說‘有多少人看電視?’，答案是40或50億，所以Netflix現(xiàn)在有2.6億。”

“我認(rèn)為，由Satya Nadella擔(dān)任架構(gòu)師，Phil Spencer擔(dān)任執(zhí)行策略的實地指揮官，他們試圖在沒有主機(jī)的情況下獲得2.5億Game Pass訂閱者?！?

“微軟能在這一代重返領(lǐng)先地位嗎?當(dāng)然可以，取消Game Pass并降低Xbox的價格。如果他們這樣做，如果Xbox售價為200美元，并告訴每個Game Pass會員我們將以20美元的價格提供給你Xbox，因為你已經(jīng)支付了Game Pass，而且，如果你購買Xbox，你將免費獲得我們所有的一方游戲發(fā)布，他們將超過索尼，就好像索尼停滯不前。這樣就成了燒錢大戰(zhàn)。如果微軟想要贏得本世代，他們完全可以贏得本世代?！?

“這不是他們試圖做的。他們試圖通過向30億人提供游戲來贏得游戲業(yè)務(wù)，而不是向3億人提供游戲。那是他們的最終目標(biāo)，說實話，Game Pass的運作方式將是價格從每月15美元降至10美元，然后在有廣告支持的情況下降至5美元。每次加載游戲時，你都需要觀看廣告?！?

“人們會忍受這一點，微軟將賺取大量的錢。更多的人將玩游戲，他們?yōu)榇酥Ц兜馁M用將更少，所以我認(rèn)為他們會勝出。他們只是不在主機(jī)世代中獲勝。”

“現(xiàn)在他們擁有了其他所有內(nèi)容。你將獲得《地獄之刃2》、《天外世界2》、《上古卷軸6》等等，你將獲得整個《使命召喚》系列，你將獲得《魔獸世界》作為Game Pass的一部分。是的，他們將達(dá)到2億訂閱者，所以我認(rèn)為他們絕對執(zhí)行得很出色?！?

“我認(rèn)為玩家認(rèn)為他們輸給了索尼的看法是錯誤的。他們在主機(jī)戰(zhàn)斗中失利。如果你以此來衡量你的價值，即你必須賣出更多的主機(jī)或你就是失敗的，那很好。如果問題是誰將更有利可圖，那么微軟將是10倍或100倍?！?

這確實已經(jīng)是半公開的計劃了，Satya Nadella在六年多前表示他們希望Game Pass成為游戲界的Netflix。然而，游戲訂閱業(yè)務(wù)的增長基本上已經(jīng)停滯。微軟最近確認(rèn)Game Pass仍然只有3400萬訂閱者，其中包括之前的Xbox Live Gold。

下一次考驗將是期待已久的將暴雪游戲添加到訂閱服務(wù)中。它將從3月28日開始，首個游戲是《暗黑破壞神4》。在這一點上，加上《使命召喚》和可能的《魔獸世界》，活躍訂閱者的數(shù)量很可能會大幅增加。然而，在目前看來，2.5億似乎是一個空想。在這一Pachter Factor的節(jié)目中，分析師建議微軟應(yīng)該向所有Game Pass訂閱者發(fā)送一個dongle（硬件設(shè)備）和一個控制器，以誘使他們通過云進(jìn)行游戲;問題在于，目前云游戲的增長也相對較慢。