V社高管透露《半條命》曾滯銷：包裝寫(xiě)上“年度游戲”確實(shí)有用

Valve 創(chuàng)始人之一、公司首席營(yíng)銷官 Monica Harrington 在 2025 年游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì) GDC 期間進(jìn)行了演講，回顧了公司的歷史。她透露，此后被視為電子游戲史上最重要的作品之一的《半條命》實(shí)際上并非一開(kāi)始就是暢銷作品。

她在與  PC Gamer 的座談中進(jìn)一步談到了公司在 90 年代末面臨的一些挑戰(zhàn)，其中就包括《半條命》在發(fā)布后曾遇到過(guò)困難，因?yàn)闆](méi)有多少人會(huì)關(guān)注一款名字是物理學(xué)術(shù)語(yǔ)的新游戲。而且游戲的包裝也不是特別的吸引人。

Harrington 意識(shí)到 V 社已經(jīng)陷入了困境：不僅游戲滯銷會(huì)帶來(lái)資金問(wèn)題，V 社還必須依賴發(fā)行商 Sierra 來(lái)履行分銷方面的承諾。因此公司重新發(fā)行了游戲，并采用新的包裝盒創(chuàng)新，以及一個(gè)“小技巧”：在包裝盒上加上“年度游戲”的標(biāo)簽。

雖然沒(méi)能暢銷，但《半條命》已經(jīng)獲得了來(lái)自多方的大量好評(píng)，因此這并不是虛假宣傳。在做出這個(gè)決定后，Sierra 發(fā)行了游戲，包裝封面是我們熟知的主角戈登·弗里曼。

如今，許多游戲都會(huì)推出“年度游戲版”，或是將“年度游戲”作為營(yíng)銷的方式之一。這是否意味著，最早這么做的就是 V 社？Harrington 回答道：“我想是的?！?

“我的意思是，它（年度游戲稱號(hào)）在此之前肯定從未被這樣使用過(guò)。據(jù)我所知，此前從來(lái)沒(méi)有哪款游戲會(huì)在某一年內(nèi)這么迅速地獲得如此多的贊譽(yù)。有些時(shí)候，人們會(huì)想起一款游戲并表示‘那是一款重要的游戲’。但圍繞一個(gè)稱號(hào)如此迅速地直頂這么多計(jì)劃（在當(dāng)時(shí)）是不常見(jiàn)的。”