小鳥何以一怒沖天 探尋《憤怒的小鳥》成功之道

多平臺多點開花

看似平淡無奇的“小鳥”卻風(fēng)靡全球，滿世界亂飛。當(dāng)前，它在70多個國家的蘋果應(yīng)用商店銷量居首，全球玩家在這個游戲上每天要花掉2億分鐘，《紐約時報》將它稱為2010年最不可思議的流行文化狂熱之一。這與“小鳥”到處“找窩下蛋”，多平臺“多點開花”密不可分。

目前，“小鳥”已經(jīng)成功登錄智能手機(特別是iPhone平臺)、PC(但目前破解版太多)、游戲機平臺(PlayStation等)，還將登陸Wii、 Xbox 360 和PS3、Facebook平臺。特別是智能手機平臺，為“小鳥”一飛沖天立下了汗馬功勞：數(shù)據(jù)顯示，“憤怒的小鳥”在iPhone和iPad應(yīng)用總下載量多次排名第一。按照0.99歐元的單價來計算，“憤怒的小鳥”在蘋果應(yīng)用商店銷售收入就超過1700萬美元，業(yè)內(nèi)人士表示僅此一項Rovio公司的進賬就超過千萬美元。

生財有道——游戲周邊產(chǎn)品

    此外，Rovio公司還在游戲中推出付費道具“神鷹”來幫助用戶過關(guān)。此外，公司還借機推出了“憤怒的小鳥”的毛絨玩具、T恤衫等周邊產(chǎn)品很受歡迎，一些粉絲甚至主動幫他們設(shè)計手機套、抱枕等衍生產(chǎn)品。即使是免費下載的Android版本，Rovio公司也能找到生財之道，那就是廣告。目前，“小鳥”每天在線玩家已經(jīng)超過許多電視臺黃金時段的受眾群體，引起了廣告主強烈興趣，Rovio目前在廣告方面的收入每個月已經(jīng)突破100萬美元。