《魔獸世界》為何如此流行?從心理學(xué)角度分析原因

如果說“傳奇”開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)游戲在中國的的第一個傳奇，那么魔獸世界則有可能是網(wǎng)絡(luò)游戲史上的巔峰，只有被模仿，從未被超越。究竟有什么樣的魔力使得一款網(wǎng)絡(luò)游戲歷經(jīng)十年時間，在不少喊著堪比魔獸、超越魔獸的新游宣傳口號中，仍然吸引著無數(shù)的狂熱者擁入艾澤拉斯大陸。本文試從心理學(xué)的角度對魔獸世界的流行進(jìn)行解讀。本文試從心理學(xué)的角度對魔獸世界的流行進(jìn)行解讀。

首先：MMORPG元素是構(gòu)建在一個虛擬的世界之上的，相比真實世界，這個虛擬世界足夠簡單和直接，游戲角色往往帶有超現(xiàn)實的能力，并且所有一切都可以通過數(shù)據(jù)乃至形象表現(xiàn)出來：一日三餐只需要要法師隨手一搓就可以輕松解決，一扇傳送門就可以隨時隨地到達(dá)大洋彼岸…玩家需要做的，只是盡可能的表現(xiàn)得像個英雄，而拋去玩家的不同，游戲角色的一切都可以通過等級、裝備等數(shù)據(jù)顯現(xiàn)出來。

無論承認(rèn)與否，這就是現(xiàn)今大多數(shù)角色扮演類游戲吸引玩家的秘訣，即便大多數(shù)玩家并沒有清醒地意識到：足夠簡單、直接、形象化的世界，加上各式各樣超能力，極大地滿足玩家的控制感，而這恰好是紛繁復(fù)雜、現(xiàn)實骨感的真實世界所稀缺的----同樣也是哈利波特系列大賣特賣、網(wǎng)絡(luò)小說風(fēng)起云涌的原因。

秘訣是每個游戲開發(fā)者都知道的，如同公共版的太祖長拳，但普通人打出來是花拳繡腿；蕭峰使出來就才虎虎生威。相比其他網(wǎng)絡(luò)游戲，魔獸世界對于虛擬世界的建構(gòu)更加成功，更容易使玩家在游戲過程中體驗到更高程度的代入感，進(jìn)而對游戲角色的成長和經(jīng)歷有更深切的認(rèn)同，最后影響到對游戲的喜愛甚至沉迷。這恰恰是其他很多游戲做不到的----不僅是態(tài)度問題，更是能力問題。粗略的說，玩家對魔獸世界更高的代入感來主要自兩個方面：線上和線下。

首先，線上的魔獸世界擁有一個宏大、完整但同時也充滿細(xì)節(jié)的故事背景、每一個常見的NPC都是有故事的人，每一個種族都是歷史洪流中蹣跚過來的，不像某些游戲寥寥數(shù)萬字講一個蒼白枯燥的說明書，或無中生有來一些莫名奇妙的游戲元素；另外，對于魔獸世界本身的游戲內(nèi)容而言、小到行走慢騰騰的速度、現(xiàn)實時間的一致性、天氣的變化(很懷念當(dāng)初玩小號時在提瑞斯法林地那里下著淅瀝小雨的場景)、武器裝備的外觀和來歷等等，大到與游戲任務(wù)相關(guān)的一個接一個豐滿的任務(wù)形象、或感人或熱血的故事，以及游戲地圖里迥異的地貌特征等等！

其次，線下而言，從暴雪到玩家圍繞著魔獸世界有著太多的互動：厚厚的魔獸世界官方小說以及不少的同人小說，暴雪的各式各樣可愛的玩偶、霜之哀傷、游戲迷們自制的泥人、陶人，數(shù)不清有關(guān)魔獸的漫畫、視頻乃至頗有影響類似于《我愛哀木涕》、《網(wǎng)癮戰(zhàn)爭》電影，NGA上人來人往，很少有什么MMOPPG能夠有這么大影響力。正是魔獸世界里無數(shù)的細(xì)節(jié)和線下豐富多彩的互動，使魔獸世界不僅僅是一款0和1組成的游戲，至少在不少wower心中，艾澤拉斯大陸存在于這個宇宙中某個角落。

第二點：在控制感的基礎(chǔ)上，對游戲行為的強(qiáng)化是保持游戲長久吸引的不二法訣。強(qiáng)化是行為塑造里一個非常重要的概念，是指伴隨于行為之后有助于該行為重復(fù)出現(xiàn)而進(jìn)行的獎賞過程，它包括正強(qiáng)化和負(fù)強(qiáng)化，正強(qiáng)化伴隨行為得到獎勵、從而使行為發(fā)生概率增加，這里的獎勵就是正強(qiáng)化物；負(fù)強(qiáng)化是指伴隨行后，排除和避免某種不愉快的刺激和情景。顯然，MMORPG里，主要用到正強(qiáng)化，最簡單、最普遍的正強(qiáng)化就是做任務(wù)、殺死怪物得到經(jīng)驗和物品獎勵，這是幾乎所有MMOPRG游戲的主旋律或者說解不開的魔咒。

 一個MMORPG游戲，從頭到尾離不開殺怪、任務(wù)、PK(競技)，玩家不是做這些事、就是在做這些事的路上，所不同的是殺什么怪、怎么殺怪，怎么PK，而武器、裝備、物品、等級、技巧說到底是為其服務(wù)。某種程度上、類似魔獸世界的游戲就是一個對殺怪、任務(wù)、PK持續(xù)的強(qiáng)化鏈。保證游戲的耐玩性就是爭取這條強(qiáng)化鏈不中斷，而非泡菜游戲，killmoreandmore,然后等級封頂、裝備到頭，無聊的日子也就來了。當(dāng)初我第一次玩魔獸世界好不容易升到60，以為終于修成正果，結(jié)果隊里的某“高手”一句：“60級，魔獸世界才剛剛開始”，把我徹底打回原形。

而保持強(qiáng)化鏈持續(xù)不中斷，說穿了也簡單：讓強(qiáng)化物投玩家所好、強(qiáng)化過程趣味多彩。先說強(qiáng)化物，在網(wǎng)絡(luò)游戲里，不外乎武器裝備、物品和等級。當(dāng)玩家第一次進(jìn)游戲開始游戲開始，殺怪做任務(wù)等得到的任何獎勵必須讓玩家認(rèn)為值得、并更加期待下次的強(qiáng)化，否則強(qiáng)化鏈就會弱化直到斷裂，玩家拋棄游戲。最常見的強(qiáng)化過程就是做任務(wù)、殺同級左右怪物往往得到高本身級數(shù)不多的物品，雖然暫時不能用，但給玩家觸手可及的期待、繼續(xù)游戲。

投玩家所好，亦即玩家認(rèn)為“值”，所以，強(qiáng)化物的好壞就是一難題，太壞太好都會降低玩家對游戲的潛在評價。太壞的強(qiáng)化物、比如外形上的偷工減料，美工拙劣，低級和高級裝備除了數(shù)據(jù)和光暈就沒差別，沒新鮮感；太過普及，人手一把，大街貨沒獨特性(某些游戲里，角色除了名字不一樣，其他都一個模子；