山寨加速網(wǎng)游業(yè)死亡：從抄襲對(duì)手到克隆自己

創(chuàng)新原動(dòng)力不足、同質(zhì)化和抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，正導(dǎo)致近七成網(wǎng)游企業(yè)面臨死亡。

文化部3月中旬發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)增長率已經(jīng)降到26.2%，增長速度連續(xù)兩年下滑。原本行業(yè)期待靠創(chuàng)新來扭轉(zhuǎn)網(wǎng)游頹勢(shì)，但是未成想網(wǎng)游行業(yè)山寨橫行，大佬們互相抄襲，甚至自己抄襲自己的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。業(yè)內(nèi)人士感嘆，“長此以往，網(wǎng)游行業(yè)將加速邁向死亡”。

大佬 山寨大佬

網(wǎng)游業(yè)的抄襲之風(fēng)由來已久。但擁有雄厚資金和技術(shù)實(shí)力的網(wǎng)游大佬也山寨，成為網(wǎng)游行業(yè)尷尬怪狀。

實(shí)際上，2006年，盛大《泡泡堂》狀告騰訊《QQ堂》抄襲案可稱為“網(wǎng)游抄襲第一案”?！禥Q堂》被指無論是從游戲畫面、操作方式、道具設(shè)計(jì)、背景顏色還是背景布置的具體細(xì)節(jié)上，均抄襲《泡泡堂》。此后，騰訊多款游戲被指抄襲，也因此被業(yè)內(nèi)冠以“大寨主”之名。

近期，網(wǎng)游抄襲事件更是頻發(fā)。被業(yè)內(nèi)和玩家廣泛關(guān)注的暢游大片《鹿鼎記》游戲深陷“抄襲門”。3月，搜狐暢游頻頻發(fā)布“完全跨服交互”概念，稱其于2008年在《鹿鼎記》籌建的韓國研發(fā)中心進(jìn)行開發(fā)。此概念完美時(shí)空在2010年底推出旗下網(wǎng)游《倚天屠龍記》時(shí)，就已對(duì)外公布宣傳。

3月底，趣游天際CEO曾戈通過微博怒斥暢游山寨其游戲《無限世界》 LOGO。

4月初，麒麟《成吉思汗2》新資料片《沙巴克！》名稱涉嫌侵犯盛大網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而華夏飛訊CEO楊曉光在其微博上回應(yīng)，稱盛大“心胸狹隘，目光短淺”。

4月22日，中華網(wǎng)通過新浪游戲發(fā)表了官方公告，指出《鹿鼎記》官網(wǎng)新聞宣傳視頻，涉嫌抄襲中華網(wǎng)游戲集團(tuán)(CDC Games)《EVE》的官方宣傳視頻《蝴蝶效應(yīng)》及《因與果》。

實(shí)際上，2009年暢游曾狀告麒麟游戲《成吉思汗》抄襲《天龍八部》的場(chǎng)景編輯器等代碼，此案轟動(dòng)一時(shí)，至今懸而未決，而麒麟游戲卻因此獲得巨大收益。而如今當(dāng)年以“受害者”出現(xiàn)的暢游如今卻以“抄襲者”的面目出現(xiàn)，諷刺意味十足。

自己克隆自己

抄襲其他公司的產(chǎn)品，面臨道德與法律的質(zhì)疑，抄襲者轉(zhuǎn)變方式，自己抄襲自己。同一游戲引擎在同一公司被無限復(fù)制，開發(fā)出多款游戲，這種同質(zhì)化現(xiàn)象，比抄襲更為嚴(yán)重。

一向以研發(fā)公司自居的目標(biāo)軟件今日也被指“自己克隆自己”。據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，目標(biāo)近期強(qiáng)推的《斗神》，就是光宇運(yùn)營的《天驕3》的山寨版本。有意思的是，《天驕3》是目標(biāo)軟件2009年底以千萬元代理金授權(quán)給光宇游戲的一款主打產(chǎn)品。

過去幾年，目標(biāo)軟件除了將《天驕3》、《MKZ》代理出去外，其他大部分收入靠“山寨”旗下老產(chǎn)品。其具體做法是：將某款老產(chǎn)品“新瓶裝舊酒”賣給其他運(yùn)營商，賺取授權(quán)費(fèi)和運(yùn)營分成金。

“比如《天驕》系列，目標(biāo)軟件就至少山寨了6次，如果加上《秦殤》、《傲世三國》、《天地OL》等產(chǎn)品，那山寨總數(shù)就數(shù)不勝數(shù)?！睋?jù)江蘇常州一位和目標(biāo)合作的人士透露，代理目標(biāo)一款“山寨”產(chǎn)品，簽約金少則數(shù)十萬，多則數(shù)百萬，僅此一項(xiàng)，目標(biāo)軟件的收入就頗為可觀。目標(biāo)軟件也由此被稱為“中國網(wǎng)游山寨化”的源頭之一。

抄襲導(dǎo)致死亡

與其維權(quán)，不如侵權(quán)，抄襲是抄襲者的通行證，而整個(gè)網(wǎng)游行業(yè)卻為此買單。

盛大游戲董事長兼CEO譚群釗在出席2010游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)時(shí)指出，“我相信每個(gè)游戲人都有自己的夢(mèng)想。抄襲和盜版或許能成就一番事業(yè)，但是成就不了我們的夢(mèng)想”。

由于現(xiàn)有法律無法有效保護(hù)產(chǎn)權(quán)，抄襲卻是廠商的最好選擇。廠商可以通過專利申請(qǐng)保護(hù)網(wǎng)游軟件產(chǎn)品發(fā)明專利，對(duì)“游戲產(chǎn)品”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)，但申請(qǐng)一款軟件發(fā)明專利所需要的時(shí)間是7-8年之久，而一款游戲的運(yùn)營周期平均為兩年。

正常開發(fā)一款MMO網(wǎng)游，需近百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)兩三年，開發(fā)費(fèi)用至少需要數(shù)千萬。而開發(fā)一款山寨游戲的人力、時(shí)間和金錢成本則是原創(chuàng)游戲的零頭。

創(chuàng)新如此昂貴，抄襲如此賺錢，這是網(wǎng)游行業(yè)山寨盛行的主要原因。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，2010年國內(nèi)游戲產(chǎn)品成功率不足10%。而產(chǎn)品死亡原因中，游戲本身的產(chǎn)品品質(zhì)問題是死亡的主要原因。

如果賺錢是抄襲這枚硬幣的正面，行業(yè)整體唱衰則是這枚硬幣的反面。在今年年初的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為，“行業(yè)無大作”、“同質(zhì)化”是導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)增速放緩的主要原因。