暴雪在中國面臨的抉擇：選擇游戲還是市場？

《暗黑破壞神3》發(fā)布后，風(fēng)靡全球，在這背后是暴雪公司十年磨一劍的執(zhí)著。不過在網(wǎng)頁和客戶端游戲漸成王道的今天，暴雪又面臨什么樣的困境。尤其是他們和中國市場的關(guān)系總是看著很近，實際卻很遠(yuǎn)。

在《暗黑破壞神3》上市前就有分析師預(yù)測，這游戲今年年內(nèi)將售出350萬份。

事實證明這種想法實在過于天真，《暗黑3》發(fā)售首日銷量就突破了350萬份，首周銷量超過630萬份，成為PC游戲史上首日和首周銷量最高的游戲。這些統(tǒng)計里，還沒包括參與暴雪另一促銷活動中獎的120多萬名玩家。

在電子競技大國，同時也是暴雪系列產(chǎn)品死忠粉絲聚集地的韓國，發(fā)售兩周后，《暗黑3》便以40.35%的占有率繼續(xù)穩(wěn)居人氣榜榜首，并成為韓國網(wǎng)吧占有率歷史上首個突破40%的游戲，而從第二位至第十位曾經(jīng)的超人氣游戲占有率綜合僅為39.16%。

在《暗黑3》中，惡魔們再次集結(jié)大軍，準(zhǔn)備入侵人類的世界——庇護(hù)所。現(xiàn)在只有你，也就是玩家，可以把人類從毀滅中拯救出來。你的旅程開始時，要從5名強大的英雄中選取一名，每個人都有自己的背景故事和風(fēng)格各異的強大力量，這當(dāng)中包括野蠻人、巫醫(yī)、獵魔人、武僧以及法師。

過去20年里，全球游戲業(yè)經(jīng)歷了從最初的任天堂紅白機(jī)的風(fēng)靡到Westwood、3DO等單機(jī)游戲工作室輝煌一時又逐漸沒落，再到網(wǎng)絡(luò)游戲時代EA、維旺迪等游戲巨頭們逐鹿江湖。風(fēng)云變幻中無數(shù)曾經(jīng)偉大的工作室和他們的經(jīng)典作品都成為了歷史。唯有暴雪公司，從最初只有3個人的工作室成長為全球游戲業(yè)的巨人，仔細(xì)翻翻暴雪的歷史，從1994年至今，這家公司只推出了3個系列(包括《星際爭霸》、《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》)的游戲，這甚至比不上國內(nèi)二流游戲公司兩三年的產(chǎn)量。

就在前兩年，游戲市場最為火爆的時候，即便是批量制造的流星產(chǎn)品，往往測試階段也就收回了全部開發(fā)成本，只要能讓游戲堅挺幾個月，就可以獲得超過100%的暴利。對于暴雪而言，憑其十余年的積累和在游戲界的地位，采取同樣的做法簡直易如反掌，但是，暴雪沒有為利所動，繼續(xù)堅守“慢工出細(xì)活”的商道。

“跳票”專家

可是這種“慢”也讓無數(shù)80后玩家從學(xué)生時代熬到了為人父母，從2000年暴雪發(fā)行《暗黑2》算起，12年過去了。玩家經(jīng)歷了暴雪無數(shù)次“跳票”，即產(chǎn)品發(fā)布不斷推遲。

全球游戲玩家中盛傳：游戲界最大的謊言，就是暴雪不跳票。從《星際爭霸》開始，暴雪幾乎每款游戲都讓玩家一等再等，有的游戲甚至跳票多達(dá)三四次。

盡管如此，全球玩家依然充滿了無限寬容和期待，其中最大的原因正是“暴雪出品，必屬精品”這句口號深入人心。暴雪公司創(chuàng)始人兼CEO麥克·莫漢(MikeMorhaime)曾說：“5年、10年以后沒有人記得你的游戲跳票，但是所有人都會記得你曾經(jīng)擁有一款偉大的游戲?！?/p>

暴雪一直把用時間換質(zhì)量當(dāng)成信條，并高調(diào)地將其張揚出去，而他們一直認(rèn)為最后10%的潤色階段，實際上就是一款優(yōu)秀游戲和一款偉大游戲之間的差別。為此他們甚至不惜親手毀滅自己的作品。

原定于1998年上市的《魔獸探險》，就因為不夠精品而被暴雪永遠(yuǎn)束之高閣。盡管這款游戲在當(dāng)時受到了媒體和玩家的熱捧。但經(jīng)過評估后，暴雪內(nèi)部認(rèn)為它上市后難以達(dá)到百萬銷量，于是果斷將其雪藏。2001年，暴雪還透露正在開發(fā)動作類冒險游戲《星際爭霸：幽靈》，但在2006年，由于游戲的品質(zhì)始終沒能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，暴雪宣布這個游戲的開發(fā)計劃被“無限期擱置”。