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暴雪在中國面臨的抉擇:選擇游戲還是市場?

時間:2012-06-12 15:14:28
  • 來源:南方人物周刊
  • 作者:liyunfei
  • 編輯:ChunTian

《暗黑破壞神3》發(fā)布后,風(fēng)靡全球,在這背后是暴雪公司十年磨一劍的執(zhí)著。不過在網(wǎng)頁和客戶端游戲漸成王道的今天,暴雪又面臨什么樣的困境。尤其是他們和中國市場的關(guān)系總是看著很近,實際卻很遠(yuǎn)。

在《暗黑破壞神3》上市前就有分析師預(yù)測,這游戲今年年內(nèi)將售出350萬份。

事實證明這種想法實在過于天真,《暗黑3》發(fā)售首日銷量就突破了350萬份,首周銷量超過630萬份,成為PC游戲史上首日和首周銷量最高的游戲。這些統(tǒng)計里,還沒包括參與暴雪另一促銷活動中獎的120多萬名玩家。

在電子競技大國,同時也是暴雪系列產(chǎn)品死忠粉絲聚集地的韓國,發(fā)售兩周后,《暗黑3》便以40.35%的占有率繼續(xù)穩(wěn)居人氣榜榜首,并成為韓國網(wǎng)吧占有率歷史上首個突破40%的游戲,而從第二位至第十位曾經(jīng)的超人氣游戲占有率綜合僅為39.16%。

在《暗黑3》中,惡魔們再次集結(jié)大軍,準(zhǔn)備入侵人類的世界——庇護(hù)所。現(xiàn)在只有你,也就是玩家,可以把人類從毀滅中拯救出來。你的旅程開始時,要從5名強大的英雄中選取一名,每個人都有自己的背景故事和風(fēng)格各異的強大力量,這當(dāng)中包括野蠻人、巫醫(yī)、獵魔人、武僧以及法師。

過去20年里,全球游戲業(yè)經(jīng)歷了從最初的任天堂紅白機(jī)的風(fēng)靡到Westwood、3DO等單機(jī)游戲工作室輝煌一時又逐漸沒落,再到網(wǎng)絡(luò)游戲時代EA、維旺迪等游戲巨頭們逐鹿江湖。風(fēng)云變幻中無數(shù)曾經(jīng)偉大的工作室和他們的經(jīng)典作品都成為了歷史。唯有暴雪公司,從最初只有3個人的工作室成長為全球游戲業(yè)的巨人,仔細(xì)翻翻暴雪的歷史,從1994年至今,這家公司只推出了3個系列(包括《星際爭霸》、《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》)的游戲,這甚至比不上國內(nèi)二流游戲公司兩三年的產(chǎn)量。

就在前兩年,游戲市場最為火爆的時候,即便是批量制造的流星產(chǎn)品,往往測試階段也就收回了全部開發(fā)成本,只要能讓游戲堅挺幾個月,就可以獲得超過100%的暴利。對于暴雪而言,憑其十余年的積累和在游戲界的地位,采取同樣的做法簡直易如反掌,但是,暴雪沒有為利所動,繼續(xù)堅守“慢工出細(xì)活”的商道。

“跳票”專家

可是這種“慢”也讓無數(shù)80后玩家從學(xué)生時代熬到了為人父母,從2000年暴雪發(fā)行《暗黑2》算起,12年過去了。玩家經(jīng)歷了暴雪無數(shù)次“跳票”,即產(chǎn)品發(fā)布不斷推遲。

全球游戲玩家中盛傳:游戲界最大的謊言,就是暴雪不跳票。從《星際爭霸》開始,暴雪幾乎每款游戲都讓玩家一等再等,有的游戲甚至跳票多達(dá)三四次。

盡管如此,全球玩家依然充滿了無限寬容和期待,其中最大的原因正是“暴雪出品,必屬精品”這句口號深入人心。暴雪公司創(chuàng)始人兼CEO麥克·莫漢(MikeMorhaime)曾說:“5年、10年以后沒有人記得你的游戲跳票,但是所有人都會記得你曾經(jīng)擁有一款偉大的游戲?!?/p>

暴雪一直把用時間換質(zhì)量當(dāng)成信條,并高調(diào)地將其張揚出去,而他們一直認(rèn)為最后10%的潤色階段,實際上就是一款優(yōu)秀游戲和一款偉大游戲之間的差別。為此他們甚至不惜親手毀滅自己的作品。

原定于1998年上市的《魔獸探險》,就因為不夠精品而被暴雪永遠(yuǎn)束之高閣。盡管這款游戲在當(dāng)時受到了媒體和玩家的熱捧。但經(jīng)過評估后,暴雪內(nèi)部認(rèn)為它上市后難以達(dá)到百萬銷量,于是果斷將其雪藏。2001年,暴雪還透露正在開發(fā)動作類冒險游戲《星際爭霸:幽靈》,但在2006年,由于游戲的品質(zhì)始終沒能達(dá)到預(yù)期目標(biāo),暴雪宣布這個游戲的開發(fā)計劃被“無限期擱置”。

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