暴雪在中國(guó)面臨的抉擇：選擇游戲還是市場(chǎng)？

《暗黑破壞神3》發(fā)布后，風(fēng)靡全球，在這背后是暴雪公司十年磨一劍的執(zhí)著。不過(guò)在網(wǎng)頁(yè)和客戶端游戲漸成王道的今天，暴雪又面臨什么樣的困境。尤其是他們和中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)系總是看著很近，實(shí)際卻很遠(yuǎn)。

在《暗黑破壞神3》上市前就有分析師預(yù)測(cè)，這游戲今年年內(nèi)將售出350萬(wàn)份。

事實(shí)證明這種想法實(shí)在過(guò)于天真，《暗黑3》發(fā)售首日銷量就突破了350萬(wàn)份，首周銷量超過(guò)630萬(wàn)份，成為PC游戲史上首日和首周銷量最高的游戲。這些統(tǒng)計(jì)里，還沒(méi)包括參與暴雪另一促銷活動(dòng)中獎(jiǎng)的120多萬(wàn)名玩家。

在電子競(jìng)技大國(guó)，同時(shí)也是暴雪系列產(chǎn)品死忠粉絲聚集地的韓國(guó)，發(fā)售兩周后，《暗黑3》便以40.35%的占有率繼續(xù)穩(wěn)居人氣榜榜首，并成為韓國(guó)網(wǎng)吧占有率歷史上首個(gè)突破40%的游戲，而從第二位至第十位曾經(jīng)的超人氣游戲占有率綜合僅為39.16%。

在《暗黑3》中，惡魔們?cè)俅渭Y(jié)大軍，準(zhǔn)備入侵人類的世界——庇護(hù)所?，F(xiàn)在只有你，也就是玩家，可以把人類從毀滅中拯救出來(lái)。你的旅程開始時(shí)，要從5名強(qiáng)大的英雄中選取一名，每個(gè)人都有自己的背景故事和風(fēng)格各異的強(qiáng)大力量，這當(dāng)中包括野蠻人、巫醫(yī)、獵魔人、武僧以及法師。

過(guò)去20年里，全球游戲業(yè)經(jīng)歷了從最初的任天堂紅白機(jī)的風(fēng)靡到Westwood、3DO等單機(jī)游戲工作室輝煌一時(shí)又逐漸沒(méi)落，再到網(wǎng)絡(luò)游戲時(shí)代EA、維旺迪等游戲巨頭們逐鹿江湖。風(fēng)云變幻中無(wú)數(shù)曾經(jīng)偉大的工作室和他們的經(jīng)典作品都成為了歷史。唯有暴雪公司，從最初只有3個(gè)人的工作室成長(zhǎng)為全球游戲業(yè)的巨人，仔細(xì)翻翻暴雪的歷史，從1994年至今，這家公司只推出了3個(gè)系列(包括《星際爭(zhēng)霸》、《魔獸爭(zhēng)霸》、《暗黑破壞神》)的游戲，這甚至比不上國(guó)內(nèi)二流游戲公司兩三年的產(chǎn)量。

就在前兩年，游戲市場(chǎng)最為火爆的時(shí)候，即便是批量制造的流星產(chǎn)品，往往測(cè)試階段也就收回了全部開發(fā)成本，只要能讓游戲堅(jiān)挺幾個(gè)月，就可以獲得超過(guò)100%的暴利。對(duì)于暴雪而言，憑其十余年的積累和在游戲界的地位，采取同樣的做法簡(jiǎn)直易如反掌，但是，暴雪沒(méi)有為利所動(dòng)，繼續(xù)堅(jiān)守“慢工出細(xì)活”的商道。

“跳票”專家

可是這種“慢”也讓無(wú)數(shù)80后玩家從學(xué)生時(shí)代熬到了為人父母，從2000年暴雪發(fā)行《暗黑2》算起，12年過(guò)去了。玩家經(jīng)歷了暴雪無(wú)數(shù)次“跳票”，即產(chǎn)品發(fā)布不斷推遲。

全球游戲玩家中盛傳：游戲界最大的謊言，就是暴雪不跳票。從《星際爭(zhēng)霸》開始，暴雪幾乎每款游戲都讓玩家一等再等，有的游戲甚至跳票多達(dá)三四次。

盡管如此，全球玩家依然充滿了無(wú)限寬容和期待，其中最大的原因正是“暴雪出品，必屬精品”這句口號(hào)深入人心。暴雪公司創(chuàng)始人兼CEO麥克·莫漢(MikeMorhaime)曾說(shuō)：“5年、10年以后沒(méi)有人記得你的游戲跳票，但是所有人都會(huì)記得你曾經(jīng)擁有一款偉大的游戲?！?/p>

暴雪一直把用時(shí)間換質(zhì)量當(dāng)成信條，并高調(diào)地將其張揚(yáng)出去，而他們一直認(rèn)為最后10%的潤(rùn)色階段，實(shí)際上就是一款優(yōu)秀游戲和一款偉大游戲之間的差別。為此他們甚至不惜親手毀滅自己的作品。

原定于1998年上市的《魔獸探險(xiǎn)》，就因?yàn)椴粔蚓范槐┭┯肋h(yuǎn)束之高閣。盡管這款游戲在當(dāng)時(shí)受到了媒體和玩家的熱捧。但經(jīng)過(guò)評(píng)估后，暴雪內(nèi)部認(rèn)為它上市后難以達(dá)到百萬(wàn)銷量，于是果斷將其雪藏。2001年，暴雪還透露正在開發(fā)動(dòng)作類冒險(xiǎn)游戲《星際爭(zhēng)霸：幽靈》，但在2006年，由于游戲的品質(zhì)始終沒(méi)能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，暴雪宣布這個(gè)游戲的開發(fā)計(jì)劃被“無(wú)限期擱置”。