山寨機再度轉(zhuǎn)型血拼價格 惡性競爭多年難解

    伴隨功能手機的潮落和智能手機的興起，山寨機紛紛轉(zhuǎn)型。一些山寨機產(chǎn)業(yè)鏈廠商轉(zhuǎn)型推出的新品牌紛紛登場。然而，證券時報記者在全球山寨手機集散地深圳華強北走訪發(fā)現(xiàn)，以山寨軍團為代表的國產(chǎn)手機身上，最搶眼、最醒目的標簽仍然還只是“低價”兩個字。

    在素有“全球山寨集散基地”之稱的深圳華強北，熙熙攘攘的街頭依然人來人往，但許多沿街的商鋪早已數(shù)度舊貌換新顏。堅持做山寨功能手機的商場已經(jīng)寥寥無幾，仿佛在一夜之間，一些名為“ThL”、“卓普”、“四季風”、“科特”等在普通消費者聽起來十分陌生的手機品牌體驗店開始生根發(fā)芽。

    伴隨功能手機的潮落和智能手機的興起，令人血脈賁張的財富神話繼續(xù)在華強北上演，只是劇本有了更新鮮的題材。賺快錢越來越難，與傳統(tǒng)的功能山寨機有著盤根錯節(jié)關聯(lián)的廠商們開始另謀他路，“山寨智能機品牌化”成為新的潮流。

    手機國貨海歸

    盧炳最近在微博上發(fā)起一項有獎征名活動，請網(wǎng)友為他所在的深圳市普天同樂信息科技發(fā)展有限公司POPULE品牌中文名建言獻策，終極獎品是公司的智能手機一部。盧炳在公司的職務是海外銷售部的經(jīng)理，他告訴證券時報記者，近兩年海外市場越來越難做。

    海外市場低迷引發(fā)的蝴蝶效應，已經(jīng)影響到深圳手機行業(yè)的業(yè)態(tài)變遷?！?.3寸巨屏雙核手機僅售1999元”、“高清娛樂智能手機1099 元”……接過卓普、ThL等體驗店的宣傳單，通過與促銷人員的攀談，記者發(fā)現(xiàn)很多有趣的共同點：這些手機品牌大都是今年才問世的新進成員，絕大多數(shù)門店開張時間都不長，甚至只有2到3個月，最暢銷的機型價格都在1000元~1500元之間。

    這些一哄而起的品牌有著怎樣的前世今生？上述各家體驗店的銷售經(jīng)理或店員給出的答案也大同小異：“我們公司原本是給出口品牌做代工的”，或者“公司以前給外銷產(chǎn)品做方案，今年在國內(nèi)推出了自己的品牌”。在外界看來，這樣不謀而合的轉(zhuǎn)型，巧合得有點匪夷所思。

    “外銷賺錢最容易的時候，一部山寨功能機可以賺400元~500元錢。” 盧炳告訴記者，現(xiàn)在外銷越來越不好做，行業(yè)利潤越來越低，一方面是因為全球經(jīng)濟低迷，另一方面是因為價格戰(zhàn)。當一部功能機的利潤還有10元錢的時候，華強北某個做貿(mào)易的商鋪一次出貨5萬部，還有50萬的利潤，一年有幾筆這樣的單子，全年就衣食無憂了。但現(xiàn)在平均每部功能機只能賺3元~5元。

    山寨軍團轉(zhuǎn)型

    在成就無數(shù)財富傳奇人物的華強北，囤積芯片低買高賣一夜暴富、倒賣二手手機年賺百萬、海外客戶開著私人飛機過來采購……類似這樣的故事不勝枚舉。在山寨手機的黃金時代，資金周轉(zhuǎn)快、投資風險低、賺塊錢容易，單款熱銷機型利潤上千萬甚至數(shù)億元。

    華強北在轉(zhuǎn)型，原有的山寨手機產(chǎn)業(yè)鏈也在轉(zhuǎn)型?！靶∶椎某晒ψ尯芏嗳丝吹搅藝a(chǎn)智能機的希望”，盧炳告訴記者，魅族給人的啟示是國產(chǎn)手機能夠賣高價，而小米則通過高調(diào)的炒作進一步刺激了行業(yè)的興奮點。

    不可否認的是，作為山寨大本營的深圳，手機產(chǎn)業(yè)曾經(jīng)風靡全國、橫掃東南亞，而今也依然對市場持有敏銳的嗅覺?；槭謾C方面曾公開表示：“現(xiàn)在整個產(chǎn)業(yè)鏈都往智能機上靠，今年突然涌進來2000多個手機品牌?！钡秸妶F的轉(zhuǎn)型絕非易事，與以往賺快錢的模式迥異，品牌化發(fā)展需要砸下真金白銀，重新構建渠道體系，投入大量人力、物力保障服務需求?！半m然技術門檻并不高，但是智能手機投入大，一千萬元扔下去，連個回聲都沒有。”盧炳如是說。

    智能手機白菜價

    從功能機到智能機，價格戰(zhàn)的趨勢越來越猛烈。盧炳向記者透露，手機產(chǎn)業(yè)的摩爾定律不斷被改寫，在當前的山寨產(chǎn)業(yè)鏈，一款智能手機從研發(fā)到銷售最快不超過45天，產(chǎn)品快速換代，售價快速下跌。

    根據(jù)易觀智庫最近發(fā)布的終端市場監(jiān)測報告，從智能手機均價變化來看，安卓(Android)系從一季度的1670元，持續(xù)降低到二季度的 1560元；塞班(Symbian)系則從一季度的1320元降低到二季度的1170元。來自賽諾數(shù)據(jù)則顯示，從2012年3月底到7月初，配置越高的手機跌價越快，其中配置為4.3寸屏、雙核1GHz處理器的摩托羅拉XT910、LG的P920價格下跌了600元~900元。

    “2012年手機終端銷量仍然處于歷史較高水平，這也意味著終端廠商平均銷售價更低、利潤更薄，廠商競爭也將更為激烈?！?劉鵬認為，千元智能手機將在未來繼續(xù)成為推動中國手機市場銷量增長的主力，隨著廠商對市場份額的爭奪日益激烈，低端智能手機的價格戰(zhàn)將持續(xù)。

    與功能機時代相比，山寨軍團在智能機領域的對手數(shù)量有增無減。騰訊、奇虎360、盛大為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后宣布投身手機產(chǎn)業(yè)、將自身的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗與移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)嫁接，老羅英語的創(chuàng)始人羅永浩也看到了其中的商機，宣布要投資手機業(yè)務。

    盧炳同時強調(diào)，縱然歷經(jīng)興衰更替，手機這個行業(yè)不會垮掉，“它不像摩托車產(chǎn)業(yè)，一紙禁摩令可以使之遭遇毀滅性打擊，這種場景不會在手機產(chǎn)業(yè)上演?！?劉鵬也認為，智能手機行業(yè)是一個充滿機遇與挑戰(zhàn)的行業(yè)，沒有永遠的輝煌，更沒有永遠不落的太陽。