諾基亞不是第一 品牌價值縮水最嚴(yán)重的十大公司

Interbrand日前發(fā)布了2012年全球品牌價值100強榜單，時間范圍是從2011年的7月1日到2012年的6月30日。該榜單的評標(biāo)準(zhǔn)注主要是依據(jù)公司的品牌影響力，公司的年度業(yè)務(wù)表現(xiàn)以及品牌在公司的發(fā)展當(dāng)中發(fā)揮的作用等因素綜合評判進(jìn)而給出該品牌在全球當(dāng)中的影響力排行。筆者據(jù)這份榜單搜集出了品牌價值縮水最嚴(yán)重的十大公司，黑莓不出意料的占據(jù)了榜首的位置，我們不妨一探詳情。

1、黑莓，品牌縮水39%。

品牌價值：39億美元，

品牌百強排名：第93位，

所屬公司：RIM

年度財政收入增長率：-25.2%

所在產(chǎn)業(yè)：電子工業(yè)

RIM 打造的黑莓手機曾經(jīng)是智能手機市場的主導(dǎo)品牌，2006年，黑莓在美國的市場占有率高達(dá)48%，可謂是占據(jù)了半壁江山。在美國上至總統(tǒng)下到尋常百姓，很多人都是黑莓忠實的用戶。但是在和蘋果的iPhone系列手機以及谷歌的安卓系列手機的競爭當(dāng)中，黑莓卻成為了失敗者，而且黑莓這一品牌價值現(xiàn)在已經(jīng)嚴(yán)重貶值了。

根據(jù)美國知名的互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計、互聯(lián)網(wǎng)流量跟蹤分析和市場調(diào)研公司comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，黑莓在全球智能手機操作平臺所占的市場份額從2011年7月的21.7%下跌到了現(xiàn)在的9.5%。而與此同時，蘋果在全球智能手機操作平臺的市場份額從27%增長到了現(xiàn)在的 33.4%，谷歌的安卓系列手機的份額更是從41.8%增長到了現(xiàn)在的52.5%。

而作為黑莓品牌的擁有者，RIM公司的市值和三年前相比已經(jīng)蒸發(fā)了90%，而且RIM在今年6月份宣布要從近16500名員工當(dāng)中裁掉5000個工作崗位，這也就意味著RIM裁掉了大約30%的員工。

現(xiàn)在黑莓所有的希望都寄托在了BlackBerry 10，預(yù)計這款手機能夠在2013年問世。

2、高盛，品牌縮水16%（和諾基亞并列第三）

品牌價值：76億美元，

品牌百強排名：第48位，

所屬公司：高盛集團(tuán)

年度財政收入增長率：-23.2%

所在產(chǎn)業(yè)：金融服務(wù)業(yè)

高盛投資公司的品牌價值縮水主要是因為高盛參與了多起復(fù)雜的債務(wù)擔(dān)保事件和希臘債務(wù)危機。高盛這樣做的結(jié)果就是在今年的3月份，因為《紐約時報》的一篇尖銳的專欄文章而導(dǎo)致高盛駐倫敦分部的高管辭職。

受成交量疲軟的影響，高盛在2012年上半年的財政收入創(chuàng)下了自2005年以來的歷史最低記錄。為了應(yīng)對收入減少的困局，高盛不得不削減了員工14%的工資，還裁掉了部分員工。

3、諾基亞，品牌縮水16%

品牌價值：210億美元，

品牌百強排名：第19位，

所屬公司：諾基亞

年度財政收入增長率：-20.5%

所在產(chǎn)業(yè)：電子產(chǎn)業(yè)。

諾基亞這一年過的是真的不容易。在諾基亞喪失了手機市場的最大制造商的地位之后，2012年第一季度，三星成為了全球最大的手機生產(chǎn)廠商。而在過去的幾年里，諾基亞的股票也縮水近一半，諾基亞在6月份不得不宣布裁掉1萬個工作崗位來減少支出。

現(xiàn)在諾基亞的希望寄托在和微軟合作打造的Windows手機操作系統(tǒng)上。9月份，諾基亞向投資者展示了Lumia 920智能手機，但是反應(yīng)一般。

加拿大皇家銀行的分析員馬克 蘇（Mark Sue）認(rèn)為現(xiàn)在用戶普遍使用諾基亞的第四版、第五版甚至第六版的設(shè)備了，然而諾基亞還是關(guān)注于最初的研發(fā)成果。這和現(xiàn)在智能手機的發(fā)展趨勢還是有差距的。

但是現(xiàn)在諾基亞追趕智能手機主流發(fā)展趨勢的信心可能會受到影響，因為在4月份購買諾基亞Lumia900的用戶反映該型號手機在上網(wǎng)連接方面存在問題。

4、Moet & Chandon（酩悅香檳），品牌縮水13%（和雅虎并列第五）

品牌價值：38億美元，

品牌百強排名：第98位，

所屬公司：路易威登（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）

年度財政收入增長率：22.4%

所在產(chǎn)業(yè)：酒類

作為法國奢飾品集團(tuán)路易威登旗下的品牌，酩悅香檳在過去的一年里品牌價值縮水了近5億美元。雖然在圣特羅佩新開了一家精品酒店，但是依然止不住品牌價值下滑的趨勢。

為了提升自己的品牌影響力，酩悅香檳成為了世界上最著名的帆船比賽——美洲杯的贊助商。

Interbrand的首席執(zhí)行官費爾德曼透露，酩悅香檳自身的品牌影響力并沒有比以前差，只不過因為世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展格局發(fā)生了變化，所以人們慶祝習(xí)俗也就發(fā)生了變化，不再像以前那樣一遇到什么慶祝場合就使用香檳了。

根據(jù)權(quán)威新聞日報（Shanken News Daily）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，酩悅香檳依然是美國最暢銷香檳，而且銷量增長了1.3%，達(dá)到了41萬瓶。