《泰囧》票房狂飆背后：互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷助陣

成本不到3000萬的影片《人再囧途之泰囧》上映一周，票房突破4億，上映首日即斬獲3900萬元票房(含零點場)，創(chuàng)下歷年12月影市最高開畫紀錄、首日票房最高的國產(chǎn)喜劇片紀錄及周三開畫影片的最好成績?nèi)椉o錄?！短﹪濉穭?chuàng)造的票房神話。

此外，百度指數(shù)顯示，自12月11日起，《泰囧》的關注度開始急劇上升，一周之內(nèi)的用戶關注度暴漲798%，媒體關注度增長312%。關注的人群主體是20-39歲的年輕人，男性比例約占78%。截至今日，在百度上搜索《泰囧》的相關新聞，搜索結(jié)果約為482萬篇。

除了與影片本身的創(chuàng)作構思、觀影體驗有關外，《泰囧》前期多方位的營銷宣傳更是功不可沒。下面我們就來盤點一下《泰囧》上映前運用了哪些營銷策略。

明星效應

徐錚、王寶強作為國產(chǎn)喜劇片的“王牌組合”，受到廣大影迷的喜愛，二人在《人在囧途》中的精彩表現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象，《泰囧》打著《人在囧途2》的旗號，吸引了不少目光，另外還有大腕范冰冰加盟影片，再添亮點。徐錚此次不光作為演員出現(xiàn)，更是親自導演，他的“徐氏喜劇”已經(jīng)有口皆碑，讓人充滿期待。

網(wǎng)絡互動

早在上映之前，出品方就在網(wǎng)上發(fā)布了《泰囧》系列物料，色彩明快、風格鮮明、笑料十足，徐錚、王寶強、黃渤三人組成的“囧神”組合，因其接地氣又特色鮮明的角色形象，成為網(wǎng)民競相創(chuàng)作的靈感來源，連著名漫畫家陳柏言都為三人創(chuàng)作了漫畫形象。隨后，網(wǎng)絡上刮起了“全民P圖”風，使《泰囧》還未上映，就受到了網(wǎng)絡熱捧。

微博推廣

主演徐錚、黃渤等也多次發(fā)微博，對《泰囧》極力推薦，并對票房成績充滿信心。截至12月20日早上10點，在微博上搜索《泰囧》，找到近420萬條相關信息，顯示出人們對該電影的熱衷程度。

多渠道造勢

《泰囧》還展開了其他攻勢。首先，其在宣傳片上的獨具特色成為一大亮點。片方與萬達電影院線合作，由徐崢和王寶強親自出馬拍攝了一系列個性定制宣傳片。這一宣傳創(chuàng)新之舉，集電影制作發(fā)行方與院線的力量于一體，借《泰囧》親民與狂歡的氣質(zhì)，大膽嘗試，雙方密切配合，有望為電影的營銷宣傳開創(chuàng)一種新的模式。其次，不但上映前召開新聞發(fā)布會、慶功會、影迷見面會等活動，為影片造勢，影片多位大牌主演也做客《快樂大本營》、《天天向上》等有名的收視率高的娛樂節(jié)目，在節(jié)目中反復推薦。影片的宣傳海報也在各大影院突出展示，引人關注。

廣告攻勢

在PPTV、PPS、優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡電視和視頻網(wǎng)站捆綁廣告，在醒目位置進行宣傳造勢。

口碑相傳

在電影正式上映之前，在不同城市舉行免費試映會，精心挑選試映族群，限制一人只發(fā)一張電影票，并在每場電影放映后現(xiàn)場與觀眾進行座談，不斷使觀眾加深對影片的印象，制造“一傳十，十傳百”的效果。這樣，影片上映后得到了良好口碑的鋪墊，并且逐漸通過互聯(lián)網(wǎng)等渠道開始發(fā)酵。