廣電總局號召影院支持國產(chǎn)電影 變4排片不能過高

 6月25日，國家廣電總局局長張宏森在國產(chǎn)片座談會上發(fā)言。在2017年中美雙方會就進口片配額進行新一輪談判大背景下，張宏森專門提到，美國電影已經(jīng)為進入中國市場做出了全面競賽的姿態(tài)，接下來暑期檔大熱影片《變形金剛4》等即將上映，國產(chǎn)片份額會跌到50%，他號召影院要理性排片，不能“恨不得排100%”，要適當支持國產(chǎn)影片發(fā)展。張宏森還注意到上海電影節(jié)的論壇，稱互聯(lián)網(wǎng)力量、新媒體要進入傳統(tǒng)影視行業(yè)，從未被排斥，但是要遵循電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和紀律。

中美電影競爭進入白熱化階段 2014年看鹿死誰手

電影局局長張宏森稱，中美電影2014年進入全面競賽，中國電影遇到了嚴重挑戰(zhàn)，2014年是鹿死誰手的關(guān)鍵一年，“中國電影產(chǎn)業(yè)以34.57%的年增長率，從2003年的10億起步到2013年的217億用了十年，但這僅僅是起步階段，不是成熟階段，更不是目的階段。在這樣一個階段，我們就已經(jīng)遇到了嚴重的挑戰(zhàn)：

1、市場對國產(chǎn)片的高品質(zhì)、多樣化的挑戰(zhàn)，市場已經(jīng)出現(xiàn)了越來越多的高端影院，而電影生產(chǎn)的工業(yè)水平還遠遠沒有跟上;

2、與美國電影全面進入比賽狀態(tài)。2012年我們一部《泰囧》令國產(chǎn)片振奮，這年國片份額占住了48%。美國人認為《泰囧》只是一個例外，但2013年上半年國產(chǎn)片突然集體發(fā)力，也提前釋放了國產(chǎn)片的能量，也使美國人認認真真地考慮在中國的重新布局了?，F(xiàn)在美國在全球宣傳投放的排次是美國、中國、歐洲，有1/12的宣發(fā)成本投入到中國市場。2014就是鹿死誰手關(guān)鍵的一年。”

美國電影如無節(jié)制進入 中國電影產(chǎn)業(yè)將受重創(chuàng)

2017年，中美或?qū)⒅匦抡勁羞M口片配額，各方預(yù)測，進口片配額會在34部基礎(chǔ)上進一步大幅提高。張宏森說，“如果以2017年重新談判算，我們只有四年時間。”

張宏森介紹道，“美國六大公司在中國的布局包括：1，同步增強中國元素，以《變4》為標志，大家都已經(jīng)看到。2，在營銷步驟上，《超凡蜘蛛俠2》就是包機來中國宣傳的。中國的北京和上海電影節(jié)上，我們都看到美國人龐大的宣傳，一些大導(dǎo)演先后都趕到中國，然后是各種廣告、媒體、發(fā)行與院線滲透，等等。”

張宏森說，“美國電影如無節(jié)制地進入中國，中國電影產(chǎn)業(yè)會有以下嚴重后果：1，中國電影產(chǎn)業(yè)的政策條件將會發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，國家將不會再給電影產(chǎn)業(yè)更利好的條件;2，影片的議價權(quán)會被美國片商掌握，包括我們的內(nèi)部協(xié)商都會成為國際談判;3，發(fā)行機制會由內(nèi)在的機制直接置換成為圍繞以美國電影利益為核心的發(fā)行機制。大方面是文化領(lǐng)土的捍衛(wèi)與爭奪，在經(jīng)濟領(lǐng)域我們則面臨是否全面的投降。”

號召院線支持中國電影 《變4》排片不能過高

張宏森說，“中國院線因此必須更多更緊密地與中國電影聯(lián)系在一起，中國電影是中國院線的朋友，美國電影是合作者也是競爭者。對產(chǎn)業(yè)背景我們要有深入認識，2014年已經(jīng)呈現(xiàn)出競爭的緊張的膠著。在50多天前，中國電影的市場份額在63%，預(yù)計過了今晚，國產(chǎn)片份額會跌到50%。50天，中國電影直跌10.13%，這是2014比賽到中場的情況。

我們面臨的是能公平地排片與情感的傾斜。請大家來是為了集思廣益，更加理性地，給予中國電影更多內(nèi)在性的情感性的支持，把中國電影的命運與中國院線緊密聯(lián)系在一起。做到市場最大化，觀眾最大化，社會影響最大化。

今年的暑期檔從6月27日開始，以《分手大師》上檔為標志。這是一個賽季的開始，我們聽到一些影院《變形金剛4》恨不得排到100%，還是希望大家科學理性一些。難道要重犯《泰囧》當初的錯誤嗎?當初我們的眼光都以為2億，誰料干到12億！對中國電影不能沒信心，看不到中國電影的市場可能性。”

好萊塢大片《變形金剛4》與國產(chǎn)喜劇《分手大師》同在6月27日上映

上影節(jié)成新媒體電影節(jié) 新興力量也要遵循產(chǎn)業(yè)規(guī)律

張宏森還關(guān)注到了互聯(lián)網(wǎng)力量和新媒體對傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的影響，他說，“這次上海電影節(jié)己成為了新媒體電影節(jié)。各種并購、各種論壇、各種豪言壯語。它們紛紛與產(chǎn)業(yè)內(nèi)容形成聯(lián)合出品，所有網(wǎng)絡(luò)都在全力烘托。我們歡迎新媒體，從未排斥，但不論什么媒體，都要遵循電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律和紀律。

而當新興力量進入的時候，我們會被成為傳統(tǒng)力量。所以就要思考傳統(tǒng)力量的穩(wěn)定性。譬如，當網(wǎng)絡(luò)售票足以代替你的排片系統(tǒng)時，意味著什么?當互聯(lián)網(wǎng)的用戶反作用于傳統(tǒng)系統(tǒng)時，很有可能，又意味著什么?我過去是文學領(lǐng)域的，現(xiàn)在都快成為會計了。新挑戰(zhàn)對我們整個產(chǎn)業(yè)是共同的，一榮俱榮，一損俱損。”