亞馬遜為宣傳電視?。旱罔F車(chē)廂貼納粹照片招搖過(guò)市

亞馬遜和Netflix都試圖勾勒其在創(chuàng)意上的宏偉藍(lán)圖，兩者的劣勢(shì)都在于它們沒(méi)有傳統(tǒng)電視傳播渠道。相比之下，英國(guó)廣播公司在英國(guó)則幾乎從不推銷(xiāo)其電視節(jié)目，而是依賴(lài)于各種分銷(xiāo)渠道的交叉推廣，這些分銷(xiāo)渠道包括英國(guó)人氣最高的電視臺(tái)、廣播電臺(tái)和新聞網(wǎng)站。

IHS分析師蒂姆•韋斯科特（Tim Westcott）表示，“良好的舊式線性布局”令廣播公司能夠依賴(lài)特定的內(nèi)在觀眾群。他補(bǔ)充說(shuō)，與Netflix不同，亞馬遜至少還有一個(gè)零售網(wǎng)站，《高堡奇人》在該網(wǎng)站上得到了廣泛推廣。

即使是那些擁有現(xiàn)成電視頻道的公司，也不得不加倍努力，以建立在電視劇方面的聲譽(yù)。英國(guó)付費(fèi)電視臺(tái)Sky為推銷(xiāo)《雪鎮(zhèn)疑殺》，在倫敦各地標(biāo)處放置了一個(gè)8英尺的北極熊模型?！堆╂?zhèn)疑殺》是一部2500萬(wàn)英鎊制作的講述北極圈內(nèi)故事的驚悚電視劇，是該臺(tái)迄今投資最大的電視劇。

而英國(guó)第四頻道在推出有關(guān)人工智能的電視劇《真實(shí)的人類(lèi)》（Humans）前，則實(shí)施了長(zhǎng)時(shí)間的惡搞，其中包括一個(gè)eBay網(wǎng)頁(yè)和一家位于倫敦?cái)z政王街（Regent Street）的店鋪，兩者都聲稱(chēng)對(duì)外出售機(jī)器人。

布魯克表示：“15年前人們會(huì)主動(dòng)來(lái)（看電視?。?。如今你必須主動(dòng)出擊，更多地接觸他們。”

廣告公司尚奇廣告英國(guó)區(qū)主席蒂姆•達(dá)菲表示，轉(zhuǎn)而采取更具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)方式需要承擔(dān)特別的謹(jǐn)慎責(zé)任，因?yàn)樗鼈儾幌耠娨晱V告或YouTube廣告那樣可以關(guān)掉。“（亞馬遜）有責(zé)任澄清（納粹圖案）的相關(guān)前提”。

報(bào)道稱(chēng)，亞馬遜正從紐約地鐵移除廣告，不過(guò)其宣傳手段不一定完全不受歡迎。明年，該公司將推出杰里米•克拉克森的新汽車(chē)節(jié)目，觀眾的品味極限或許很快會(huì)再次受到挑戰(zhàn)。