“憤怒的小鳥(niǎo)”孵化了一家新公司：Hatch主打移動(dòng)游戲

在芬蘭Slush創(chuàng)業(yè)大會(huì)期間，著名的手機(jī)游戲“憤怒的小鳥(niǎo)”的開(kāi)發(fā)商Rovio宣布了一個(gè)重量級(jí)的消息——他們已經(jīng)內(nèi)部孵化了一家新的公司，并將其拆分。獨(dú)立后的新公司名叫Hatch，主要業(yè)務(wù)是移動(dòng)游戲視頻，Rovio仍是最大的股東。它的目標(biāo)就是帶動(dòng)手游行業(yè)的下一次革命：基于云技術(shù)的流視頻游戲服務(wù)。值得注意的是，Hatch的云服務(wù)器技術(shù)是聯(lián)合華為推出的。

基于云的流媒體游戲

HatchCEO、Rovio原副總裁JuhaniHonkala在Slush大會(huì)上說(shuō)：“因?yàn)橛辛肆髅襟w技術(shù)，我們的玩家們可以非常輕松地玩手游，無(wú)需下載、安裝或者上傳，就好像他們?cè)贜etflix上看電影那樣輕松。”Honkala介紹稱(chēng)，這種模式受益于公司獨(dú)創(chuàng)的基于云的服務(wù)器技術(shù)，這項(xiàng)技術(shù)是與中國(guó)公司華為所合作。

Hatch負(fù)責(zé)內(nèi)容和商業(yè)合作的副總裁VesaJutila說(shuō)：“這個(gè)新的產(chǎn)品融合了Twitch、Spotify和Facebook的特性，玩家可以非常方便地錄制、剪輯、分享自己的游戲體驗(yàn)并將其展示在自己的個(gè)人主頁(yè)上。通過(guò)分享游戲視頻，玩家可以獲得大量的粉絲，粉絲將可以訂閱自己喜歡的游戲主播和自己喜歡的游戲。”

Jutila介紹稱(chēng)，Hatch的SDK將內(nèi)置到那些想要直播、視頻分享的第三方游戲中，這意味著Hatch用戶在平臺(tái)上的贊賞、訂閱付費(fèi)將可能與第三方游戲廠商分成。這也是Hatch全球首創(chuàng)的一種全新的游戲商業(yè)模式。

除此之外，多人的在線游戲也成為可能。Jutila和第一財(cái)經(jīng)記者一起玩了一款名叫MonumentValley的迷宮游戲。這款游戲的任務(wù)是幫助一個(gè)小女孩走到指定的位置，在此過(guò)程中需要兩人配合把通往終點(diǎn)的路搭建起來(lái)。Jutila說(shuō)他現(xiàn)在每天都和8歲的兒子一起玩游戲，兩個(gè)人同時(shí)玩游戲的好處是能夠互相幫助，并且不受距離的限制，從而拉近人與人的關(guān)系。

更強(qiáng)的社交屬性

目前手游慣用的變現(xiàn)手法是讓用戶為了不斷提升自己的實(shí)力，戰(zhàn)勝更強(qiáng)大的敵人，來(lái)購(gòu)買(mǎi)更多裝備，獲得更多的獎(jiǎng)勵(lì)。但是Hatch所創(chuàng)造的全新的手游變現(xiàn)模式，能夠讓游戲開(kāi)發(fā)者更加專(zhuān)注于產(chǎn)品的研發(fā)，而無(wú)需考慮如何吸引用戶在游戲上消費(fèi)更多。據(jù)Honkala介紹，目前游戲的盈利模式有兩種，其一是免費(fèi)用戶會(huì)收到“不顯眼的，融入游戲中的”廣告，但是這種廣告不會(huì)打斷游戲進(jìn)程;其二是選擇性付費(fèi)的注冊(cè)用戶可以獲取額外的內(nèi)容與更加強(qiáng)大的功能和更加高端的游戲體驗(yàn)。這項(xiàng)服務(wù)被稱(chēng)作“HatchOriginals”，Honkala和他的團(tuán)對(duì)也正在為該服務(wù)單獨(dú)進(jìn)行融資。

Jutila對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“HatchOriginals是由Hatch完全原創(chuàng)的游戲，是基于多人游戲的獨(dú)特平臺(tái)屬性而開(kāi)發(fā)的。我們邀請(qǐng)投資者加入，他們能夠以小成本、低風(fēng)險(xiǎn)的方式入股，從而滲透到游戲行業(yè)。”

Honkala對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“Spotify和Netflix改變了人們聽(tīng)音樂(lè)和看電影的方式，YouTube和Instagram簡(jiǎn)化了內(nèi)容分享的方式并創(chuàng)造了新時(shí)代的‘網(wǎng)紅’，但是在游戲界，我們還沒(méi)有看到太多類(lèi)似的顛覆性改變。我們現(xiàn)在玩游戲的方式和5年前沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新。”

也正基于此，Hatch除了創(chuàng)建流視頻平臺(tái)之外，也具有更加強(qiáng)烈的社交功能屬性，讓更多玩家參與進(jìn)來(lái)，設(shè)置了邀請(qǐng)和分享功能。“我們希望游戲不僅僅是打發(fā)時(shí)間，我們希望玩游戲的時(shí)間是和朋友家人一起度過(guò)的有質(zhì)量的時(shí)間。”Honkala對(duì)記者表示，“現(xiàn)在游戲讓人們變得更加孤獨(dú)，我們希望改變這種趨勢(shì)。”

作為“憤怒的小鳥(niǎo)”的開(kāi)發(fā)商，Rovio是繼諾基亞之后芬蘭最成功的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。Rovio對(duì)Hatch的孵化已有多年，但是考慮到Rovio自身是一家游戲公司，Hatch需要完全獨(dú)立以打消其他游戲開(kāi)發(fā)商的顧慮以達(dá)成更廣泛的合作。拆分后Rovio依然是Hatch的股東，盡管其余股權(quán)信息的詳細(xì)細(xì)節(jié)未披露，但現(xiàn)階段華為并未入股Hatch。