有信心回歸龍頭！盛大游戲《龍之谷手游》全新發(fā)力

前言：“在日本的游戲界，有一個詞叫做‘事前登錄’。意思是，在游戲開始測試前，讓用戶通過預注冊的方式占坑，待游戲測試開始后即可領取一些游戲中的限定虛擬道具福利。這樣做不僅能直觀的體現(xiàn)游戲初期的人氣高低，還能幫助廠商吆喝宣傳一下。”

早在端游時期，中國的游戲界就流行這種做法，新游戲的預約方式也變得更加多樣化：從預注冊賬號到預約服務器，從預約禮包到預創(chuàng)建角色服務可以說是應有盡有。

而近年的手游圈同樣繼承了這一優(yōu)良傳統(tǒng)，從去年的《陰陽師》到今年的《仙境傳說手游》，再到近期盛大游戲的《龍之谷手游》，玩家預約人數(shù)均達到了百萬級別，無論是老IP還是廠商本身的品牌效應，其對游戲后續(xù)新增用戶的影響都不可估量。

據(jù)統(tǒng)計，《陰陽師》去年9月全平臺公測前，官網玩家預約數(shù)超過130萬。

《仙境傳說手游》今年1月全平臺正式上線前，官方宣布預約數(shù)達到103萬。

《龍之谷手游》今年2月不刪檔測試期間，全平臺玩家預約數(shù)近800萬。其數(shù)據(jù)為何如此之高?《龍之谷手游》長時間穩(wěn)居各大排行榜高位的秘訣又是什么?

《龍之谷手游》全平臺玩家預約數(shù)近800萬

其實很簡單，這與游戲產品本身的質量及盛大游戲的精品化戰(zhàn)略密不可分。

行業(yè)的標桿 堅持精品化戰(zhàn)略的盛大游戲

作為端游廠商的先驅者，盛大游戲始終堅持游戲的精品化戰(zhàn)略，在保證產品研發(fā)和發(fā)行品質的基礎上連續(xù)打造了多款游戲精品。其中，《傳奇世界》、《龍之谷手游》等游戲持續(xù)地影響著整個游戲市場和游戲玩家，不但創(chuàng)造了良好的IP和文化品牌價值，也為行業(yè)內的其他游戲廠商起到了模范帶頭作用。

盛大游戲旗下游戲IP

在端游時代早期，大部分產品研發(fā)成本較高且質量有所保證，但后期隨著玩家口味的不斷變化，只有品質高的端游才能生存下來。步入手游時代后，研發(fā)各項成本雖有所降低，但手游對產品品質的要求卻比端游更加嚴格。盡管如此，盛大游戲在手游時代憑借《熱血傳奇》、《龍之谷手游》等產品依然能夠獲得亮眼的好成績，這不僅得益于多年來在公司泛娛樂布局下游戲精品化戰(zhàn)略的優(yōu)勢，還與旗下?lián)碛写罅績?yōu)質IP資源有關。

其中，《龍之谷手游》這款游戲在上線后就登頂了iOS免費榜第一，并迅速地拿下了暢銷榜第二。隨著游戲熱度的不斷上升，游戲最高同時在線人數(shù)在突破一百萬之后，仍保持持續(xù)上升的趨勢。據(jù)App Annie最新公布的2017年5月全球手游指數(shù)榜顯示，《龍之谷手游》再度蟬聯(lián)iOS全球收入榜前五。

《龍之谷手游》蟬聯(lián)iOS全球收入榜前五

泛娛樂布局 多樣化發(fā)展提升IP價值

《龍之谷手游》能擁有如此強勁的表現(xiàn)，其一是因為端游《龍之谷》游戲本身的品質過硬，游戲內扣人心弦的故事和奇幻的世界觀通過大電影再度強化，以動畫和音樂加深情節(jié)的感染力及人物的情感表現(xiàn)，并有針對性的將《龍之谷》這個IP進行了更加多元化的橫向延展布局，為全新的泛娛樂生態(tài)奠定基礎。

《龍之谷》大電影劇照

其二，《龍之谷》IP的用戶粉絲基礎較為龐大。多年以來，在經過粉絲同人圈不斷的沉淀和發(fā)展后，《龍之谷》已不單單只是一款游戲，而是成為了令人印象深刻的文化符號，并承載了一代又一代玩家的情感。所以《龍之谷手游》在正式公測之前就擁有接近800萬的玩家預約數(shù)，并成為備受玩家矚目的2017現(xiàn)象級手游，再度提升了這個經典IP所具有的價值。

《龍之谷》粉絲同人畫作

無論是端游時代的業(yè)界先驅，還是手游時代的厚積薄發(fā)，都驗證了盛大游戲精品化戰(zhàn)略對行業(yè)的影響力始終如一。在盛大游戲構建“以游戲為核心”的超級泛娛樂生態(tài)圈戰(zhàn)略驅動下，

未來我們將有機會看到更多盛大游戲的新老IP以更為耀眼的姿態(tài)出現(xiàn)，助力盛大重新回歸游戲行業(yè)的龍頭地位。