深度解讀：為何騰訊能成功代理《絕地求生》？

二

說完藍(lán)洞，再來談?wù)勻v訊的問題。

實際上，對于騰訊而言，Gamewower認(rèn)為，引進(jìn)《絕地求生》同樣對于騰訊而言同樣緊迫，但并非市場的緊迫，而更多是戰(zhàn)略層面的東西。

首先，今年開始，一個不可忽視的話題在于，《英雄聯(lián)盟》正在勢弱。在（《英雄聯(lián)盟》的盛世危機(jī)）當(dāng)中，Gamewower已經(jīng)提到，《王者榮耀》的出現(xiàn)對于《英雄聯(lián)盟》的分流是相當(dāng)嚴(yán)重的。

而現(xiàn)在又加上了一個《絕地求生》，一個在品類和休閑性上，一個在同屬PC平臺的時間上，兩者對《英雄聯(lián)盟》造成了強(qiáng)大的擠壓之勢。

如果說，《王者榮耀》還因為同屬自家平臺，甚至比之《英雄聯(lián)盟》更為嫡系，尚可接受這樣的分流，那么《絕對求生》的分流是騰訊難以忍受的。

《絕對求生》的出現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)但數(shù)量正在減少的PC端用戶再一次做出了強(qiáng)大的分流，再加上《英雄聯(lián)盟》自身的生命周期原因。因此，騰訊必須要重新找到PC端《英雄聯(lián)盟》的替代品，這個替代品的選擇當(dāng)中，沒有比直接拿下競品代表的《絕地求生》更為合適。

拿下《絕地求生》意味著在短時間之內(nèi)，在PC端，騰訊將再次掌控絕對的話語權(quán)，亦如過去幾年《英雄聯(lián)盟》帶來的絕對的效應(yīng)。其次，拿下《絕對求生》，對于騰訊正在推進(jìn)的Wegame平臺而言意義重大，因為這將直接導(dǎo)入千萬計的騰訊當(dāng)下最為重視的中高端屬性的玩家。

一直以來，在騰訊游戲的版圖當(dāng)中，騰訊最為缺少的就是對中國中高端或者我們可以直接稱之為“硬核”玩家的掌控，這個群體的玩家與騰訊群體的玩家屬性格格不入。這也解釋了為何騰訊一直以來在社交媒體上被各種抨擊的原因，因為這個群體的話語量最大。

所以，今年開始騰訊將TGP改名為WeGame對標(biāo)Steam，所以騰訊做了極光計劃并引進(jìn)了諸如《紀(jì)念碑谷2》這樣不以營收為導(dǎo)向的獨(dú)立游戲產(chǎn)品。

這些都是騰訊要做出改變，覆蓋這個群體玩家的信號，而拿下《絕地求生》意味著騰訊將直接在這個目標(biāo)上向前邁進(jìn)一大步，WeGame的用戶體系將直接邁向成熟。

其三，在于挾天子以令諸侯。11月份開始，我們發(fā)現(xiàn)市場上吃雞類手游已經(jīng)到了泛濫的地步，小米、網(wǎng)易、英雄互娛以及騰訊自己都在扎堆這個品類，其中網(wǎng)易、騰訊甚至各推出了兩款產(chǎn)品進(jìn)入市場進(jìn)行搏殺。

從一款產(chǎn)品的正常研發(fā)周期來看，這些廠商所推出的產(chǎn)品，絕大多數(shù)我們可以定義為倉促上馬，是在看到了PC端《絕地求生》大逃殺的火爆之后的迅速反應(yīng)。

為什么這么急不可耐的推出產(chǎn)品?原因在于騰訊或者更明確的是《王者榮耀》對于當(dāng)下移動手游市場造成的“時間黑洞”效應(yīng)太過恐怖，用戶的時間幾乎都被這款產(chǎn)品虹吸。

因此，在看到了PC端的火爆之后，這些公司如餓狼撲食一般一擁而上，企圖依靠這款在PC端的爆款產(chǎn)品所帶來的效應(yīng)，重新?lián)尰赜脩舻臅r間，而騰訊則是要在這方面做出防守。

大戰(zhàn)已經(jīng)開始，各種數(shù)據(jù)、各種榜單，紛紛出爐，吃雞在手機(jī)端不說用戶如何，單就輿論上，已經(jīng)開始了各種戰(zhàn)爭。

那么這個時候，騰訊拿下正版的《絕地求生》，是否會在用戶層面起到傳導(dǎo)效應(yīng)，助力其在手機(jī)端的產(chǎn)品?

必然會，雖然在版權(quán)上，Gamewower并不認(rèn)為《絕地求生》能夠?qū)κ謾C(jī)端形效果，因為這種版權(quán)本就是懸而未決的事，況且《絕地求生》本身可能也不具備這一玩法的版權(quán)，但在玩家層面的潛意識以及宣傳效應(yīng)上，讓玩家默認(rèn)為《絕地求生》的同款手游。

要的并不是拿下版權(quán)大旗，而是讓用戶默認(rèn)為這是正版，這是具備傳導(dǎo)效應(yīng)的。

最后，騰訊正在展示自己的強(qiáng)大。無論是這一次的《絕地求生》，還是上一次的《英雄聯(lián)盟》，亦或者是中間的《皇室戰(zhàn)爭》，我們發(fā)現(xiàn)海外一些優(yōu)秀的新產(chǎn)品、新廠商都已經(jīng)被騰訊納入了懷抱。

借助這次引入《絕地求生》，騰訊似乎正在告訴外界，不管出海如何，但如果海外產(chǎn)品要進(jìn)入中國，那么騰訊是第一選擇。

實際上，分析這幾年在中國市場取得突出成績的海外產(chǎn)品，我們的確發(fā)現(xiàn)騰訊對于這方面已經(jīng)形成的壁壘正愈發(fā)的變強(qiáng)，當(dāng)V社和完美還在為CSGO打不開中國的局面，為DOTA2的愈發(fā)黯淡而煩惱，當(dāng)暴雪和網(wǎng)易正在積極的維穩(wěn)《守望先鋒》在中國的活躍用戶，騰訊正在用一個又一個的海外優(yōu)秀產(chǎn)品來告訴海外的開發(fā)商，進(jìn)入中國應(yīng)該選擇騰訊做合作伙伴，這才是對中國游戲市場而言最恐怖的地方。

拿下《絕地求生》，不意味著吃雞大戰(zhàn)結(jié)束了，但意味著騰訊已經(jīng)“吃雞”。