深度解讀：為何騰訊能成功代理《絕地求生》？

二

說完藍(lán)洞，再來談?wù)勻v訊的問題。

實(shí)際上，對(duì)于騰訊而言，Gamewower認(rèn)為，引進(jìn)《絕地求生》同樣對(duì)于騰訊而言同樣緊迫，但并非市場(chǎng)的緊迫，而更多是戰(zhàn)略層面的東西。

首先，今年開始，一個(gè)不可忽視的話題在于，《英雄聯(lián)盟》正在勢(shì)弱。在（《英雄聯(lián)盟》的盛世危機(jī)）當(dāng)中，Gamewower已經(jīng)提到，《王者榮耀》的出現(xiàn)對(duì)于《英雄聯(lián)盟》的分流是相當(dāng)嚴(yán)重的。

而現(xiàn)在又加上了一個(gè)《絕地求生》，一個(gè)在品類和休閑性上，一個(gè)在同屬PC平臺(tái)的時(shí)間上，兩者對(duì)《英雄聯(lián)盟》造成了強(qiáng)大的擠壓之勢(shì)。

如果說，《王者榮耀》還因?yàn)橥瑢僮约移脚_(tái)，甚至比之《英雄聯(lián)盟》更為嫡系，尚可接受這樣的分流，那么《絕對(duì)求生》的分流是騰訊難以忍受的。

《絕對(duì)求生》的出現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)但數(shù)量正在減少的PC端用戶再一次做出了強(qiáng)大的分流，再加上《英雄聯(lián)盟》自身的生命周期原因。因此，騰訊必須要重新找到PC端《英雄聯(lián)盟》的替代品，這個(gè)替代品的選擇當(dāng)中，沒有比直接拿下競(jìng)品代表的《絕地求生》更為合適。

拿下《絕地求生》意味著在短時(shí)間之內(nèi)，在PC端，騰訊將再次掌控絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，亦如過去幾年《英雄聯(lián)盟》帶來的絕對(duì)的效應(yīng)。其次，拿下《絕對(duì)求生》，對(duì)于騰訊正在推進(jìn)的Wegame平臺(tái)而言意義重大，因?yàn)檫@將直接導(dǎo)入千萬(wàn)計(jì)的騰訊當(dāng)下最為重視的中高端屬性的玩家。

一直以來，在騰訊游戲的版圖當(dāng)中，騰訊最為缺少的就是對(duì)中國(guó)中高端或者我們可以直接稱之為“硬核”玩家的掌控，這個(gè)群體的玩家與騰訊群體的玩家屬性格格不入。這也解釋了為何騰訊一直以來在社交媒體上被各種抨擊的原因，因?yàn)檫@個(gè)群體的話語(yǔ)量最大。

所以，今年開始騰訊將TGP改名為WeGame對(duì)標(biāo)Steam，所以騰訊做了極光計(jì)劃并引進(jìn)了諸如《紀(jì)念碑谷2》這樣不以營(yíng)收為導(dǎo)向的獨(dú)立游戲產(chǎn)品。

這些都是騰訊要做出改變，覆蓋這個(gè)群體玩家的信號(hào)，而拿下《絕地求生》意味著騰訊將直接在這個(gè)目標(biāo)上向前邁進(jìn)一大步，WeGame的用戶體系將直接邁向成熟。

其三，在于挾天子以令諸侯。11月份開始，我們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上吃雞類手游已經(jīng)到了泛濫的地步，小米、網(wǎng)易、英雄互娛以及騰訊自己都在扎堆這個(gè)品類，其中網(wǎng)易、騰訊甚至各推出了兩款產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行搏殺。

從一款產(chǎn)品的正常研發(fā)周期來看，這些廠商所推出的產(chǎn)品，絕大多數(shù)我們可以定義為倉(cāng)促上馬，是在看到了PC端《絕地求生》大逃殺的火爆之后的迅速反應(yīng)。

為什么這么急不可耐的推出產(chǎn)品?原因在于騰訊或者更明確的是《王者榮耀》對(duì)于當(dāng)下移動(dòng)手游市場(chǎng)造成的“時(shí)間黑洞”效應(yīng)太過恐怖，用戶的時(shí)間幾乎都被這款產(chǎn)品虹吸。

因此，在看到了PC端的火爆之后，這些公司如餓狼撲食一般一擁而上，企圖依靠這款在PC端的爆款產(chǎn)品所帶來的效應(yīng)，重新?lián)尰赜脩舻臅r(shí)間，而騰訊則是要在這方面做出防守。

大戰(zhàn)已經(jīng)開始，各種數(shù)據(jù)、各種榜單，紛紛出爐，吃雞在手機(jī)端不說用戶如何，單就輿論上，已經(jīng)開始了各種戰(zhàn)爭(zhēng)。

那么這個(gè)時(shí)候，騰訊拿下正版的《絕地求生》，是否會(huì)在用戶層面起到傳導(dǎo)效應(yīng)，助力其在手機(jī)端的產(chǎn)品?

必然會(huì)，雖然在版權(quán)上，Gamewower并不認(rèn)為《絕地求生》能夠?qū)κ謾C(jī)端形效果，因?yàn)檫@種版權(quán)本就是懸而未決的事，況且《絕地求生》本身可能也不具備這一玩法的版權(quán)，但在玩家層面的潛意識(shí)以及宣傳效應(yīng)上，讓玩家默認(rèn)為《絕地求生》的同款手游。

要的并不是拿下版權(quán)大旗，而是讓用戶默認(rèn)為這是正版，這是具備傳導(dǎo)效應(yīng)的。

最后，騰訊正在展示自己的強(qiáng)大。無論是這一次的《絕地求生》，還是上一次的《英雄聯(lián)盟》，亦或者是中間的《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》，我們發(fā)現(xiàn)海外一些優(yōu)秀的新產(chǎn)品、新廠商都已經(jīng)被騰訊納入了懷抱。

借助這次引入《絕地求生》，騰訊似乎正在告訴外界，不管出海如何，但如果海外產(chǎn)品要進(jìn)入中國(guó)，那么騰訊是第一選擇。

實(shí)際上，分析這幾年在中國(guó)市場(chǎng)取得突出成績(jī)的海外產(chǎn)品，我們的確發(fā)現(xiàn)騰訊對(duì)于這方面已經(jīng)形成的壁壘正愈發(fā)的變強(qiáng)，當(dāng)V社和完美還在為CSGO打不開中國(guó)的局面，為DOTA2的愈發(fā)黯淡而煩惱，當(dāng)暴雪和網(wǎng)易正在積極的維穩(wěn)《守望先鋒》在中國(guó)的活躍用戶，騰訊正在用一個(gè)又一個(gè)的海外優(yōu)秀產(chǎn)品來告訴海外的開發(fā)商，進(jìn)入中國(guó)應(yīng)該選擇騰訊做合作伙伴，這才是對(duì)中國(guó)游戲市場(chǎng)而言最恐怖的地方。

拿下《絕地求生》，不意味著吃雞大戰(zhàn)結(jié)束了，但意味著騰訊已經(jīng)“吃雞”。