世界年度十大最有價值品牌：亞馬遜居首 工行第十

世界上最有價值的品牌會有那些公司入圍呢？中國公司能占據(jù)幾席呢？結(jié)果你們定想不到。

品牌咨詢公司Brand Finance剛剛發(fā)布了2018年世界最有價值品牌排行榜。根據(jù)營銷投資、股東投資以及業(yè)務(wù)績效等標(biāo)準(zhǔn)，Brand Finance衡量這些品牌對公司做出的貢獻(xiàn)?？萍脊驹诎駟紊险紦?jù)主導(dǎo)地位，亞馬遜甚至登上榜首位置，蘋果、谷歌和Facebook均進(jìn)入前10名。美國主流網(wǎng)絡(luò)媒體BI篩選出十大最有價值品牌：

01.亞馬遜

品牌價值：1508億美元

與去年相比：增長42%

去年排名：第三位

從市值和收入角度來看，亞馬遜是最大的在線企業(yè)。除了在線零售業(yè)務(wù)外，亞馬遜生產(chǎn)云計算基礎(chǔ)設(shè)施和電子產(chǎn)品，并進(jìn)軍音樂和視頻行業(yè)。此外，亞馬遜于2017年斥資137億美元收購全食超市（Whole Foods），這幫助亞馬遜從數(shù)字領(lǐng)域走向?qū)嶓w領(lǐng)域。

02.蘋果

品牌價值：1463億美元

與去年相比：增長37%

去年排名：第二位

蘋果品牌價值在2017年下滑27%之后反彈，排名依然保持第二位。Brand Finance在報告中稱，鑒于蘋果公司近2/3的收入來自iPhone，如果蘋果想在明年繼續(xù)保持第二的位置，手機(jī)銷售對其來說至關(guān)重要。

03.谷歌

品牌價值：1209億美元

與去年相比：增長10%

去年排名：第一位

盡管2017年的業(yè)績表現(xiàn)好于預(yù)期，但谷歌品牌價值排名還是從榜首降至第三位。谷歌依然在努力保持最有價值品牌頭銜，可是雖然它支持互聯(lián)網(wǎng)搜索和云技術(shù)，但它并沒有把精力集中在其他領(lǐng)域。

04.三星

品牌價值：923億美元

與去年相比：增長39%

去年排名：第六位

三星去年在榜單上占據(jù)了第6位，并在不斷攀升，成為世界上最強(qiáng)大的科技公司之一。除了Galaxy手機(jī)，三星還提供平板電腦、電視、家用電器、家庭安全等產(chǎn)品。

05.Facebook

品牌價值：897億美元

與去年相比：增長45%

去年排名：第九位

Brand Finance在報告中稱，F(xiàn)acebook品牌價值增長45%得益于數(shù)字內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位。

06.AT&T

品牌價值：824億美元

與去年相比：減少5%

去年排名：第四位

AT&T的品牌價值比其2017年減少了5%，其原因是其客戶正轉(zhuǎn)投像T-mobile這樣的小公司。為了解決這個問題，它正在娛樂領(lǐng)域擴(kuò)張。

07.微軟

品牌價值：812億美元

與去年相比：增長6%

去年排名：第五位

微軟在2018年開局強(qiáng)勁，正在很大程度上歸功于其云計算服務(wù)，該業(yè)務(wù)僅次于亞馬遜。盡管如此，微軟的品牌價值仍然比蘋果和谷歌等頂級競爭對手低得多。

08.Verizon

品牌價值：628億美元

與去年相比：減少5%

去年排名：第七位

Verizon的品牌價值比去年下降了5%，其原因與AT&T相似。

09.沃爾瑪

品牌價值：615億美元

與去年相比：減少1%

去年排名：第八位

與2017年相比，沃爾瑪?shù)钠放苾r值有所下降，未來前景看起來也不確定，因為該品牌從2018年開始關(guān)閉了60多家Sam's Club店。

10.中國工商銀行

品牌價值：592億美元

與去年相比：增長24%

去年排名：第十位

自2008年以來，中國在全球品牌價值中所占的份額從3%上升到15%，中國工商銀行(ICBC)在2017年就曾占據(jù)全球最有價值品牌第十位。