2019年御三家游戲廣告支出統(tǒng)計 Xbox異軍突起收益顯著

今年游戲廠商們對游戲廣告的投資巨大，根據(jù)Venturebeat給出的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，索尼PlayStation的廣告預(yù)算估計達1.085億美元，和去年相比下降了不少，但依舊排名御三家第一。微軟Xbox的電視廣告支出在2019年呈現(xiàn)爆炸式增長，增幅高達232.22%，直逼1億美元。

從電視廣告產(chǎn)生的效益來看，Xbox也確實是最大贏家，憑借1億預(yù)算換回了48億的電視廣告印象指數(shù)，同比增長186%。這歸功于痛下血本的XGP全家桶，以及爆款《戰(zhàn)爭機器5》的廣告。九月的《戰(zhàn)爭機器5》宣傳廣告是全年唯一收獲超過10億電視廣告印象的游戲業(yè)廣告，并換來了用戶對Xbox的高頻關(guān)注。

盡管任天堂2019年的廣告支出（4600萬美元）還不到PS和Xbox的一半，但是其廣告產(chǎn)生了30.7億次的電視廣告印象指數(shù)。這也說明了廣告預(yù)算和收益并不總是直接掛鉤，關(guān)鍵還是在于公司優(yōu)先考慮的相對成本。

分析人士認為，如今許多開發(fā)商正在將重點專項發(fā)布更大規(guī)模的游戲體驗，意味著總體游戲發(fā)布轉(zhuǎn)向少而精。這種向獨占IP轉(zhuǎn)移重心的趨勢可能會導(dǎo)致廣告支出逐年出現(xiàn)更大幅度的波動。