隱藏款盲盒溢價近20倍 有商家私藏隱藏款哄抬價格

不知何時起，盲盒忽然火了起來，消費者對于“未知”的收藏渴望讓盲盒市場迅速瘋長，然而背后的套路究竟有多深？“就像強迫癥，一定要一套一套買齊”。

正在讀大三的小雅（化名）是一位資深盲盒愛好者。從高一買第一個娃娃開始，小雅便一發(fā)不可收，最多的時候每月購買盲盒的錢接近自己一個月生活費。

而另一位潮玩愛好者若兒（化名）則稱，自己玩娃四年多來，一共陸陸續(xù)續(xù)花費了幾十萬元，最多的時候家里大娃、雕塑手辦、盲盒加在一起有一千多個。

事實上，像小雅和若兒這樣“斥巨資”購買盲盒的現(xiàn)象并不罕見。在萬物皆可盲盒的這兩年，文具盲盒等變種甚至盯上了學齡兒童和未成年人群體，這些盲盒溢價嚴重。

近日，為了規(guī)范盲盒經(jīng)營活動，保障消費者合法權益以及維護社會公共利益，上海市監(jiān)局制定發(fā)布了《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》。

《指引》對具體盲盒經(jīng)營活動提出了倡導性建議，包括規(guī)范盲盒價格體系、明確盲盒抽取規(guī)則、鼓勵設定保底機制、加強商品售后保障、規(guī)范營銷炒作行為以及設立未成年人保護機制等，為盲盒經(jīng)營活動劃出了紅線。

誰為盲盒狂：近20萬消費者一年花2萬集盲盒，有消費者陸續(xù)花費了幾十萬

正在讀大三的小雅是一位資深盲盒愛好者。從高一買第一個娃娃開始，小雅便一發(fā)不可收，最多的時候每月購買盲盒的錢接近自己一個月生活費。為了存放買來的娃娃，小雅家中還特意定做了三個帶有展示燈大柜子，巔峰時期柜中陳列了近千只娃娃。其中一個柜子還擺滿了隱藏款娃娃。

談及為何會對盲盒如此“上癮”時，小雅表示自己很享受拆盒瞬間的快樂，“打開之前你并不知道盒中是什么，未知感和驚喜感使得每個盲盒都有著巨大的吸引力”。若兒則認為購買盲盒為自己的生活增添了色彩，讓自己不再僅是麻木地工作，而是多了一分期待。

事實上，像小雅和若兒這樣“斥巨資”購買盲盒的現(xiàn)象并不罕見。2019年天貓“95后”玩家剁手力榜單顯示，近20萬消費者一年花2萬集盲盒，購買力最強消費者一年買盲盒耗資百萬元。中國社會科學院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心此前發(fā)布的《2021中國潮流玩具市場發(fā)展報告》顯示，以盲盒為代表的潮流玩具正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體，預計2022年潮玩市場規(guī)模將達478億元。

亂象頻發(fā)：隱藏款溢價近20倍，有的商家或帶貨主播私藏隱藏款哄抬價格

據(jù)盲盒資深玩家Allen介紹，一般商家在生產(chǎn)盲盒時每箱會放置一個隱藏款，隱藏款與常規(guī)款的比例多為1:144。而隱藏款的稀缺也催生了二手市場的炒娃熱，原價59元每個的盲盒，如果是隱藏款則身價暴漲，能在二手市場賣到上千元，溢價近20倍。

文具盲盒熱銷：普通筆披上盲盒外衣價格翻倍，商家已將盲盒營銷套路伸向未成年人

除了潮玩盲盒二級市場亂象頻發(fā)外，去年5月，寵物盲盒亂象也幾度登上熱搜，引發(fā)熱議。去年5月3日晚，動物保護志愿者在成都市金牛區(qū)攔下一輛中通快遞貨車，車廂里，用塑料籃運輸?shù)?60余條貓貓狗狗已奄奄一息，引發(fā)輿論聲討。

參與營救的志愿者表示，快遞面單上寫的都是名貴品種，里面卻是田園貓狗，因此他們判斷這是此前網(wǎng)絡熱銷的“寵物盲盒”。打著“名貴品種寵物盲盒”的旗號吸引消費者，實則發(fā)售低價的田園品種寵物，絕大部分網(wǎng)友都認為，商家的做法不僅有借助盲盒欺騙消費者的嫌疑，也展現(xiàn)了對生命的漠視。

首個盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引劃了哪些紅線？盲盒熱會降溫嗎？

盲盒行業(yè)的過度營銷、哄抬價格等亂象長期以來一直被外界所詬病。甜豆告訴貝殼財經(jīng)記者，大家之所以認為這個行業(yè)的生態(tài)很亂，很大程度上是因為商家的不良營銷方式。

針對盲盒二級市場炒作亂象，《指引》要求盲盒經(jīng)營者不得開展涉金融類營銷，不得有介入二級市場的做市行為，不得開展天價炒作、過度營銷、饑餓營銷。同時《指引》鼓勵盲盒經(jīng)營者公示標準，當同一消費者在抽取同一系列盲盒商品支付達到金額或者抽取達到一定次數(shù)時，提供合理的途徑使其可以獲得隱藏款商品或者整套系列商品。

針對盲盒營銷伸向未成年人現(xiàn)象，《指引》規(guī)定：盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售盲盒。向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應通過線上線下等不同方式確認監(jiān)護人同意。

不過，專家則認為，《指引》的發(fā)布雖然對于盲盒市場亂象的整治具有積極作用，但在具體規(guī)則的制定上還應該更加嚴格一些，這樣才能起到更好規(guī)范市場秩序的作用。