咖啡元宇宙？星巴克計劃通過NFT忠誠度計劃建立“全球數(shù)字社區(qū)”

星巴克首席執(zhí)行官 Howard Schultz 以及執(zhí)行副總裁兼首席營銷官 Brady Brewer 在 2022 年第二季度財報演示中向投資者解釋說，這家咖啡公司將添加“我們看到在 Web 3 領(lǐng)域發(fā)展的新概念，例如所有權(quán)和基于社區(qū)的成員模型。” Brewer 更進一步解釋說：“想象一下，從星巴克購買一款新的數(shù)字收藏品，該產(chǎn)品還可以作為您進入全球星巴克社區(qū)的通行證，該社區(qū)提供以咖啡為中心的引人入勝的內(nèi)容體驗和協(xié)作?！?

公司博客上的一篇文章更詳細地解釋了這意味著什么：

“我們計劃創(chuàng)建一系列品牌 NFT 集合，其所有權(quán)將開啟社區(qū)成員資格，并允許訪問獨家體驗和福利。這些系列的主題將源自星巴克的藝術(shù)表達，既有傳統(tǒng)的也有新創(chuàng)造的，以及與其他創(chuàng)新者和志同道合品牌的世界級合作?！?

該計劃將作為某種數(shù)字收藏品增強忠誠度計劃推出，該計劃由去年最熱門的術(shù)語不可替代代幣 (NFT) 提供支持。一組未指定的獨家特權(quán)應(yīng)該會增加星巴克目前提供的價值。

Howard Schultz 的第一次 NFT 宣傳是在一個公開論壇上向員工發(fā)表的，他們承認公司沒有“做足夠多的努力”來支持他們，并承諾公司將“為我們的合作伙伴做得更好”。作為他反對一些商店開始加入的工會的一部分，他說這可能“在我們和我們的員工之間插入一些人”，Schultz 試圖通過詢問關(guān)于他們的投資的一個相關(guān)問題，來與更年輕、明顯不像億萬富翁的員工群體建立聯(lián)系。

到目前為止，該公司不知道它可能使用哪個區(qū)塊鏈，或者是否會使用多個區(qū)塊鏈，但官方肯定，它使用的任何方法都將是可持續(xù)的。