女性仍主導(dǎo)高消費(fèi)：男性消費(fèi)由“取悅他人”轉(zhuǎn)向“自我滿足”

快科技4月1日消息，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)品國(guó)補(bǔ)以及以舊換新等一系列政策的有力刺激下，2024年的國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出了十足的韌勁。

具體來說，一方面，剛需品類理性增長(zhǎng)，另一方面，家電、汽車等耐用消費(fèi)品出現(xiàn)階段性爆發(fā)。消費(fèi)者越來越注重消費(fèi)過程中所獲得的體驗(yàn)和感受，愿意為獨(dú)特的體驗(yàn)支付更高的費(fèi)用。

在消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域中，兩性消費(fèi)特征的差異與變化尤為引人注目。女性在高消費(fèi)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，如美妝品類等高消費(fèi)項(xiàng)目深受女性青睞。而男性則逐漸轉(zhuǎn)向“悅己消費(fèi)”，科技類產(chǎn)品成為他們關(guān)注的焦點(diǎn)。

具體到數(shù)據(jù)層面，2024年12月的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在具有高消費(fèi)能力（月線上消費(fèi)超過2000元）的用戶群體中，女性占比高達(dá)56.5%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性的43.5%。

不過，值得關(guān)注的是，與以往相比，兩性在這一數(shù)據(jù)上的差距縮短了1個(gè)百分點(diǎn)，這表明男性的消費(fèi)需求正在逐漸崛起，男性在消費(fèi)市場(chǎng)中的作用日益凸顯。

此外，報(bào)告還深入分析了男性消費(fèi)特征的變化。如今，男性消費(fèi)正由過去的“取悅他人”模式逐步轉(zhuǎn)向“自我滿足”。