暴雪出品必屬精品 看暴雪成功的六個秘密

“美國進(jìn)口禮盒裝大菠蘿3個，精裝典藏你懂的！”淘寶上，標(biāo)價2488元的一個菠蘿圖片旁邊這樣寫道。5月，淘寶頁面上突然多了一溜奇怪的菠蘿圖片，配上一句心照不宣的神秘暗語。大菠蘿3，是電子游戲開發(fā)商暴雪娛樂公司5月15日新發(fā)售的RPG游戲《暗黑破壞神3》（Diablo III）的諧音。

在《暗黑3》上市前就有分析師就預(yù)測，這游戲在今年年內(nèi)將售出350萬份。

年內(nèi)？你太天真了少年?！栋岛?》發(fā)售首日銷量就突破了350萬份，首周銷量超過630萬，成為PC游戲史上首日和首周銷量最高的游戲。這些統(tǒng)計里，還沒包括參與暴雪另一促銷活動中中獎的120多萬名玩家。

過去20年里，全球游戲業(yè)經(jīng)歷了從最初的任天堂紅白機(jī)的風(fēng)靡到Westwood、3DO等單機(jī)游戲工作室輝煌一時又逐漸沒落，再到網(wǎng)絡(luò)游戲時代EA、維旺迪等游戲巨頭們逐鹿江湖。風(fēng)云變幻中無數(shù)曾經(jīng)偉大的工作室和他們的經(jīng)典作品都成為了歷史。唯有暴雪公司，在20年里從最初只有3個人的工作室成長為全球游戲業(yè)的巨人，依靠《魔獸爭霸》、《暗黑破壞神》、《星際爭霸》、《魔獸世界》等一系列經(jīng)典作品，在全球游戲玩家當(dāng)中贏得“暴雪出品，必屬精品”的口碑，把自己推上了游戲帝國的地位。

在中國，就連小米科技CEO雷軍也是資深粉絲，他在5月11日北京的全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會現(xiàn)場，唏噓自己為暗黑3苦苦等了12年。他還在微博曬出自己的游戲賬號，請求高玩?zhèn)儼B(yǎng)。

12年是從2000年暴雪發(fā)行《暗黑破壞神2》起算的。2007年5月，有人在國內(nèi)某游戲論壇上發(fā)了個帖子名叫“等DIABLO3的兄弟們，進(jìn)來抱著哭一下”，兩天之內(nèi)，該帖被瀏覽了近4000次，回帖近200條：“掩面淚奔而過”、“我也來哭一下，順便幫我朋友哭一下”……這些玩家們淚奔的是《暗黑3》的一再跳票，即產(chǎn)品發(fā)布不斷推遲。

一個暗黑3何以值得全球玩家苦盼12年？

全球游戲玩家們盛傳的一句話是：游戲界最大的謊言，就是暴雪不跳票。從《星際爭霸》開始，暴雪幾乎每款游戲都讓玩家一等再等，有的游戲甚至跳票多達(dá)3、4次。跳票史見下表。

在“最大謊言”那句話的背后，卻是全球玩家對暴雪游戲一再跳票的無限寬容和期待。最大的原因正是，暴雪把“暴雪出品，必屬精品”這句口號深深植入了全球玩家的心。

比起跳票史，虎嗅更推薦讀者關(guān)注暴雪的聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO Mike Morhaime的這兩句話：

“五年、十年以后沒有人記得你的游戲跳票，但是所有人都會記得你曾經(jīng)擁有一款偉大的游戲?！?/p>

“我們知道我們只有一次機(jī)會獲得良好的第一印象，通過第一眼的經(jīng)驗來得到玩家遠(yuǎn)比拉回頭客要簡單許多。”