暴雪出品必屬精品 看暴雪成功的六個秘密

這是暴雪成功之道的第1條：

1 把用時間換質(zhì)量當成信條，并高調(diào)地把信條張揚出去

暴雪跳票史：

1996年11月30日 暗黑破壞神跳票， 由此拉開暴雪游戲跳票的序幕

1999年12月 <暗黑破壞神2>被延遲至2000年年初上市

2003年12月23日 <魔獸世界>在韓國的內(nèi)部測試延期到2004年初

2004年10月15日 <魔獸世界>在北美地區(qū)發(fā)行日期被推遲到11月23日發(fā)布

2006年8月28日 <魔獸世界>1.12新版本的更新時間被推遲到9月19日

2006年10月24日 <魔獸世界：燃燒的遠征>測試延期到2007年1月

2007年6月6日 <魔獸世界：燃燒的遠征>中文版延遲到7月

2007年12月24日 <魔獸爭霸3:冰封王座>1.22版本補丁發(fā)布時間推遲到2008年1月底

2008年1月31日 <魔獸爭霸3:冰封王座>1.22版本補丁再度被推遲

2010年3月 <星際爭霸2>測試版發(fā)布，比原定的2009年秋天晚了半年

2 對產(chǎn)品體驗的狂熱偏執(zhí)

1） 先是超級玩家，才能是員工

在全世界游戲業(yè)，暴雪的人才策略算最另類：所有應(yīng)聘者必須是超級游戲玩家。在暴雪創(chuàng)始人眼里，只有對游戲熱愛到癡迷地步的人，才會全身心地創(chuàng)造一個偉大的游戲世界。而這是只為薪水而工作的人不可能達到的。

《星際爭霸》戰(zhàn)役編輯器的設(shè)計師Jeff Strain更是把電腦帶進了妻子的產(chǎn)房，直到她麻醉失效后蘇醒，Jeff Strain才把手從鍵盤上拿開。

2） 不滿意，就回爐或消滅

只要對產(chǎn)品有一絲不滿意，暴雪都會毫不猶豫地回爐再造，甚至直接扔進垃圾筐。

暴雪原定于1998年上市的《魔獸探險》就因為不夠精品而被永遠束之高閣。盡管這款游戲在當時受到了媒體和玩家的熱捧。但經(jīng)過評估后，暴雪內(nèi)部認為它上市后難以達到百萬銷量，于是果斷將其雪藏.2001年，暴雪還透露過正在開發(fā)動作類冒險游戲《星際爭霸：幽靈》的消息，但已經(jīng)投入了5年開發(fā)成本之后，2006年，由于游戲的品質(zhì)始終沒能達到預(yù)期目標，暴雪宣布這個游戲的開發(fā)計劃被“無限期擱置”。

暴雪這種粗暴的挑剔風格是在1997年形成的。1996年，暴雪在美國E3電子娛樂大展上同時發(fā)布了《暗黑破壞神》和《星際爭霸》兩款游戲。但在展會上《暗黑》大受熱捧，而《星際》受到冷遇。1997年初，《暗黑》上市后短短18天銷量突破了100萬套。這部作品讓暴雪明白了優(yōu)秀與偉大之間的區(qū)別。暴雪選擇把《星際爭霸》回爐再造，只保留了之前種族的設(shè)定，其余的設(shè)計被全部拋棄。

1998年3月，面貌一新的《星際爭霸》出現(xiàn)在市場上時，在發(fā)行當月就立刻登上銷售排行榜的首位，不僅繼續(xù)著暴雪產(chǎn)品銷量過百萬的驕人業(yè)績，而且僅僅在韓國就賣出了100萬份拷貝。

3 游戲重視文化延續(xù)性

除去早期，暴雪在20年里主要推出三個系列的9個游戲。而每個系列的世界觀設(shè)定都是各自的關(guān)聯(lián)和傳承?！渡虡I(yè)價值》舉例說，網(wǎng)游《魔獸世界》也延續(xù)了單機游戲《魔獸爭霸》的艾澤拉斯大陸的奇幻背景，這就非常容易黏住老玩家。同時，暴雪又通過不斷推出新的資料片來擴展每個系列游戲的劇情和添加任務(wù)，給玩家提供新鮮感，減緩新游戲跳票期間的玩家焦躁。

《魔獸世界》面世8年后，依然是全球最有影響的網(wǎng)絡(luò)游戲，顛覆了網(wǎng)游短則數(shù)月多則兩年的生命周期魔咒，已經(jīng)為暴雪貢獻了超過10億美元 的營收和全球上千萬的注冊用戶。

4 布局互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺——戰(zhàn)網(wǎng)

暴雪絕對是單機游戲時代最具互聯(lián)網(wǎng)精神的游戲公司。在1997年，互聯(lián)網(wǎng)普及率還遠遠不如今天，玩家們還只滿足于局域網(wǎng)聯(lián)機對戰(zhàn)的時代，暴雪就推出了在線服務(wù)器“戰(zhàn)網(wǎng)”(battle.net)。1998年，戰(zhàn)網(wǎng)受《星際爭霸》風靡全球所帶動，也成為黏合玩家的平臺。僅僅兩年后，戰(zhàn)網(wǎng)的注冊用戶已經(jīng)達到750萬，占暴雪在全球1300萬用戶的57%，日均在線人數(shù)達到12萬人。

戰(zhàn)網(wǎng)對暴雪的重要性怎樣形容也不為過，最突出的亮點是：

1） 它成為暴雪除了游戲產(chǎn)品之外的另一個更強大的黏合平臺，用戶可以在線上進行比賽、排名和多人對戰(zhàn)；

2） 反盜版。戰(zhàn)網(wǎng)雖然免費，但玩家們必須擁有正版的暴雪游戲的CD-KEY，才能進入戰(zhàn)網(wǎng)。2010年推出的《星際2》中，暴雪取消了局域網(wǎng)聯(lián)機功能，要求游戲中的所有內(nèi)容都需要在戰(zhàn)網(wǎng)中進行，玩家必須購買CD-key在戰(zhàn)網(wǎng)上激活才能玩游戲。到了《暗黑3》，玩家不但必須要有戰(zhàn)網(wǎng)通行證，游戲過程中還必須實時連接暴雪的服務(wù)器，不支持局域網(wǎng)，不支持對戰(zhàn)平臺。

當戰(zhàn)網(wǎng)平臺足夠大之后，暴雪就可以繞過與之合作的運營商，直接參與利益分配，暴雪也將有機會由從前單純的游戲研發(fā)者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€龐大的游戲娛樂互動平臺。

5 在創(chuàng)業(yè)初期有一個優(yōu)秀對手

暴雪的創(chuàng)業(yè)初期遇到了一個好對手，Westwood。暴雪的成名作《魔獸爭霸》就出于對Westwood的游戲《沙丘II》的模仿和改良。暴雪一戰(zhàn)成名后，Westwood仍在不斷推出《命令與征服》、《紅色警報》等出色作品，刺激著暴雪追求更極致的游戲創(chuàng)意和體驗。

6 保持公司獨立性

在成為維旺迪旗下的游戲公司時，暴雪要求維旺迪簽署協(xié)議，維旺迪不能干涉暴雪出品的時間和進度。

2007年12月，維旺迪收購游戲發(fā)行商動視（Activision），并成立了動視暴雪，暴雪娛樂成為動視暴雪旗下子公司。此次收購之后，動視暴雪借《魔獸世界》廣泛的用戶群體，一躍超過EA，成為世界最大的游戲發(fā)行商。

但單機游戲網(wǎng)站多玩認為，合并之后，暴雪依然得以保持自己的獨立：一,動視暴雪從來沒有以動視暴雪身份出現(xiàn)在E3等國際大展（除科隆游戲展外）。二，暴雪嘉年華在動視暴雪合并后一直沒有變動，嘉年華基本上是暴雪天下，從來沒有動視暴雪的字樣。三，無論是暴雪還是動視基本上出款任何游戲都是以各自商標為主。四，自從合并以后動視與暴雪高層沒有一起在公開場合出現(xiàn)。以至于另一家游戲巨頭EA的公關(guān)副總裁jeff brown曾經(jīng)嘲諷動視暴雪的CEO說，公司的主要支撐之一，就是魔獸世界這個和他毫無關(guān)系的美妙網(wǎng)絡(luò)世界。

前文已經(jīng)說到，暴雪是單機游戲時代最早具有互聯(lián)網(wǎng)精神的公司，還可以大膽斷言的是，暴雪可能是最早具有網(wǎng)絡(luò)社交意識的公司！在暴雪推出戰(zhàn)網(wǎng)時，規(guī)劃的就是一個意義非凡的在線游戲平臺：它將成為暴雪旗下所有網(wǎng)絡(luò)游戲的基地，還會加入社交網(wǎng)站的功能、跨越游戲的溝通、統(tǒng)一的登錄和賬戶管理等。

2010年5月，暴雪宣布將在戰(zhàn)網(wǎng)中整合社交網(wǎng)絡(luò)Facebook，“整合的第一步將是使《星際爭霸2：自由之翼》玩家能快速將Facebook好友中的暴雪游戲玩家加為戰(zhàn)網(wǎng)好友，方便相互溝通。”很顯然，暴雪希望用戶在戰(zhàn)網(wǎng)上玩游戲，甚至購買游戲，而戰(zhàn)網(wǎng)本身將有希望成為暴雪未來一個大型的游戲社交社區(qū)。

《暗黑3》推出后，暴雪計劃在游戲里內(nèi)置“現(xiàn)金拍賣行” ，允許玩家們用現(xiàn)金拍賣其它玩家出售的游戲裝備，暴雪會收取一定比例的手續(xù)費。把真實貨幣跟虛擬交易打通，這對暴雪來說，將成為又一個戰(zhàn)網(wǎng)級別的深遠變革。

如你所預(yù)期，現(xiàn)金拍賣行也跳票了。20年之后，游戲帝國仍不斷以時間為代價進行創(chuàng)新嘗試。如果，暴雪的野心不止于游戲呢？如果戰(zhàn)網(wǎng)不再僅僅是個游戲?qū)?zhàn)平臺，而是把基于游戲的社交常態(tài)化；如果現(xiàn)金拍賣行繼續(xù)拓展虛擬裝備之外的其它交易物，F(xiàn)acebook、亞馬遜會為之顫抖嗎？